Οι πολιτικές διαφημίσεις του Super Bowl που αντιμετωπίζουν τον Ντόναλντ Τραμπ
Αυτή την Κυριακή, όταν εκατομμύρια Αμερικανοί συντονίζονται στο μεγάλο παιχνίδι, κορυφαίες επωνυμίες θα στοχεύουν στον νέο πρόεδρο
Το Super Bowl αυτού του Σαββατοκύριακου είναι κάτι πολύ περισσότερο από το Atlanta Falcons και New England Patriots , αν και οι δύο ομάδες θα αποτελέσουν τον τίτλο στο NRG Stadium στο Χιούστον. Το Super Bowl είναι επίσης πεδίο μάχης για τους διαφημιστές, καθώς αποκαλύπτουν νέες καμπάνιες και αγωνίζονται για προβολή κατά τη διάρκεια της τηλεοπτικής εκδήλωσης με τις περισσότερες προβολές της χρονιάς στις ΗΠΑ.
«Το Super Bowl είναι ραντεβού που παρακολουθούν κάθε χρόνο οι οπαδοί του ποδοσφαίρου, φέρνοντας τις δύο τελευταίες ομάδες να αντιπαρατεθούν για να καθορίσουν τον πρωταθλητή NFL εκείνης της σεζόν», λέει. CBS . 'Αλλά για τους μη οπαδούς του ποδοσφαίρου, το Super Bowl είναι επίσης μια εμπειρία που πρέπει να παρακολουθήσουν, αν μη τι άλλο από τις διαφημίσεις σε όλο το παιχνίδι.'
Μια θέση 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού κοστίζει περισσότερα από $5 εκατομμύρια, προσθέτει.
Κάθε χρόνο οι διαφημιστές αποσύρουν τις στάσεις, αλλά αυτή τη φορά υπάρχει ένα πρόσθεσε ένα στρώμα ίντριγκας χάρη στην προεδρία του Ντόναλντ Τραμπ . Ως περιοδικό βιομηχανίας Εβδομάδα Μάρκετινγκ λέει, τα εμπορικά σήματα και τα διαφημιστικά γραφεία «είναι έτοιμοι να αγγίξουν τις πολιτικές εντάσεις που κατακλύζουν αυτήν τη στιγμή τις ΗΠΑ».
Στην κορυφή της λίστας βρίσκεται η ετήσια προσφορά Super Bowl της Budweiser.
«Ο Μπαντ δεν είναι άγνωστος στο να δημιουργεί διαφημίσεις που τραβούν την καρδιά», λέει Forbes , αλλά φέτος η διαφήμισή του «φαίνεται να μιλάει ξεκάθαρα στον Πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ και τις αντιμεταναστευτικές του πολιτικές».
Η διαφήμιση ακολουθεί τις τύχες ενός μετανάστη που φτάνει στις ΗΠΑ μόνο για να τον υποδεχτούν με εχθρότητα και να του πει να «πάει σπίτι του». Αργότερα αποκαλύπτεται ότι ο νεαρός άνδρας είναι ο Adolphus Busch, ο ιδρυτής της ζυθοποιίας Bud Anheuser-Busch.
«Η διαφήμιση είναι σίγουρα έγκαιρη δεδομένης της απαγόρευσης μετανάστευσης του Τραμπ», λέει το Forbes. «Είναι επίσης ένα στοίχημα για την Anheuser-Busch καθώς θα μπορούσε να προκαλέσει αντιδράσεις».
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]
Η Budweiser δεν είναι η μόνη επωνυμία που κάνει πολιτική άποψη, λέει η Marketing Week. Η διαφήμιση της Audi παρουσιάζει ένα νεαρό κορίτσι να κερδίζει ένα χωράφι με αγόρια σε έναν αγώνα καρτ και «θέτουν ισχυρές ερωτήσεις σχετικά με το γιατί άνδρες και γυναίκες δεν απολαμβάνουν ίσες αμοιβές», λέει το περιοδικό.
«Η διαφήμιση έχει ήδη εξοργίσει ορισμένους υποστηρικτές του Τραμπ, οι οποίοι περιέγραψαν την Audi ότι σπρώχνει τη «φεμινιστική προπαγάνδα». Αλλά σε μια εποχή που εκατοντάδες χιλιάδες γυναίκες έχουν διαμαρτυρηθεί κατά του Τραμπ λόγω των φόβων τους ότι θα χάσουν πολλά βασικά δικαιώματα, όπως το δικαίωμα στην άμβλωση, η διαφήμιση είναι οδυνηρή».
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]
Μια άλλη μάρκα αυτοκινήτων, η Kia, φαίνεται επίσης να ασχολείται με την πολιτική, αν και με πιο χαλαρό τρόπο, καθώς η σταρ του Χόλιγουντ Μελίσα ΜακΚάρθι μάχεται αναποτελεσματικά για να σώσει τον πλανήτη.
«Η διαφήμιση τελειώνει με τη γραμμή «Είναι δύσκολο να είσαι οικολογικός πολεμιστής» εν μέσω πολιτικού κλίματος όπου ο Τραμπ αναμένεται να καταργήσει την Υπηρεσία Προστασίας του Περιβάλλοντος», λέει η Marketing Week. «Ο Τραμπ έχει επίσης στο παρελθόν προτείνει ότι η υπερθέρμανση του πλανήτη είναι μια φάρσα που δημιουργήθηκε από τους Κινέζους».
Άλλοι δεν είναι τόσο σίγουροι. Η διαφήμιση δεν έχει πολιτική θέση. Είναι παράλογο και περιπετειώδες», λέει Ποικιλία . «Σε μια εποχή που τα κίνητρα των μέσων ενημέρωσης και των μεγάλων εταιρειών υπόκεινται σε συνεχή έλεγχο, οι επωνυμίες πρέπει να γνωρίζουν τις πιθανότητες αντιδράσεων».
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]
Θα μπορούσε επίσης μια άλλη εταιρεία να κάνει μια πονηρή ανασκαφή στον νέο πρόεδρο; «Οι θεατές του Super Bowl που παρακολουθούν τη διαφήμιση για τα αβοκάντο από το Μεξικό μπορεί να αναρωτιούνται αν το γκουακαμόλε που τσιμπολογούν θα κοστίσει σύντομα περισσότερο, καθώς η κυβέρνηση Τραμπ έχει επικαλεστεί τη δυνατότητα επιβολής δασμών σε εισαγόμενα μεξικάνικα προϊόντα για να πληρώσει τον τοίχο», λέει. USA Today .
Η διαφήμιση της εταιρείας περιλαμβάνει μια μυστική κοινωνία, «ψευδείς ειδήσεις» και θεωρίες συνωμοσίας.
«Ενώ οι διασυνδέσεις της διαφήμισης με μια Αμερική Τραμπ δεν είναι τόσο προφανείς όσο οι άλλες τρεις, έχει ομοιότητες με το τρέχον πολιτικό κλίμα, με πολλούς Αμερικανούς να ανησυχούν για τη σύνθεση του υπουργικού συμβουλίου του προέδρου τους», λέει η Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]
Τουλάχιστον μία διαφήμιση έχει απορριφθεί από το παιχνίδι, αναφέρει NBC . Λέει ότι η εταιρεία κατασκευής προμηθειών 84 Lumber «φέρεται να στάλθηκε πίσω στο σχέδιο» επειδή η διαφήμισή της, η οποία δείχνει «μια ισπανόφωνη μητέρα και κόρη να αντιμετωπίζουν ένα τείχος στα σύνορα μεταξύ των ΗΠΑ και του Μεξικού», κρίθηκε «πολύ αμφιλεγόμενη». Μια επεξεργασμένη έκδοση θα προβληθεί το βράδυ της Κυριακής.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]
