Βιβλίο της εβδομάδας: The Cult of We των Έλιοτ Μπράουν και Μορίν Φάρελ
Δύο γραφείς της Wall Street Journal σχεδιάζουν την πτώση του «μεσσία» της WeWork
- Βιβλίο της εβδομάδας: The Cult of We των Έλιοτ Μπράουν και Μορίν Φάρελ
- Antwerp: The Glory Years του Michael Pye
- Σε κριτική: Billy Summers του Stephen King
Ο συνιδρυτής του WeWork Adam Neumann στη σκηνή κατά τη διάρκεια του TechCrunch Disrupt NY 2017
Noam Galai/Getty Images για το TechCrunch
Όταν ο Άνταμ Νόιμαν επιβιβαζόταν σε ένα ιδιωτικό τζετ, το πλήρωμα ήταν συχνά για μια δύσκολη βόλτα, είπε ο Τομ Νόουλς στο Οι καιροί . Οι φίλοι του έριχναν σφηνάκια, έφτυναν ο ένας τον άλλον τεκίλα και έκαναν εμετό. Σε μια περίπτωση υπήρχε τόσος καπνός μαριχουάνας στην καμπίνα που το πλήρωμα αναγκάστηκε να βγάλει τις μάσκες οξυγόνου του τζετ και να τις φορέσει.
Ο Neumann δεν είναι ροκ σταρ ή ηθοποιός του Χόλιγουντ. Ήταν το αφεντικό μιας εταιρείας που παρείχε χώρους γραφείων με ευέλικτες μισθώσεις σε κτίρια με μοντέρνα εμφάνιση. Το συναρπαστικό και άκρως διασκεδαστικό νέο βιβλίο των Eliot Brown και Maureen Farrell είναι γεμάτο με ιστορίες μαρμελάδας όπως αυτή για τον Neumann και την κακοδιαχείριση του WeWork, μιας εταιρείας κοινόχρηστων χώρων γραφείων που πολλοί επενδυτές μπέρδεψαν με τη νέα Apple.
Το WeWork επρόκειτο να μεταμορφώσει τον τρόπο που εργαζόμαστε, όπως η Airbnb έφερε επανάσταση στον τρόπο που ταξιδεύουμε, είπε ο John Arlidge στο Οι Sunday Times . Αντί να μισθώνουν αποστειρωμένα μπλοκ γραφείων για μεγάλες περιόδους, οι εταιρείες θα χρησιμοποιούσαν την πλατφόρμα του Neumann για να νοικιάζουν γραφεία με σύντομες μισθώσεις σε μοντέρνα γραφεία, με δωρεάν μαθήματα καφέ, μπύρας και γιόγκα. Υπήρχαν μερικά προβλήματα: πρώτον, το επιχειρηματικό σχέδιο του Neumann ήταν απελπιστικά ελαττωματικό ; Δεύτερον, ήταν πολύ άπληστος για το καλό του ή της εταιρείας του. και, τρίτον, ήταν σαστισμένος.
Ο Νόιμαν είχε ένα σύμπλεγμα μεσσία. Δήλωσε ότι η αποστολή της εταιρείας του ήταν να εξυψώσει τη συνείδηση του κόσμου και ότι η υπερβολική αποτίμησή της βασιζόταν πολύ περισσότερο στην ενέργεια και την πνευματικότητά μας παρά σε ένα πολλαπλάσιο εσόδων. Είπε επίσης ξεκάθαρα ψέματα, υποστηρίζοντας ότι η επιχείρηση είχε περιθώρια κέρδους 30%, όταν το πραγματικό ποσοστό ήταν μικρότερο από 10%.
Τελικά, καθώς γίνονταν προετοιμασίες για την κυκλοφορία του WeWork στο χρηματιστήριο, όλα κατέρρευσαν και ο Neumann απωθήθηκε από το διοικητικό συμβούλιο. Ο Μπράουν και ο Φάρελ, που εργάζονται στη Wall Street Journal, είναι σχολαστικοί παρά φανταχτεροί, και το βιβλίο θα προσελκύσει τους επαγγελματίες αναγνώστες και όχι τους απλούς ανθρώπους. Δεν υπάρχουν πολλά αστεία. Αλλά η προσοχή τους στη λεπτομέρεια δεν υστερεί σε τίποτα.
Μπορεί να είναι αστείοι, με ειρωνικό και συγκρατημένο τρόπο, είπε η Κάθριν Ρόσμαν Οι Νιου Γιορκ Ταιμς . Ο Νόιμαν χλεύασε τις προτάσεις ότι προσέλαβε ένα έμπειρο στέλεχος για να τον συμβουλέψει, όπως έκανε ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ προσλαμβάνοντας τη Σέριλ Σάντμπεργκ στο Facebook. Είπε επανειλημμένα στους υπολοχαγούς, είμαι και ο Μαρκ και η Σέριλ. Όπως επισημαίνουν οι Μπράουν και Φάρελ: δεν ήταν. Λένε καλά αυτή την εκπληκτική ιστορία, για το πώς ο επιχειρηματικός κόσμος έπεσε στο αγκίστρι, στη γραμμή και στο τέλος της υποτιθέμενης επαναστατικής νέας ιδέας του Neumann: χώρο γραφείων.
Mudlark 464pp 20 £; Το βιβλιοπωλείο της εβδομάδας 15,99 £
Το βιβλιοπωλείο της εβδομάδας
Για να παραγγείλετε αυτόν τον τίτλο ή οποιοδήποτε άλλο βιβλίο σε έντυπη μορφή, επισκεφθείτε theweekbookshop.co.uk , ή μιλήστε με έναν βιβλιοπώλη στο 020-3176 3835. Ώρες λειτουργίας: Δευτέρα έως Σάββατο 9 π.μ.-5.30 μ.μ. και Κυριακή 10 π.μ.-4 μ.μ.
