Diamond disruptor: Lark & Berry
Η ιδρύτρια της μάρκας Laura Chavez εξηγεί γιατί υπερασπίζεται τα ηθικά κοσμήματα - και γιατί τα καλλιεργημένα πετράδια είναι το μέλλον
Τα διαμάντια μπορεί να είναι ο καλύτερος φίλος ενός κοριτσιού, αλλά τα ηθικά ζητήματα που εγείρονται από την εξόρυξη διαμαντιών μπορεί να αποδειχθούν λιγότερο συμβατά με τη συνείδησή του.
Πράγματι, οι καταναλωτές και των δύο φύλων συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές βλάβες που προκαλούνται κατά τη διαδικασία εξόρυξης - με αποτέλεσμα μια αναπτυσσόμενη αγορά για μια πιο φιλική προς το περιβάλλον εναλλακτική λύση. Τα καλλιεργημένα διαμάντια καλλιεργούνται σε εργαστηριακές συνθήκες που μιμούνται την παραδοσιακή διαδικασία δημιουργίας διαμαντιών, αν και πολύ πιο γρήγορα (μια ζωτική απαίτηση, δεδομένου ότι η φυσική μέθοδος μπορεί να διαρκέσει από ένα δισεκατομμύριο έως 3,3 δισεκατομμύρια χρόνια).
Οι De Beers, Tiffany & Co. και Swarovski είναι μεταξύ μιας σειράς κολοσσών κοσμημάτων που έχουν αποκαλύψει σειρές με καλλιεργημένα διαμάντια, αλλά η επωνυμία Lark & Berry με έδρα το Λονδίνο είναι η πρώτη που προσφέρει μόνο ηθικά πετράδια.
Το Lark & Berry, που κυκλοφόρησε τον Μάιο του 2018, είναι το πνευματικό τέκνο της Laura Chavez, μιας πτυχιούχου London Business School που ήθελε να δημιουργήσει κοσμήματα υψηλής ποιότητας που δεν στοίχισαν στη Γη, κυριολεκτικά ή μεταφορικά. Πέρασε δύο χρόνια ερευνώντας επιλογές πριν δημιουργήσει το brand της μαζί με την Kate Rowland, μια σχεδιάστρια της οποίας το εντυπωσιακό βιογραφικό περιλαμβάνει θητείες στην εταιρεία Agent Provocateur και αξεσουάρ Sophie Hulme.
Με έμφαση στη σχεδίαση και ένα ισχυρό μήνυμα βιωσιμότητας, το αφοσιωμένο δίδυμο λάνσαρε μια σειρά κοσμημάτων που κοστίζει από 200 £ για τις demi-fine συλλογές χρυσού 14 καρατίων έως £ 3.000 έως £ 100.000 για τα πραγματικά φανταχτερά πράγματα.
Η μάρκα κάνει ήδη το στίγμα της, με ένα πολυσύχναστο κατάστημα στο Marylebone του Λονδίνου και θαυμαστές διασημοτήτων, όπως τα μοντέλα Martha Hunt, Jourdan Dunn και Halima Aden. Ανατέλλει η Μαύρη Γη Η ηθοποιός Michaela Coel και η κωμικός Katherine Ryan.
Και το μέλλον μοιάζει εξίσου αστραφτερό. Η Lark & Berry γιορτάζει μια νέα συνεργασία με τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό One Tree Planted, που εδρεύει στις ΗΠΑ, καθώς οι διαταράκτες ετοιμάζονται να γίνουν παγκόσμιοι.
Το Week Portfolio επικοινώνησε με τον Τσάβες για να μάθει περισσότερα.
Τι περιλαμβάνει η συνεργασία σας με το One Tree Planted;
Θέλουμε πάντα το Lark & Berry να λάμπει διαφορετικά και η αναστάτωση δεν είναι πάντα αρκετή. Κάνουμε ένα περαιτέρω βήμα για να βοηθήσουμε στη διατήρηση του πλανήτη μας, μοιραζόμενοι τα οφέλη από τις πωλήσεις των προϊόντων μας και βοηθώντας την αναδάσωση - πέντε δέντρα τη φορά. Για κάθε προϊόν Lark & Berry που πωλείται, είτε μέσω διαδικτύου είτε από το κατάστημά μας στο Marylebone, το One Tree Planted θα φυτέψει πέντε δέντρα σε διαφορετικές ηπείρους, συμπεριλαμβανομένης της Αφρικής, όπου τα αποτελέσματα της εξόρυξης διαμαντιών έχουν χτυπήσει περισσότερο.
Η εξόρυξη διαμαντιών έχει τεράστιο αντίκτυπο σε περιβάλλοντα σε όλο τον κόσμο - μιλάμε για τεράστιες, μόνιμες τρύπες σκαμμένες στη γη, μολυσμένα υπόγεια ύδατα, εκτόπιση άγριας ζωής, η λίστα συνεχίζεται. Αυτή η συνεργασία μας βοηθά να βοηθήσουμε τον πλανήτη μας φυτεύοντας φρέσκα δέντρα.
Εκτός από την παραγωγή, υπάρχουν διαφορές μεταξύ διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο και εξορύσσονται;
Υπάρχουν δύο ανιχνεύσιμες διαφορές μεταξύ της καλλιέργειας και της εξόρυξης - τιμή και βιωσιμότητα. Επιστημονικά μιλώντας, τα καλλιεργημένα διαμάντια είναι απολύτως πανομοιότυπα με τα εξορυσσόμενα. Τόσο με γυμνό μάτι όσο και με τα εργαλεία των κοσμηματοπωλών, δεν υπάρχει τίποτα που να ανιχνεύεται διαφορετικά σε ένα καλλιεργημένο διαμάντι έναντι ενός εξορυσσόμενου διαμαντιού.
Στην πραγματικότητα, με την καλλιέργεια, πιο συχνά καταλήγουμε σε ένα ανώτερο διαμάντι - ένα υψηλότερο ποσοστό των διαμαντιών του εργαστηρίου μας φθάνει το πολυπόθητο πρότυπο διαμαντιών Type IIa από ό,τι θα βρείτε με τα περισσότερα διαμάντια εξόρυξης. Οι υψηλές τιμές των κοσμημάτων που συνηθίζουν οι λάτρεις των διαμαντιών πολυτελείας είναι προϊόν μονοπωλίου του κλάδου. Αλλάξαμε το παιχνίδι με κουλτούρα - λιγότερα χρήματα, ευκολότερα για το περιβάλλον και εγγυημένα χωρίς συγκρούσεις.
Τι κάνει το Lark & Berry να ξεχωρίζει από τους αντιπάλους του;
Με τα καλλιεργημένα διαμάντια να είναι ίδιας και συχνά ανώτερης ποιότητας με τα εξορυσσόμενα διαμάντια και σε χαμηλότερη τιμή, αισθανόμαστε ότι η καλλιέργεια είναι η εύκολη επιλογή, αλλά δεν θέλουμε απλώς να ξεχωρίζουμε από τη συσκευασία με την επιστημονική καινοτομία. Από την πρώτη μέρα, η Lark & Berry ήταν μια μάρκα που εστιάζει στο σχεδιασμό. Έχουμε συλλογές που κυμαίνονται από καθημερινά κομμάτια μέχρι ρούχα γκαλά και ακούμε πάντα τα σχόλια των πελατών για εφαρμογή σε νέες συλλογές.
Θέλουμε να εξαλείψουμε την απαρχαιωμένη πεποίθηση ότι τα διαμάντια είναι μόνο για τα δαχτυλίδια αρραβώνων, ότι είναι μόνο για τις πιο ιδιαίτερες περιστάσεις, κάτι στο οποίο επικεντρώνονται οι περισσότερες άλλες μάρκες πολυτελείας. Τα καλλιεργημένα διαμάντια μας είναι για κάθε άτομο και περίσταση.
Πάντα ακούμε από τους ανθρώπους για το πόσο περήφανοι είναι για τα καλλιεργημένα διαμάντια τους. Τους αρέσει που παίρνουν ένα καλύτερο διαμάντι σε πιο δίκαιη τιμή και κάνουν αυτό που τους αναλογεί για να σώσουν τη Γη. Αυτή είναι μόνο η αρχή, η Lark & Berry αλλάζει εντελώς τον κόσμο των διαμαντιών πολυτελείας.
Τι έπεται?
Το βασίλειο των πολυτελών piercings! Όχι μόνο είμαστε το πρώτο αποκλειστικό κατάστημα λιανικής που μεταφέρει αποκλειστικά καλλιεργημένα διαμάντια, είμαστε επίσης οι πρώτοι που το πράττουμε και διαθέτουμε ένα διάτρητο στούντιο και εκθεσιακό χώρο τέχνης, στο ναυαρχίδα μας στο Λονδίνο.
Από τον Νοέμβριο, είχαμε έναν piercing καλλιτέχνη που συνεργάζεται στενά με πελάτες για να βρει την καλύτερη, πιο έντεχνη εμφάνιση. Και ενώ οι πελάτες κάνουν τα piercing τους, μπορούν να δουν την όμορφη τέχνη που κοσμεί το κατάστημά μας από αξιόλογους καλλιτέχνες που υποστηρίζουν τη βιωσιμότητα, των οποίων η δουλειά εναλλάσσεται κάθε έξι έως οκτώ εβδομάδες.
Η νέα μας ιδέα piercing ήταν τόσο μεγάλη, που σχεδιάζουμε να την λανσάρουμε ταυτόχρονα σε νέες τοποθεσίες καταστημάτων που προσβλέπουμε τώρα στο Χονγκ Κονγκ, τη Νέα Υόρκη, το Μεξικό και τη Μαδρίτη. Ελέγχαμε τοποθεσίες, οπότε παρακολουθήστε αυτόν τον χώρο!
Το Lark & Berry βρίσκεται στην οδό George Street 52a, Marylebone, Λονδίνο. Βλέπω larkandberry.com
