Pride of place: Το νέο κατάστημα της Gant Regent Street
Ο Patrik Nilsson, ο διευθύνων σύμβουλος της μάρκας αθλητικών ειδών, συζητά για την κληρονομιά, τις διαδικτυακές αγορές και τη ζωή στην ηλιόλουστη πλευρά του δρόμου
Whitaker Studio
Έχω περάσει σχεδόν όλη τη σταδιοδρομία μου στον αθλητικό τομέα, αλλά μπαίνοντας στη βιομηχανία της μόδας και συγκρίνοντας τα δύο, έχω δει ότι ο Gant έχει μια μοναδική θέση στην αγορά. Είμαστε μια παγκόσμια μάρκα που φέρνει την ευρωπαϊκή πολυπλοκότητα στα καλύτερα αθλητικά ρούχα των ΗΠΑ και αυτό είναι που μας διαφοροποιεί.
Μόλις ανοίξαμε το νέο μας κατάστημα στην Regent Street του Λονδίνου, το οποίο στην πραγματικότητα δεν είναι μεγαλύτερο από το προηγούμενο κατάστημά μας στον ίδιο δρόμο – δεν είναι αυτός ο λόγος που μετακομίσαμε. Προφανώς, ο ήλιος είναι σε αυτήν την πλευρά, οπότε η κίνηση των ανθρώπων είναι πολύ καλύτερη. Το κατάστημα είναι επίσης διαμορφωμένο σε μια απλούστερη μορφή που είναι πιο εύκολη στην πλοήγηση, με μόλις δύο επίπεδα.
Η ιδέα ήταν να δώσει στο κατάστημα μια πιο κοσμοπολίτικη και σοφιστικέ αίσθηση. Δεν έχει να κάνει τόσο με τα φωτιστικά αλλά το προϊόν που είναι πάνω τους. Αφορά επίσης τη δημιουργία μιας γέφυρας μεταξύ της διαδικτυακής εμπειρίας και του λιανικού εμπορίου εντός του καταστήματος, φέρνοντας τεχνολογία και οθόνες στο κατάστημα. Σχεδόν το 60 τοις εκατό των αντικειμένων είτε αγοράζονται είτε αναζητούνται στο Διαδίκτυο, επομένως πρέπει να κάνουμε αυτή τη σύνδεση πολύ ισχυρότερη.
Έχουμε ενσωματώσει μια σειρά από πινελιές που συνδέονται με το παρελθόν του Gant – έχουμε μια πλούσια κληρονομιά, αλλά θέλουμε να φέρουμε τα πράγματα μπροστά, ώστε να γίνει μέρος της σύγχρονης ζωής. Για παράδειγμα, τα ορειχάλκινα φωτιστικά είναι εμπνευσμένα από το Yale, την πανεπιστημιούπολη όπου ξεκίνησαν όλα για την GANT. Είναι σημαντικό για εμάς να μπορούμε να πούμε την ιστορία, πίσω στο ξεκίνημά μας ως κατασκευαστής πουκαμίσου στο New Haven το 1949, και ελπίζουμε το νέο κατάστημα να κάνει ακριβώς αυτό.
Ο PATRIK NILSSON είναι ο διευθύνων σύμβουλος της Gant και εντάχθηκε στη μάρκα πριν από δύο χρόνια, μετά από προηγούμενες θέσεις υψηλού προφίλ στη βιομηχανία αθλητικών ειδών. gant.co.uk
