Ποιοι είναι οι κανόνες για τα social media influencers;
Όποιος έχει περισσότερους από 30.000 ακολούθους είναι διασημότητα σύμφωνα με τις νέες κατευθυντήριες γραμμές της διαφημιστικής παρακολούθησης
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με περισσότερους από 30.000 ακολούθους πρέπει να θεωρούνται διασημότητα και να υπόκεινται σε κανόνες διαφήμισης, σύμφωνα με έναν φύλακα.
Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) εξέδωσε την ετυμηγορία μετά από μια υπόθεση ορόσημο που αφορούσε την blogger Sarah Willox Knott.
Λοιπόν τι έγινε?
Τον Φεβρουάριο, η Willox Knot δημοσίευσε στον λογαριασμό της στο Instagram, ThisMamaLife , μια φωτογραφία της να χαμογελά με ένα πακέτο ταμπλέτες Phenergan Night Time ορατό στο βάθος. Στη λεζάντα της, έγραψε ότι ήταν κουκουβάγια και βρήκε ότι τα δισκία - μια μόνο φαρμακείο, βραχυπρόθεσμη λύση για την αϋπνία - τη βοήθησαν πραγματικά να παλέψει με τον ύπνο.
Η ASA διαπίστωσε ότι παραβίασε τους ισχύοντες κανόνες της που απαγορεύουν σε διασημότητες ή επαγγελματίες υγείας να εγκρίνουν ιατρικά προϊόντα.
Η ανάρτηση επισημάνθηκε ως διαφήμιση και η εταιρεία πίσω από αυτήν, η Sanofi, είπε ότι είχε εκκαθαρίσει εκ των προτέρων την προώθηση με τον εμπορικό οργανισμό υγειονομικής περίθαλψης, την Ιδιωτική Ένωση της Μεγάλης Βρετανίας, αναφέρει Η Daily Telegraph.
Ωστόσο, το επιχείρημα της Sanofi ότι ο Willox Knott δεν ήταν διασημότητα, με 32.000 ακόλουθους τη στιγμή της ανάρτησης, απορρίφθηκε από την ASA. Προσπάθησε να υποστηρίξει ότι οι αναγνωρισμένες διασημότητες στην πλατφόρμα έχουν πολύ μεγαλύτερους ακόλουθους, επικαλούμενος τον David Beckham, ο οποίος έχει 56 εκατομμύρια ακόλουθους.
Η ASA απαγόρευσε τη διαφήμιση και είπε στη Sanofi ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιούν διασημότητες ή παράγοντες που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να εγκρίνουν ξανά τα προϊόντα τους. Θεωρήσαμε ότι πάνω από 30.000 ακόλουθοι έδειξαν ότι είχε την προσοχή ενός σημαντικού αριθμού ανθρώπων, ανέφερε.
Η Proprietary Association of Great Britain (PAGB), η οποία εκπροσωπεί τους κατασκευαστές χωρίς ιατρική συνταγή, δήλωσε: Μετά τη σημερινή απόφαση της ASA, η PAGB θα συνεργαστεί με τις ρυθμιστικές αρχές για να κατανοήσει τις επιπτώσεις αυτής της απόφασης για τις εταιρείες-μέλη και τον ευρύτερο κλάδο υγειονομικής περίθαλψης των καταναλωτών.
Η απόφαση είναι η πρώτη του είδους της όπου ένας «influencer» των μέσων κοινωνικής δικτύωσης παραβιάζει τους κανονισμούς που απαγορεύουν σε διασημότητες ή επαγγελματίες υγείας να εγκρίνουν ιατρικά προϊόντα, αναφέρει η The Telegraph.
Υπάρχουν άλλοι κανόνες για τους influencers;
Ο Κώδικας της Επιτροπής Διαφημιστικής Πρακτικής (CAP), που επιβάλλεται από την ASA, απαγορεύει τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές. Αυτό περιλαμβάνει την πληρωμή για την προώθηση ενός προϊόντος εντός του εκδοτικού περιεχομένου χωρίς να είναι σαφές ότι πρόκειται για διαφήμιση.
Η CAP δημοσίευσε ένα Οδηγός επιρροής πέρυσι που αναφέρει ότι υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους κάτι που δημοσιεύετε θα μπορούσε να θεωρηθεί ως «διαφήμιση». Θα μπορούσε να είναι διαφημίσεις banner ή αναρτήσεις με χορηγία, για παράδειγμα.
Η δημοσίευση σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας μετράει επίσης ως διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένων δώρων ή κληρώσεων. Το μάρκετινγκ συνεργατών - περιεχόμενο που προωθεί προϊόντα ή υπηρεσίες και περιέχει υπερσύνδεσμο ή κωδικό έκπτωσης - μπορεί επίσης να εμπίπτει στη διαφήμιση.
Ο Κώδικας ΚΓΠ δηλώνει ότι οι διαφημίσεις πρέπει να είναι προφανώς αναγνωρίσιμες ως τέτοιες, πράγμα που σημαίνει ότι ο καταναλωτής δεν πρέπει να τις κοιτάζει πολύ σκληρά για να συνειδητοποιήσει ότι πρόκειται για διαφήμιση.
Η Telegraph αναφέρει ότι παρά το νέο προηγούμενο των 30.000 ακολούθων, ο επόπτης θα εξακολουθεί να κρίνει εάν οι αναρτήσεις από μικρότερους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παραβιάζουν τους κανόνες επικύρωσής του κατά περίπτωση.
