Ρολόγια Bravur: Το σουηδικό στυλ συναντά τους ελβετούς μηχανικούς
Andreas Svensson/West Photo
Τα ρολόγια Bravur δεν είναι η πρώτη ανεξάρτητη επωνυμία ρολογιών που αναδύεται προσφέροντας κομψή σχεδίαση σε προσιτή συσκευασία, αλλά από την ίδρυσή της το 2011, η σουηδική εταιρεία ρολογιών έχει εξελιχθεί από την αρχή της σε αξιόπιστη μικρομάρκα, με πολλά ποιοτικά ρολόγια για να προσφέρει στους γνήσιους λάτρεις των ρολογιών.
Οι βιομηχανικοί σχεδιαστές Magnus Äppelryd και Johan Sahlin ξεκίνησαν να φτιάχνουν ρολόγια με φθηνότερες κινήσεις χαλαζία, αλλά από πέρυσι άλλαξαν κατεύθυνση, εισάγοντας μηχανικές κινήσεις ελβετικής κατασκευής στα ρολόγια τους.
Φέτος, κυκλοφόρησαν τη σειρά Geography, ένα ρολόι GMT με δύο ζώνες ώρας στην εκδήλωση Salon QP του Λονδίνου. Μετά την εκδήλωση, το The Week Portfolio συνομίλησε με τον Magnus Äppelryd για να μάθει περισσότερα για το πώς ξεκίνησε η Bravur και πού οδεύει στη συνέχεια.
Andreas Svensson/West Photo
Εκπαιδευτήκατε ως βιομηχανικός σχεδιαστής - πώς προχωρήσατε στην ωρολογοποιία;
Κανείς από εμάς δεν έχει ένα υπόβαθρο στη βιομηχανία ρολογιών και δεν ασχολούμασταν ιδιαίτερα με τα ρολόγια. Προηγουμένως δούλευα κυρίως με αθλητικά προϊόντα και προϊόντα εξωτερικού χώρου και ο Johan εργαζόταν στον τομέα της ιατρικής τεχνολογίας.
Είμαστε φίλοι πολλά χρόνια και είχαμε μιλήσει για τη δημιουργία της επωνυμίας μας για πολύ καιρό, αλλά τα ρολόγια δεν ήταν από τα πρώτα προϊόντα που σκεφτήκαμε. Συζητήσαμε για την κατασκευή δερμάτινων ειδών (τσάντες για το Σαββατοκύριακο, κ.λπ.), αθλητικά παπούτσια, ακόμη και προϊόντα σχετικά με την ποδηλασία, λόγω του παρελθόντος μας ως ποδηλάτες αγώνων.
Η ιδέα με τα ρολόγια ξεκίνησε όταν ήμουν έτοιμος να αγοράσω ένα ρολόι για τον εαυτό μου. Τότε ξεκινήσαμε να εξερευνούμε την αγορά ρολογιών και να συζητάμε με τι θα μπορούσαμε να συνεισφέρουμε. Και οι δύο έχουμε μεγάλο ενδιαφέρον για τη μόδα και πιστεύαμε ότι τα ρολόγια ήταν ένας τέλειος συνδυασμός μόδας και σχεδιασμού προϊόντων.
Andreas Svensson/West Photo
Επτά χρόνια μετά την έναρξη της επωνυμίας σας, τι έχετε μάθει; Υπάρχει κάτι που θα κάνατε διαφορετικά αν ξεκινούσατε ξανά;
Να έχεις υπομονή και να έχεις μακροπρόθεσμο στόχο. Είναι εύκολο να δούμε αυτές τις λίγες μάρκες που αναπτύσσονται πολύ γρήγορα, αλλά αυτό δεν ισχύει για τις περισσότερες εταιρείες. Όλα, επίσης, τείνουν να χρειάζονται πολύ περισσότερο χρόνο από ό,τι νομίζετε όταν πρόκειται για την ανάπτυξη προϊόντων.
Η δημιουργία μιας νέας επωνυμίας (εντός της κατηγορίας των προσιτών πολυτελών προϊόντων) απαιτεί χρόνο και νομίζω ότι πολλοί πελάτες ρολογιών είναι αρκετά συντηρητικοί και μπορεί να μην αγκαλιάσουν άμεσα μια νέα επωνυμία.
Ένα πράγμα που θα ήθελα να κάνω διαφορετικά είναι να προχωρήσω στο μηχανολογικό τμήμα νωρίτερα, αλλά ταυτόχρονα τα ρολόγια χαλαζία ήταν ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης για εμάς.
Βλέπετε την Bravur ως μια ξεχωριστά σκανδιναβική εταιρεία ρολογιών; Τι γίνεται με τα ρολόγια σας θεωρείτε ότι είναι κατά βάση σουηδικά;
Ναι, είμαστε πολύ περήφανοι για τη σουηδική καταγωγή μας και προσπαθούμε να χρησιμοποιούμε όσο το δυνατόν περισσότερα σουηδικά υλικά και ανταλλακτικά. Η έναρξη της δικής μας συνέλευσης στη Σουηδία ήταν ένα σημαντικό βήμα για εμάς.
Πραγματικά πιστεύουμε ότι το να είσαι σουηδική μάρκα είναι πλεονέκτημα στο εξωτερικό, καθώς οι περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να θεωρήσουν το σουηδικό σχέδιο ως κάτι ελκυστικό. Νομίζω επίσης ότι οι άνθρωποι
Σχεδιαστικά έχουμε μια Σκανδιναβική εμφάνιση, αλλά δεν στοχεύουμε να δημιουργήσουμε τον πιο μινιμαλιστικό σχεδιασμό. Για εμάς είναι σημαντικό να βρούμε μια ισορροπία μεταξύ ενός μινιμαλιστικού σχεδιασμού και μοναδικών και ενδιαφέρουσες λεπτομέρειες. Νομίζω ότι αυτή είναι ίσως μια από τις πιο σημαντικές πτυχές του σουηδικού σχεδιασμού και αυτό που το κάνει τόσο επιτυχημένο.
Ρολόγια
Emma Svensson / Rockfoto
Ευνοείτε τις κινήσεις των ελβετικών ρολογιών. Είναι αυτή μια προτίμηση που βασίζεται στην ποιότητα των ελβετικών διαμετρημάτων ή είναι μια επιχειρηματική απόφαση επειδή η Swiss πωλεί καλύτερα;
Αυτή είναι μια ποιοτική απόφαση. Το σύνθημα της επωνυμίας μας είναι η Σουηδική ψυχή – Ελβετική καρδιά συνοψίζει αρκετά καλά τη μάρκα. Φιλοδοξία μας είναι να δημιουργούμε ρολόγια της υψηλότερης ποιότητας και με τα καλύτερα υλικά, επομένως η επιλογή των ελβετικών κινήσεων είναι μια πολύ συνειδητή απόφαση. Απλώς παράγουν τις καλύτερες κινήσεις.
Η ετικέτα ελβετικής κατασκευής είναι φυσικά μια πολύ ισχυρή ιδέα για τα ρολόγια, αλλά παρόλα αυτά αποφασίσαμε να κάνουμε όλη τη συναρμολόγηση και τις δοκιμές στη Σουηδία, επομένως δεν μας επιτρέπεται να τα ονομάσουμε ελβετικά κατασκευασμένα. Αυτό δεν κάνει τίποτα φθηνότερο, αλλά έχουμε πολύ περισσότερο έλεγχο της παραγωγής, είμαστε πιο ευέλικτοι και μπορούμε να κρατήσουμε το απόθεμα χαμηλό, και θέλουμε επίσης να κάνουμε όσο το δυνατόν περισσότερα τοπικά στη Σουηδία. Πιστεύω ότι η Σουηδία έχει επίσης πολύ καλή φήμη στον κόσμο όσον αφορά την ποιότητα και την παραγωγή.
Ξεκινήσατε με κινήσεις χαλαζία πριν προχωρήσετε στη μηχανική στα πιο πρόσφατα μοντέλα σας, συμπεριλαμβανομένου του Geography. Τι ώθησε τον διακόπτη;
Όπως αναφέρθηκε, δεν είχαμε ένα υπόβαθρο στα ρολόγια και ξεκινήσαμε ως επωνυμία που εστιάζει στο σχεδιασμό. Αν και τα ρολόγια ήταν ελβετικής κατασκευής με κινήσεις ελβετικού χαλαζία και καλής ποιότητας, η εστίαση δεν ήταν στις τεχνικές πτυχές, αλλά μάλλον σε ένα όμορφο ρολόι. Καθώς οι γνώσεις και το ενδιαφέρον μας για τα ρολόγια μεγάλωναν, μας τραβούσαν όλο και περισσότερο τα μηχανικά ρολόγια και τα ευαίσθητα μηχανήματα που είναι. Σε πολλούς άρεσαν επίσης τα ρολόγια μας και μας ρώτησαν αν θα κάναμε ποτέ ένα με μηχανική κίνηση. Οπότε υποθέτω ότι ήταν ένας συνδυασμός τόσο της ζήτησης από τους πελάτες μας όσο και ενός αυξανόμενου ενδιαφέροντος από εμάς τους ίδιους.
Εξακολουθούμε να επικεντρωνόμαστε στο σχεδιασμό, αλλά είναι πολύ σημαντικό για εμάς να δημιουργούμε ρολόγια από τα καλύτερα υλικά και υψηλής ποιότητας κινήσεις. Θα έλεγα σίγουρα ότι το γενικό ενδιαφέρον για τα μηχανικά ρολόγια έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια.
Andreas Svensson/West Photo
Ποιες άλλες μάρκες θαυμάζετε, μεγάλες και μικρές;
Αν έπρεπε να διαλέξω μια μάρκα θα ήταν η Nomos. Κάνουν εξαιρετική δουλειά και έχουν δημιουργήσει ένα πολύ ισχυρό και συνεπές σχεδιαστικό DNA. Αυτός είναι ένας τύπος επωνυμίας που μας ελκύει προσωπικά, τόσο όσον αφορά τα ρολόγια όσο και τη μάρκα.
Μια μάρκα από την οποία εμπνεόμαστε πολύ κατά τα άλλα, που δεν φτιάχνουν ρολόγια, είναι η βρετανική μάρκα ποδηλατικών ρούχων Rapha.
Έχετε ρολόι Grail; Αν ναι, τι σας αρέσει/επιθυμείτε σε αυτό;
Μου αρέσει πολύ το Slim d'Hermès. Νομίζω ότι έχει τη δυνατότητα να γίνει ένα κλασικό, με μια σύγχρονη, αλλά διαχρονική, εμφάνιση. Η γραμματοσειρά που δημιούργησαν για αυτό το ρολόι είναι εκπληκτική. Αυτό είναι ένα ρολόι που θα ήθελα να είχαμε σχεδιάσει.
Υπάρχει χώρος για μηχανικά ρολόγια σε έναν όλο και πιο ψηφιακό κόσμο; Σας ενδιαφέρουν τα έξυπνα ρολόγια;
Το πιστεύω οριστικά. Προσωπικά, γίνομαι όλο και πιο δύσπιστος με τις νέες ψηφιακές συσκευές (μπορεί να έχει να κάνει με την ηλικία…), και νομίζω ότι θα υπάρξει αντίθετη αντίδραση σε αυτό. Νομίζω ότι μπορούμε ήδη να το δούμε αυτό, όταν πολλοί άνθρωποι έλκονται όλο και περισσότερο από τη διαρκή δεξιοτεχνία, αντί για μια άλλη πλαστική ηλεκτρονική συσκευή. Αυτό οφείλεται επίσης στο γεγονός ότι πρέπει να αλλάξουμε τον τρόπο που καταναλώνουμε και να αρχίσουμε να επενδύουμε σε ποιοτικά προϊόντα που μπορούμε να χρησιμοποιούμε για μεγάλο χρονικό διάστημα, αντί να αγοράζουμε απλώς νέα πράγματα συνεχώς.
Παρόλο που μπορεί να υπάρχει μια λειτουργική πτυχή του έξυπνου ρολογιού, νομίζω ότι υπάρχει μια ομορφιά στο να έχετε ένα ρολόι που μπορεί να διαρκέσει για μια ζωή, εάν το αντιμετωπιστεί σωστά. Ένα έξυπνο ρολόι θα είναι ξεπερασμένο σε λίγα χρόνια.
Andreas Svensson/West Photo
Πού θα θέλατε να είναι το Bravur σε είκοσι χρόνια;
Θα ήθελα να το διατηρήσω ως μια μικρή εξειδικευμένη μάρκα, προσφέροντας ακόμα ρολόγια κατασκευασμένα από το καλύτερο υλικό και με άψογο φινίρισμα, αλλά σε προσιτή τιμή. Μέχρι τότε ελπίζω να έχουμε περισσότερη παραγωγή στη Σουηδία, και ίσως ακόμη και το δικό μας εσωτερικό κίνημα. Ελπίζω επίσης να έχουμε τα δικά μας φυσικά καταστήματα σε επιλεγμένες πόλεις σε όλο τον κόσμο.
Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε bravurwatches.com
