Γιατί το Twitter απαγορεύει την πολιτική διαφήμιση
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Jack Dorsey λέει ότι «το πολιτικό μήνυμα πρέπει να κερδίζεται, όχι να αγοράζεται»
Ο διευθύνων σύμβουλος του Twitter, Τζακ Ντόρσεϊ
David Becker/Getty Images
Το Twitter πρόκειται να απαγορεύσει όλες τις πολιτικές διαφημίσεις παγκοσμίως λόγω του κινδύνου από άκρως στοχευμένες διαφημίσεις, παραπλανητικές πληροφορίες και αυτό που αποκαλεί «deep fakes».
Με ανάρτησή του στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης, ο διευθύνων σύμβουλος Τζακ Ντόρσεϊ είπε ότι έκανε αυτή την κίνηση επειδή η κάλυψη των πολιτικών μηνυμάτων πρέπει να κερδίζεται και όχι να αγοράζεται.
Εξηγώντας ότι η προσέγγιση χρηστών ήταν αυτό που συμβαίνει όταν οι άνθρωποι αποφασίζουν να ακολουθήσουν έναν λογαριασμό ή να κάνουν retweet, είπε ότι η πληρωμή για την προσέγγιση χρηστών αφαιρεί αυτή την απόφαση και η απόφαση δεν πρέπει να διακυβεύεται από χρήματα.
Πήραμε την απόφαση να σταματήσουμε κάθε πολιτική διαφήμιση στο Twitter παγκοσμίως. Πιστεύουμε ότι η προσέγγιση πολιτικών μηνυμάτων πρέπει να κερδίζεται, όχι να αγοράζεται. Γιατί; Μερικοί λόγοι…
— jack️ (@jack) 30 Οκτωβρίου 2019
Και συνέχισε: Ενώ η διαφήμιση στο Διαδίκτυο είναι απίστευτα ισχυρή και πολύ αποτελεσματική για τους εμπορικούς διαφημιστές, αυτή η δύναμη εγκυμονεί σημαντικούς κινδύνους για την πολιτική.
Ο αντίπαλος του Twitter, το Facebook, απέκλεισε πρόσφατα την απαγόρευση της πολιτικής διαφήμισης. Αντιδρώντας στην είδηση, ο ιδρυτής Mark Zuckerberg είπε: Σε μια δημοκρατία, δεν νομίζω ότι είναι σωστό οι ιδιωτικές εταιρείες να λογοκρίνουν τους πολιτικούς ή τις ειδήσεις.
Ο κηδεμόνας λέει ότι ένα τμήμα της δήλωσης του Dorsey φάνηκε να κοροϊδεύει Οι πρόσφατες προσπάθειες του Zuckerberg να δικαιολογήσει τις αποφάσεις του για να εξαιρέσει τις θέσεις πολιτικών από τον έλεγχο γεγονότων από τρίτους.
Δεν είναι αξιόπιστο για εμάς να πούμε: «Εργαζόμαστε σκληρά για να εμποδίσουμε τους ανθρώπους να παίζουν τα συστήματά μας για να διαδώσουν παραπλανητικές πληροφορίες, αλλά αν κάποιος μας πληρώσει για να στοχεύσουμε και να αναγκάσουμε τους ανθρώπους να δουν την πολιτική τους διαφήμιση... καλά... μπορούν λένε ό,τι θέλουν!» έγραψε το αφεντικό του Twitter, συνοδεύοντας το tweet με ένα emoji που κλείνει το μάτι.
Οι καιροί συμφωνεί ότι η δήλωση έχει γίνει αντιληπτή ως το Twitter που προσπαθεί να ξεπεράσει τον μεγαλύτερο αντίπαλό του, το Facebook.
Η είδηση της απαγόρευσης διχάζει τις απόψεις. Η προεκλογική ομάδα του Ντόναλντ Τραμπ κατήγγειλε την απόφαση ως πολύ ανόητη και μια ακόμη προσπάθεια φίμωσης των συντηρητικών.
–––––––––––––––––––––––––––––––––– Για μια σύνοψη των πιο σημαντικών ιστοριών από όλο τον κόσμο - και μια συνοπτική, αναζωογονητική και ισορροπημένη λήψη της ατζέντας ειδήσεων της εβδομάδας - δοκιμάστε το περιοδικό The Week . Πάρε το δικό σου τα πρώτα έξι τεύχη για 6 £ ––––––––––––––––––––––––––––––––––
Η δήλωση του διευθυντή της εκστρατείας του Τραμπ, Μπραντ Παρσκέιλ, ανέφερε επίσης ότι οι μέτοχοι του Twitter θα υποφέρουν επειδή η εταιρεία θα έχανε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια από πιθανά έσοδα. Οι μετοχές του Twitter μειώθηκαν κατά 3% στις συναλλαγές εκτός ωραρίου.
Ωστόσο, η αντίπαλος του Τραμπ το 2016, Χίλαρι Κλίντον, χαιρέτισε την απαγόρευση του Twitter και προκάλεσε το Facebook να αλλάξει γνώμη και να ακολουθήσει το παράδειγμά του.
ο BBC λέει ότι στην επικείμενη προεκλογική εκστρατεία στις ΗΠΑ οι ομάδες θα δαπανήσουν περίπου 6 δισεκατομμύρια δολάρια (4,6 δισεκατομμύρια λίρες) για διαφημίσεις, αλλά το μεγαλύτερο μέρος τους θα διατεθεί σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, με περίπου το 20% να διατίθεται σε ψηφιακές διαφημίσεις.
Ο Καρλ Μίλερ, αναλυτής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, είπε ότι ήταν μια από τις πρώτες φορές που ένας τεχνολογικός γίγαντας υπαναχώρησε ανησυχώντας για τις τεράστιες διαταραχές που προκαλούν στα ιδρύματα που δεν κινούνται τόσο γρήγορα όσο αυτοί.
Ο J Nathan Matias, επίκουρος καθηγητής επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο Cornell, προειδοποίησε ότι είναι πολύ δύσκολο να οριστούν τα «πολιτικά» πράγματα από τον μη πολιτικό λόγο και ενθάρρυνε το Twitter να διασφαλίσει ότι οι πολιτικές του δεν είναι πολύ χαλαρές ή η επιβολή τους πολύ αδέξια.
