Οι δέκα περισσότεροι παραπονέθηκαν για διαφημίσεις το 2016

Κορυφαίος σωματοφύλακας με 1.063 καταγγελίες στην Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων

Ο ιστότοπος σύγκρισης τιμών MoneySuperMarket κατέκτησε και πάλι την πρώτη θέση στη λίστα με τα περισσότερα παράπονα για τηλεοπτικές διαφημίσεις πέρυσι.

Η διαφήμιση, με τον Νεοϋορκέζο breakdancer Mr Wave ως σωματοφύλακα που σκάει σώμα, προκάλεσε 1.063 καταγγελίες στην Αρχή Προτύπων Διαφημίσεων (ASA) ότι ήταν απροκάλυπτα σεξουαλική και ακατάλληλη για να τη δουν παιδιά.

Ωστόσο, ο φύλακας το καθάρισε από οποιαδήποτε παραβίαση του κώδικα διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου και έκρινε ότι οι περισσότεροι θα το θεωρούσαν χιουμοριστικό, όχι δυσάρεστο.

Στη διαφήμιση προστέθηκαν άλλες δύο προσφορές για το MoneySuperMarket στην πρώτη πεντάδα της ASA.

«Σε όλους τους εμφάνιζαν τον Γκάρι τον σωματοφύλακα που χορεύει, τον Ντέιβ τον επιχειρηματία που κάνει twerking και τον οικοδόμο-αντίπαλό του Κόλιν», λέει. ITV.

Πέμπτη στη λίστα ήταν μια επανάληψη μιας διαφήμισης του 2010 που έδειχνε τυφλούς ποδοσφαιριστές να κλωτσούν κατά λάθος μια γάτα λόγω του κουδουνιού στο λαιμό της.

Καθώς η ASA είχε ήδη αποφανθεί ότι η διαφήμιση θα θεωρούνταν χιουμοριστική και όχι ταπεινωτική ή υπονομευτική για τυφλούς, δεν διερεύνησε ξανά, αναφέρει η BBC.

Η λίστα περιείχε επίσης μια σειρά από διαφημίσεις «που προσπάθησαν να παρουσιάσουν θετικές δηλώσεις για τη διαφορετικότητα, αλλά προκάλεσαν σημαντικό αριθμό παραπόνων από τους θεατές», λέει Ο κηδεμόνας.

Μεταξύ αυτών ήταν μια αγγελία για τον ιστότοπο γνωριμιών Match.com, όπου μια γυναίκα αφαιρούσε το πάνω μέρος της συντρόφου της και τη φιλούσε, η οποία έλαβε 896 καταγγελίες. Μια εκστρατεία για τους κατοίκους της Μάλτας, η οποία περιγράφεται από την εφημερίδα ως «ελαφριά καρδιά», έλαβε 151 καταγγελίες επειδή έδειξε μια γυναίκα σε αναπηρικό καροτσάκι να αστειεύεται για το πώς η αναπηρία της της προκάλεσε σπασμό κατά τη διάρκεια του σεξ, κάτι που ο φίλος της «παρερμήνευσε». Κατέλαβε τη δέκατη θέση στη λίστα.

Ο Guy Parker, διευθύνων σύμβουλος της ASA, δήλωσε: «Οι διαφημίσεις που προσελκύουν τον μεγαλύτερο αριθμό παραπόνων συχνά δεν είναι αυτές που χρειάζονται απαγόρευση.

«Η δράση μας οδηγεί σε χιλιάδες διαφημίσεις που τροποποιούνται ή αποσύρονται κάθε χρόνο, κυρίως επειδή είναι παραπλανητικές. Αλλά δεν υπήρχε ούτε μία παραπλανητική διαφήμιση στην πρώτη δεκάδα το 2016 ».

Ακολουθεί η πλήρης λίστα, μαζί με τον αριθμό των καταγγελιών που έλαβαν.

1. MoneySuperMarket (1.063)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106620','attributes':{'class':'media-image'}}]

2. MoneySuperMarket (898)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106621','attributes':{'class':'media-image'}}]

3. Match.com (896)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106622','attributes':{'class':'media-image'}}]

4. MoneySuperMarket (530)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106624','attributes':{'class':'media-image'}}]

5. Paddy Power (450)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106625','attributes':{'class':'media-image'}}]

6. Smart Energy GB (253)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106626','attributes':{'class':'media-image'}}]

7. Paddy Power (220)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106627','attributes':{'class':'media-image'}}]

8. Υπουργείο Εσωτερικών (216)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106628','attributes':{'class':'media-image'}}]

9. Gourmet Burger Kitchen (195)

Οι θεατές είπαν ότι η διαφήμιση ήταν προσβλητική για τους χορτοφάγους και τους vegans καθώς περιελάμβανε φράσεις όπως: «Θέλει κανείς ένα ωραίο, ζουμερό μαρούλι 6 ουγκιών;» και: «Θα θυμάσαι πάντα πότε σταμάτησες να είσαι χορτοφάγος».

Το εστιατόριο ανέλαβε ανεξάρτητη δράση για να αποσύρει τρεις από τις διαφημίσεις του, λέει το ITV.