Esports: γιατί πρέπει να πιστέψουμε τη διαφημιστική εκστρατεία
Σε βάθος: η βιομηχανία των esports προβλέπεται να αυξηθεί στα 1,44 δισ. £ έως το 2022

Μια γενική άποψη του League of Legends College Championship στην Καλιφόρνια τον Μάιο
Josh Lefkowitz/Getty Images
Ο κόσμος των τυχερών παιχνιδιών έχει διανύσει πολύ δρόμο από τις μέρες που ο Mario εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε στοές στις αρχές της δεκαετίας του 1980.
Η εξέλιξη των κονσολών, της τεχνολογίας και του λογισμικού σημαίνει ότι ο αριθμός των παικτών ανέρχεται πλέον σε εκατοντάδες εκατομμύρια παγκοσμίως. Από αθλητικούς τίτλους όπως το Fifa και το Madden NFL μέχρι τα διαδικτυακά παιχνίδια για πολλούς παίκτες όπως το World of Warcraft και το League of Legends, δεν είναι μόνο οι έφηβοι που είναι μανιώδεις παίκτες. Το gaming έχει επικρατήσει σχεδόν σε κάθε τομέα της κοινωνίας.
Στην πραγματικότητα, το gaming έχει εκραγεί σε τέτοιο βαθμό που οι πιο ικανοί παίκτες αγωνίζονται τώρα σε πρωταθλήματα, παίζουν για μεγάλα χρηματικά έπαθλα και παρακολουθούνται από χιλιάδες θαυμαστές – τόσο στο διαδίκτυο όσο και σε αρένες. Το gaming έχει εξελιχθεί σε esports και το ενδιαφέρον και τα έσοδα αυξάνονται μαζικά κάθε χρόνο.
Σύμφωνα με την Έκθεση Παγκόσμιας Αγοράς Esports 2017 Δημοσιεύτηκε από το Newzoo, η οικονομία των ηλεκτρονικών σπορ αναμένεται να φτάσει τα 527,9 εκατομμύρια £ το 2017, σημειώνοντας αύξηση 41,3% σε ετήσια βάση. Τα έσοδα περιλαμβάνουν επενδύσεις από εκδότες παιχνιδιών (£87,9 εκατομμύρια), χορηγίες (£201,7 εκατομμύρια), διαφημίσεις (£117,5 εκατομμύρια) και δικαιώματα πολυμέσων (£72 εκατομμύρια).
Η Newzoo λέει ότι μέχρι το 2020 οι επενδύσεις επωνυμίας θα διπλασιαστούν, ωθώντας την αξία της αγοράς των esport στα 1,1 δισ. £.
Το Esports είναι στα εφηβικά του χρόνια λέει @NewzooHQ @jurrepannekeet #esportsbar pic.twitter.com/DnA65QDvci
- Sports BAR (@esports_bar) 18 Σεπτεμβρίου 2017
Ο Peter Warman, Διευθύνων Σύμβουλος της Newzoo, λέει: Τα Esports όχι μόνο αναπτύσσονται εκθετικά ως νέα ανεξάρτητη επιχείρηση και βιομηχανία, αλλά επιταχύνουν επίσης τη σύγκλιση διαφόρων καθιερωμένων βιομηχανιών.
Για τις επωνυμίες, τα μέσα ενημέρωσης και τις εταιρείες ψυχαγωγίας, τα ηλεκτρονικά αθλήματα παρέχουν την ευκαιρία να επωφεληθούν από το αγαπημένο χόμπι των ψηφιακών ντόπιων και των Millennials: παίζοντας παιχνίδια και παρακολούθηση περιεχομένου παιχνιδιών.
Με την άφιξη των ζωντανών ροών και εκδηλώσεων, το gaming έχει εισέλθει στη σφαίρα των ραδιοτηλεοπτικών φορέων και των μέσων ενημέρωσης που μπορούν πλέον να εφαρμόσουν το διαφημιστικό επιχειρηματικό τους μοντέλο σε μια αγορά που προηγουμένως ήταν απρόσιτη για αυτούς.
Η εταιρεία ερευνών αγοράς Ωάριο διερευνά την ανάπτυξη ακόμη περισσότερο με την έκθεσή της με τίτλο «Πρόβλεψη εσόδων από Esports: 2017-22». Σύμφωνα με esportinsider.com , η Ovum προβλέπει ότι η παγκόσμια αγορά ηλεκτρονικών αθλημάτων θα αποτιμηθεί σε 1,44 δισ. £ έως το 2022.
Και σύμφωνα με τη Nielsen Οδηγός Esports , περισσότερες από 600 συμφωνίες χορηγίας ηλεκτρονικών αθλημάτων έχουν συμφωνηθεί από την αρχή του 2016 σε ομάδες, πρωταθλήματα και τουρνουά.
@Nielsen εξετάζει αρκετές θεωρίες και κλισέ σχετικά με #άθλημα σε ένα νέο ESports Playbook #sportbiz #thoughtledership https://t.co/d9njlDv9ZP
- Τζόναθαν Μπούλενς (@Jbulens) 4 Οκτωβρίου 2017
Είναι πραγματικά αθλητισμός τα esports;
Είναι το μεγάλο ερώτημα που τίθεται από την κοινότητα των μη παιχνιδιών (και τους κυνικούς εκεί έξω). Για την απάντηση δεν έχετε παρά να εξετάσετε την επένδυση που γίνεται από τα παραδοσιακά αθλητικά πρωταθλήματα και συλλόγους.
Τον Ιούλιο του περασμένου έτους, οι γίγαντες της Premier League, Μάντσεστερ Σίτι έκαναν μια νέα απόκτηση, έναν 18χρονο που ονομάζεται Kieran Kez Brown. Ωστόσο, δεν επρόκειτο να συμμετάσχει με τον Σέρχιο Αγουέρο και τον Κέβιν Ντε Μπρόινε στο γήπεδο προπόνησης με γρασίδι, υπογράφηκε ως ο πρώτος παίκτης esports του συλλόγου. Το BBC ανέφερε ότι ο Μπράουν θα εκπροσωπούσε τη Σίτι σε εκδηλώσεις και τουρνουά παίζοντας το FIFA.
Στις ΗΠΑ, το NBA επενδύει επίσης στα esports και σχεδιάζει να ξεκινήσει το πρώτο NBA 2K League του χρόνου. Οι καλύτεροι 85 παίκτες NBA 2K στον κόσμο θα επιλεγούν για να εκπροσωπήσουν τις 17 ομάδες του NBA που έχουν δηλώσει συμμετοχή για την εναρκτήρια χρονιά. Θα υπάρξει ακόμη και ένα NBA 2K Draft.
Η Formula 1 ανακοίνωσε την είσοδό της στα esports τον Αύγουστο με την κυκλοφορία του Formula 1 Sports Series . Και αυτή την εβδομάδα οι γίγαντες του μπέιζμπολ New York Yankees εντάχθηκε στον κλάδο των esports επενδύοντας στην Vision Esports, μια εταιρεία που έχει μερίδια στην Echo Fox, τον επαγγελματικό οργανισμό esports.
Twitch: μεγαλύτερο από το Netflix και το HBO
Ίσως ο πιο ενδιαφέρον τομέας στα esports είναι ο τρόπος με τον οποίο οι θαυμαστές παρακολουθούν ζωντανές ροές, highlights και τουρνουά.
Η μετάδοση των esports είναι τόσο δημοφιλής που οι αριθμοί ανέρχονται σε εκατομμύρια. Οι παίκτες δεν θέλουν απλώς να παίξουν, θέλουν επίσης να παρακολουθήσουν τους καλύτερους παίκτες του κόσμου να παλεύουν στο e-pitch ή στην ψηφιακή σφαίρα.
Οι περισσότεροι θαυμαστές παρακολουθούν ζωντανή ροή esports μέσω του Twitch, μιας πλατφόρμας βίντεο που ανήκει στην Amazon. Η υπηρεσία έχει γίνει τόσο δημοφιλής που σε μια έκθεση που δημοσιεύθηκε αυτή την εβδομάδα από Έρευνα SuperData , και αναφέρθηκε από Dot Sports , αποκαλύφθηκε ότι το κοινό του Twitch είναι μεγαλύτερο από αυτό του Netflix και του HBO.
Στην πραγματικότητα, περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν διαδικτυακά βίντεο gaming από το HBO, το Netflix, το ESPN και το Hulu μαζί. Φέτος, το περιεχόμενο παιχνιδιών είχε 666 εκατομμύρια θεατές μέσω πλατφορμών όπως το Twitch και το YouTube.
Πέρυσι, το Twitch είχε 185 εκατομμύρια θεατές σε σύγκριση με τα 130 εκατομμύρια του HBO και τα 93 εκατομμύρια του Netflix. Η SuperData προβλέπει ότι φέτος η τηλεθέαση του Twitch θα αυξηθεί στα 212 εκατομμύρια.
Η αναφορά δείχνει το κοινό του Twitch μεγαλύτερο από αυτό του HBO και του Netflix: https://t.co/lLoDxiVaNn pic.twitter.com/uupARq0ZPR
- Dot Sports (@DotEsports) 18 Οκτωβρίου 2017
Ποια είναι τα επόμενα βήματα στα esports;
Με εκατομμύρια να παίζουν, εκατομμύρια να παρακολουθούν και μεγάλες επωνυμίες να επενδύουν, πού πηγαίνει η βιομηχανία των esport από εδώ;
Η διακυβέρνηση και η ρύθμιση των ηλεκτρικών σπορ είναι σημαντικά σημεία συζήτησης για τους αξιωματούχους του κλάδου και τους ενδιαφερόμενους. Θέματα όπως η ευημερία των παικτών, τα στοιχήματα, οι στημένοι αγώνες και τα φάρμακα που βελτιώνουν την απόδοση είναι μόνο μερικά από τα θέματα της ημερήσιας διάταξης.
Ο Jan Pommer, διευθυντής ομαδικών σχέσεων στην ESL - τη μεγαλύτερη εταιρεία esports στον κόσμο - λέει ότι η διακυβέρνηση είναι κάτι για το οποίο η βιομηχανία εργάζεται σκληρά. Πιστεύει ότι η βιομηχανία των ηλεκτρονικών αθλημάτων μπορεί επίσης να μάθει από τα ξαδέρφια της στον παραδοσιακό αθλητισμό.
Μιλώντας στην πρόσφατη σύνοδο κορυφής Leaders in Sport στο Λονδίνο, είπε: Είναι ακόμα μια νέα βιομηχανία, είναι μια βιομηχανία ροκ εν ρολ. Αναπτύσσει τη διακυβέρνηση ως θέμα. Προσπαθήσαμε να αντιγράψουμε κανόνες από τον κλασικό κόσμο του αθλητισμού και δημιουργήσαμε μια ένωση ηλεκτρονικών αθλημάτων. Εργαζόμαστε πάνω σε αυτά σε καθημερινή βάση.
Είναι πολύπλοκο και ποικίλο, αλλά υπάρχει ένα τεράστιο κοινό έδαφος μεταξύ των παραδοσιακών και των esports. Το στοίχημα είναι ένα από τα καλύτερα πράγματα για τη συμμετοχή ανθρώπων, αλλά υπάρχει ένας κίνδυνος. Η απάτη πρέπει να αντιμετωπιστεί.
Με πολλούς ενδιαφερόμενους στα ηλεκτρονικά αθλήματα – συμπεριλαμβανομένων παικτών, ομάδων, πρωταθλημάτων και εκδοτών – ο Pommer λέει ότι για να συμφωνηθεί οποιαδήποτε διακυβέρνηση ή νόμος, πρέπει να συμμετέχουν όλοι γύρω από το τραπέζι των ηλεκτρονικών αθλημάτων.
Είναι κοινή ευθύνη, λέει. Πρέπει να δουλέψουμε όλοι μαζί σε αυτό. Είναι δύσκολο να πούμε πώς θα καταλήξει αυτό. Κανείς δεν το ξέρει αυτό.
Τα σπουδαία πράγματα με τα ηλεκτρονικά αθλήματα είναι ότι όλα εξελίσσονται τόσο γρήγορα – και έτσι πρέπει να λειτουργούμε. Έχουμε φτάσει αρκετά μακριά.