Η σκοτεινή τέχνη των σκοτεινών διαφημίσεων: Πώς οι καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσπαθούν να αλλάξουν τη γνώμη
Οι ερευνητές δείχνουν ότι οι στοχευμένες διαφημίσεις μπορούν να είναι ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό εργαλείο προπαγάνδας
Justin Sullivan/Getty Images
Μια νέα μελέτη εξηγεί πώς οι «σκοτεινές διαφημίσεις» σε διαδικτυακές πλατφόρμες όπως το Facebook μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να επηρεάσουν την πολιτική γνώμη και σε ορισμένες περιπτώσεις να επηρεάσουν το αποτέλεσμα των εκλογών.
Τα μεμονωμένα «ψυχογραφικά» προφίλ που δημιουργούνται από τις διαδικτυακές δραστηριότητες των ψηφοφόρων μπορούν να επιτρέψουν στα πολιτικά κόμματα και σε άλλες ομάδες να αντιστοιχίσουν το μήνυμά τους ακριβώς με το άτομο που στοχεύει, λέει η έρευνα που παρουσιάστηκε στο συνέδριο χάκερ Def Con στο Λας Βέγκας.
Τον περασμένο χρόνο, εταιρείες όπως η AggregateIQ και η Cambridge Analytica πιστώθηκαν ότι χρησιμοποίησαν στοχευμένες διαφημίσεις για να βοηθήσουν στην αλλαγή του δημοψηφίσματος για το Brexit και των προεδρικών εκλογών στις ΗΠΑ. Ωστόσο, «η έλλειψη αποδεικτικών στοιχείων σήμαινε ότι ποτέ δεν μάθαμε αν υπάρχει η τεχνολογία για να γίνει αυτό δυνατό», λέει Νέος Επιστήμονας .
Ο Chris Sumner, του μη κερδοσκοπικού Ιδρύματος Online Privacy Foundation, πραγματοποίησε τέσσερα πειράματα ζητώντας από τους ανθρώπους να απαντήσουν σε δηλώσεις όπως: «Σε ό,τι αφορά το απόρρητο στο Διαδίκτυο: εάν δεν έχετε κάνει τίποτα κακό, δεν έχετε τίποτα να φοβηθείτε». Τα αποτελέσματα μετατράπηκαν σε «βαθμολογία αυταρχισμού» για να προσδιοριστεί τι είδους ενδιαφέροντα και δημογραφικά στοιχεία στο Facebook ήταν πιο πιθανό να έχουν οι άνθρωποι με αυτές τις προσωπικότητες. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα διαφημίσεις προσαρμοσμένες ειδικά για να αντιστοιχούν σε αυτούς τους τύπους προσωπικότητας.
«Η οπλισμένη, τεχνητά ευφυής προπαγανδιστική μηχανή είναι αποτελεσματική. Δεν χρειάζεται να μετακινήσετε πολύ τις πολιτικές κλήσεις των ανθρώπων για να επηρεάσετε τις εκλογές, μόνο μερικές ποσοστιαίες μονάδες προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά», είπε ο Sumner.
Το Facebook αυτοδιαφημίζεται στους πολιτικούς ως ο τέλειος τρόπος για να πείσει τους ψηφοφόρους, «αλλά η ικανότητα των εκστρατειών να στοχεύουν τέλεια διαφορετικά μηνύματα σε διαφορετικές ομάδες έχει περιγραφεί από ορισμένους ως ανησυχία για την ίδια τη δημοκρατία, επιτρέποντας στους πολιτικούς να απευθύνονται στη χειρότερη πλευρά των ψηφοφόρων στο έναν τρόπο σχεδόν ανεξερεύνητο», λέει ο Άλεξ Χερν Ο κηδεμόνας .
Ωστόσο, λέει ο New Scientist, «αν και η εικόνα γίνεται πιο ξεκάθαρη, θα πρέπει να προσέχουμε να μην ταυτίζουμε μια βραχυπρόθεσμη απόφαση να κοινοποιήσουμε ή να κάνουμε like σε μια ανάρτηση, με μακροπρόθεσμες πολιτικές απόψεις».
Ο Andreas Jungherr στο Πανεπιστήμιο της Konstanz είπε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τις πολιτικές απόψεις, «αλλά η διαφημιστική εκστρατεία καθιστά δύσκολο να πει κανείς ακριβώς πόσο».
Δεν είναι επίσης σαφές εάν η αλλαγή πολιτικών απόψεων είναι ο πρωταρχικός στόχος των εκστρατειών ή εάν οι διαφημίσεις επιδιώκουν «να αποτρέψουν ή να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να ψηφίσουν εξαρχής», λέει το περιοδικό.
Λαμβάνονται μέτρα τόσο στο Ηνωμένο Βασίλειο όσο και σε όλο τον κόσμο για να προσπαθήσουν να ευθυγραμμίσουν την πρακτική με τους εκλογικούς κανόνες - ή τουλάχιστον να πιέσουν για μεγαλύτερη διαφάνεια στο μέλλον.
Η Elizabeth Denham, η επίτροπος πληροφοριών του Ηνωμένου Βασιλείου, θα δημοσιεύσει τα ευρήματα μιας έρευνας σχετικά με τη χρήση στοχευμένης διαφήμισης κατά τη διάρκεια πολιτικών εκστρατειών αργότερα αυτό το έτος. Στη Γερμανία, εν τω μεταξύ, το Κόμμα των Πρασίνων έχει αρχίσει να κάνει όλες τις διαφημίσεις του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαθέσιμες στο διαδίκτυο, σε μια προσπάθεια να πείσει άλλα κόμματα να κάνουν το ίδιο.
