Το Lone Ranger είναι μια τεράστια αποτυχία - αλλά η Disney θα το αποφύγει
Hi-Yo ασημένια επένδυση! Το στούντιο πρόκειται να χάσει 190 εκατομμύρια δολάρια σε νέα ταινία, αλλά η τιμή της μετοχής του αυξάνεται. Τι συμβαίνει?
ΤΟ καλύτερο πράγμα για το οποίο μπορούν να πουν οι κριτικοί The Lone Ranger , η ταινία των 215 εκατομμυρίων δολαρίων που κυκλοφόρησε στους βρετανικούς κινηματογράφους στις 9 Αυγούστου μετά από ένα σάλο στο αμερικανικό box office, είναι ότι δεν είναι τόσο κακή όσο θα περίμενες.
Γράφοντας στο Daily Telegraph , ο Robbie Collin παραδέχεται ότι η ταινία - στην οποία εμφανίζεται ο Armand Hammer ως ο Lone Ranger και ο Johnny Depp ως ο Αμερικανός Ινδός κολλητός του Tonto - έχει «μερικά σοβαρά προβλήματα». Αλλά είναι επίσης ένα «περίεργο και συναρπαστικό και συχνά συναρπαστικό κινηματογραφικό τεχνούργημα».
Είναι περίεργο, με άλλα λόγια. Και το πρόβλημα με το περίεργο είναι ότι δεν αλλάζει τα εισιτήρια, τα ποπ κορν και τα εμπορεύματα όπως υποτίθεται ότι κάνουν οι μεγάλες καλοκαιρινές υπερπαραγωγές.
Η Disney λέει ότι είναι πολύ νωρίς για να πει πόσα χρήματα θα χάσει για το έργο, αλλά παραδέχεται ότι οι εισπράξεις του box office είναι «πιο ήπιες από τις αναμενόμενες». Άλλοι είναι λιγότερο επιφυλακτικοί. Αναλυτές της Wall Street που πήραν συνέντευξη από το Hollywood Reporter εκτιμούν ότι το στούντιο μπορεί να κοστίσει έως και 190 εκατομμύρια δολάρια. «Γεια σου, Σίλβερ. Μακριά!' όπως θα μπορούσε να πει ο Lone Ranger.
Η Disney ήταν εδώ στο παρελθόν, φυσικά. Το συγκλονιστικό έπος επιστημονικής φαντασίας του 2012 του στούντιο Τζον Κάρτερ βομβαρδίστηκε τόσο άσχημα στο box office που προκάλεσε απομείωση 200 εκατομμυρίων δολαρίων και ανάγκασε την παραίτηση του Rich Ross, του επικεφαλής του στούντιο που του έδωσε το πράσινο φως.
Ο αντικαταστάτης του, ο Άλαν Χορν – το στέλεχος του στούντιο που επέβλεψε την εκπληκτικά επιτυχημένη Χάρρυ Πόττερ franchise στη Warners - δήλωσε ότι θα ήταν μια «σταθεροποιητική δύναμη».
«Το μόνο που θέλω να κάνω είναι να βοηθήσω και να κρατήσω τα νερά όσο πιο ήρεμα μπορούν», είπε ο Χορν στον κινηματογραφικό ιστότοπο. Το περιτύλιγμα λίγο μετά το ραντεβού του.
Σήμερα, τα νερά φαίνονται ευδιάκριτα ταραγμένα και ο Χορν έχει «μια πτώση θρυλικών διαστάσεων» στα χέρια του. Θα ήταν εύκολο να υποθέσουμε ότι η Disney δεν έχει μάθει το μάθημά της και ο Χορν θα ακολουθήσει σύντομα τον Ρος από τα κεντρικά γραφεία του στούντιο στο Μπέρμπανκ.
Αλλά μάντεψε τι? Η δουλειά του Χορν είναι ασφαλής, οι λογιστές της Ντίσνεϋ έχουν ήδη «σηκώσει τους ώμους». Μοναχικός καβαλάρης debacle και οι μετοχές της εταιρείας έχουν σημειώσει άνοδο 1,4 τοις εκατό τις τελευταίες ημέρες.
Να γιατί...
Σήμερα, με εκ των υστέρων, είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί The Lone Ranger είναι μια κρίσιμη και εμπορική αποτυχία και πολλοί κριτικοί βρίσκονται στη σειρά για να κλωτσήσουν το ματωμένο πτώμα του. Αλλά γυρίστε το ρολόι λίγα χρόνια πίσω και τα πράγματα θα ήταν πολύ διαφορετικά.
The Lone Ranger Ο διευθυντής της, Γκορ Βερμπίνσκι, έδωσε στη Disney το δισεκατομμύριο της Οι Πειρατές της Καραϊβικής προνόμιο. Και ο Johnny Depp έκανε τον αξιαγάπητο πειρατή Jack Sparrow τον πιο ανεξίτηλο χαρακτήρα της σειράς. Εν ολίγοις, ο Βερμπίνσκι και ο Ντεπ ήταν δημιουργοί επιτυχίας και η εμπλοκή τους σε μια ταινία για τον Lone Ranger - ένα σύμβολο της αμερικανικής ποπ κουλτούρας - πρέπει να φαινόταν σαν κάτι σίγουρο.
Αλλά οι ταινίες είναι περίπλοκα θηρία, καθεμία από τις οποίες μια μήτρα περιλαμβάνει εκατοντάδες, ίσως χιλιάδες δημιουργικές και εμπορικές αποφάσεις. The Lone Ranger Η αποτυχία του θα τσιμπήσει τη Disney, αλλά είναι σκνίπας, όχι σφήκας. Τρεις από τις άλλες ταινίες του στούντιο - Iron Man 3 , Ο σπουδαίος και πανίσχυρος Οζ και της Pixar Πανεπιστήμιο τεράτων - είναι μεταξύ των μεγαλύτερων εισοδημάτων του έτους. Πανεπιστήμιο τεράτων άνοιξε μόλις πριν από τρεις εβδομάδες και έχει ήδη εισπράξει 400 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.
Ο Χορν δεν θα απολυθεί επειδή ξεκίνησε στο στούντιο μόνο στα «μισά» της παραγωγής του The Lone Ranger και υποστήριξε με επιτυχία τον προϋπολογισμό της από 250 εκατομμύρια δολάρια σε 215 εκατομμύρια δολάρια. Οι μέτοχοι έχουν «μεγάλη εμπιστοσύνη» στην κατεύθυνση που οδεύει το τμήμα ταινιών της Disney από την εξαγορά της Marvel, της Pixar και (πιο πρόσφατα) της LucasFilm, της εταιρείας που έκανε Πόλεμος των άστρων .
Και υπάρχει κάτι ακόμα. Ο λόγος που η Disney στοιχηματίζει σε μεγάλες ταινίες όπως Τζον Κάρτερ και The Lone Ranger είναι ότι μπορεί να αντέξει οικονομικά. Οπως και Bloomberg επισημαίνει ότι οι ταινίες αποτελούσαν μόνο το 13 τοις εκατό των εσόδων της Disney το τελευταίο τρίμηνο και λιγότερο από το 5 τοις εκατό των λειτουργικών εσόδων της. Τα περισσότερα από τα μετρητά της προέρχονται τώρα από την τηλεόραση - συμπεριλαμβανομένου του μεριδίου του 80 τοις εκατό στο ESPN - καθώς και από θεματικά πάρκα και θέρετρα διακοπών.
Το Lone Ranger μπορεί να μην καβαλήσει ξανά – όχι με το δολάριο της Disney τουλάχιστον – αλλά το στούντιο δεν πρόκειται να κάνει κύκλους στα βαγόνια και να σταματήσει να ξοδεύει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε ταινίες που είτε πετούν στα ύψη σαν βέλος είτε πέφτουν στη γη σαν άσχημα- πληγωμένο βουβάλι.
