Πόσα βγάζουν οι influencers του Instagram;
Υπάρχουν μεγάλες ευκαιρίες κερδών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - αλλά όχι για όλους

Neilson Barnard/Getty Images
Ο κόσμος των social media influencers βρίσκεται για άλλη μια φορά στο επίκεντρο μετά την κυκλοφορία ντοκιμαντέρ που σχετίζονται με μια υπόθεση χρεοκοπίας που συνδέεται με το φιάσκο του φεστιβάλ Fyre το 2017.
Οι πωλήσεις εισιτηρίων για την αποτυχημένη εκδήλωση, σε ένα νησί των Μπαχάμες, οδήγησαν σε μια πολύ κομψή καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με μερικά από τα πιο διάσημα και πιο σημαντικά μοντέλα στον κόσμο, όπως η Bella Hadid, η Emily Ratajkowski, η Kendall Jenner, η Hailey Baldwin και η Chanel Iman. λέει Sky News Χάνα Τόμας-Πίτερς.
Οι εξέχοντες influencers εμφανίστηκαν σε ένα βίντεο προώθησης που προκαλεί φθόνο και σε σχετική καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αναφέρει ο Thomas-Peters, ο οποίος σημειώνει ότι η Jenner έχει ήδη λάβει προειδοποίηση από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ επειδή δεν αποκάλυψε ότι πληρώθηκε για μια ανάρτηση στο Instagram σχετικά με το Φεστιβάλ.
Πέρα από τέτοιες προειδοποιήσεις, αυτά τα θαύματα του σύγχρονου μάρκετινγκ έχουν έξυπνα νομισματοκοπήσει την ταυτότητά τους και προωθούν προϊόντα με βάση την προσωπική τους σχέση με οτιδήποτε πωλείται, καταλήγει ο δημοσιογράφος.
Αλλά πόσα μπορείς να κερδίσεις από το να είσαι influencer στα social media και μπορεί κάποιος να το κάνει;
Τι είναι ένας influencer;
Ένας επηρεαστής μπορεί να είναι οποιοσδήποτε έχει αποκτήσει μια διαδικτυακή φήμη κάνοντας και κοινοποιώντας ορισμένα πράγματα στο διαδίκτυο, αναφέρει η Daily Mirror . Για το κοινό τους, οι influencers είναι γευστικοί, trendsetters και έμπιστοι ειδικοί των οποίων οι απόψεις για ορισμένα θέματα γίνονται σεβαστές.
Πόσο αξίζει ο κλάδος;
Το χρηματικό ποσό που οι εταιρείες είναι έτοιμες να ξοδέψουν σε influencers αυξάνεται στα ύψη. Σύμφωνα με εκτιμήσεις από έναν πράκτορα μάρκετινγκ επιρροής Mediakix , ο κλάδος αξίζει τώρα 500 εκατομμύρια δολάρια (380 εκατομμύρια £) και φαίνεται ότι θα αυξηθεί στα 5 δισεκατομμύρια δολάρια (3,8 δισεκατομμύρια £) και στα 10 δισεκατομμύρια δολάρια (7,6 δισεκατομμύρια £) μέχρι το 2020.
Το σημαντικό είναι ότι αυτά τα χρήματα δεν πηγαίνουν αποκλειστικά σε άτομα όπως η Jenner και οι διάσημοι φίλοι της. Οι λεγόμενοι microinfluencers, οι οποίοι έχουν από 50.000 έως 200.000 ακόλουθους στο διαδίκτυο, παίρνουν επίσης ένα διόλου ευκαταφρόνητο μερίδιο της πίτας, σύμφωνα με πρόσφατο άρθρο στο The New Yorker .
Οι επιδοκιμασίες διασημοτήτων δεν είναι καινούριες, φυσικά, αλλά το μάρκετινγκ επιρροής επεκτείνει την κατηγορία των «διασημοτήτων» για να συμπεριλάβει εφήβους fashionistas, δρομείς με drone και ιδιαίτερα φωτογενή σκυλιά, συνεχίζει το περιοδικό.
Οι διαφημιστές συνεργάζονται με [microinfluencers] ακριβώς επειδή δεν είναι διάσημοι με την παραδοσιακή έννοια. Είναι ελκυστικά στις επωνυμίες επειδή έχουν τόσο ισχυρή συναισθηματική σύνδεση με τους οπαδούς τους.
Αυτή η άποψη επαναλαμβάνεται από τον Joe Gagliese, συνιδρυτή του Viral Nation , μια εταιρεία επιρροής που μπορεί να υπερηφανεύεται για την ικανότητα να δημιουργεί τις πιο ιογενείς και συναρπαστικές καμπάνιες επηρεαστών μέσων κοινωνικής δικτύωσης για παγκόσμιες επωνυμίες.
είπε ο Gagliese Φωνή : Στην πραγματικότητα πιστεύουμε ότι οι influencers έχουν μεγαλύτερη επιρροή από τους αθλητές και τους τηλεοπτικούς αστέρες επειδή είναι πιο συγγενείς και έτσι το κοινό τους αξιοποιείται περισσότερο. Λοιπόν, γιατί να πληρώσετε μια διασημότητα $50 εκατομμύρια για μια συμφωνία, όταν αυτή μπορεί να μοιραστεί μεταξύ των influencers και να γίνει πραγματικό αντίκτυπο;
Πόσα μπορεί να κερδίσει ένας influencer τότε;
Σύμφωνα με Business Insider , οι καλύτεροι από τους καλύτερους παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να κερδίσουν δεκάδες χιλιάδες για μια χορηγούμενη ανάρτηση.
Αλλά η Kat Richardson, δημιουργική διευθύντρια του πρακτορείου μάρκετινγκ επιρροών WaR, είπε στο BBC ότι οι χρήστες χρειάζονται περίπου 10.000 ακόλουθους για να μπορέσουν να αρχίσουν να κάνουν οτιδήποτε.
Μόλις φτάσετε στους 30.000 ακόλουθους, για μια ανάρτηση μόδας ή ομορφιάς, θα μπορούσατε να δείτε περίπου 750 £, είπε. Και αν καταφέρετε να συγκεντρώσετε περίπου ένα εκατομμύριο ακόλουθους, θα μπορούσατε να λάβετε 10.000 £ για μια εφάπαξ ανάρτηση.
Θα μπορούσε κάποιος να γίνει influencer;
Η Dr Mariann Hardey, συγγραφέας ενός Insta Index που αξιολογεί τα πιθανά κέρδη από επηρεαστές, είπε στη Mirror: Για πρώτη φορά, οι απλοί άνθρωποι με πάθος και ταλέντο για τη φωτογραφία μπορούν να εμπορευματοποιήσουν το ταλέντο τους - κερδίζοντας πραγματικά τα προς το ζην κάνοντας αυτό που αγαπούν.
Για κάθε 14 εκατομμύρια Βρετανούς στο Instagram, ένας στους δέκα θα μπορούσε να κερδίσει 4.160 £ ετησίως μέσω φωτογραφιών, σύμφωνα με εκτιμήσεις από Τακούμι , μια εφαρμογή που ειδικεύεται στο μάρκετινγκ επιρροών.
Ο συνιδρυτής του Viral Nation, Gagliese, προσθέτει ότι έχετε μεγάλες πιθανότητες να γίνετε επιρροή αν κάνετε κάτι νέο ή μοντέρνο, αλλά σημειώνει ότι είναι πιο πιθανό να πετύχετε εάν είστε ήδη προνομιούχοι.