Το φαινόμενο Ρονάλντο: τι σημαίνουν οι μεγάλοι παίκτες για τα οικονομικά των μεγάλων ποδοσφαιρικών συλλόγων
Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ ελπίζει να κερδίσει πολλά χρήματα αφού εξασφάλισε την υπογραφή του Πορτογάλου σταρ σε διετές συμβόλαιο
Καρφιτσώστε κονκάρδες που δείχνουν το πρόσωπο του Κριστιάνο Ρονάλντο
Clive Brunskill/Getty Images
Οι ειδικοί του Πανεπιστημίου Sheffield Hallam Dan Plumley και Rob Wilson για το πώς οι σύλλογοι σημειώνουν οικονομικές νίκες μέσω υπογραφών υψηλού προφίλ
Ο άσωτος γιος επιστρέφει. Τις τελευταίες μέρες του α ξέφρενη ποδοσφαιρική μεταγραφική περίοδος , η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ έκανε μια ονειρεμένη υπογραφή, καλωσορίζοντας τον Κριστιάνο Ρονάλντο πίσω στην πρώην ομάδα του.
Ο ενθουσιασμός για την επιστροφή του στην Πρέμιερ Λιγκ είναι υψηλός - και δικαιολογημένα. Υπάρχουν μόνο λίγα αστέρια του αθλητισμού στον πλανήτη που μπορούν να δημιουργήσουν αυτού του είδους το παγκόσμιο ενδιαφέρον.
Πώς, όμως, ένας παίκτης του επαγγελματικού αναστήματος του Ρονάλντο επηρεάζει την επιχειρηματική πλευρά ενός μεγάλου ποδοσφαιρικού συλλόγου; Πού είναι τα βασικά οικονομικά κέρδη που δημιουργούνται από αθλητικούς σούπερ σταρ;
Σε όρους ποδοσφαιρικής μεταγραφής, ο Ρονάλντο επιστρέφει στη Γιουνάιτεντ με σχετικά φθηνό τίμημα. Αυτός έχει υπέγραψε διετές συμβόλαιο (με δυνατότητα παράτασης) για αρχική αμοιβή £12,86 εκατ. και δυνατότητα για επιπλέον 6,85 εκατ. £ σε μπόνους που σχετίζονται με την απόδοση.
Αυτό οφείλεται κυρίως στην ηλικία του. Στα 36 του, πλησιάζει στο τέλος της καριέρας του και η αμοιβή το αντικατοπτρίζει, παρόλο που το επίπεδο απόδοσής του παραμένει υψηλό. Αυτός ο παράγοντας απόδοσης αντικατοπτρίζεται στον μισθό του, ο οποίος αναμένεται να είναι περίπου 385.000 £ την εβδομάδα
Η πρόσθεση αυτών των αριθμών μαζί δείχνει χονδρικά ένα συνολικό κόστος για τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ της τάξης των 60 εκατομμυρίων λιρών. Ο σύλλογος έχει επίσης επιδείξει έξυπνες επιχειρηματικές τακτικές καταφέρνοντας να κατανείμει την πληρωμή σε πέντε χρόνια.
Σε αντάλλαγμα, η Γιουνάιτεντ ελπίζει ότι η ικανότητα του Ρονάλντο θα ενισχύσει τις ευκαιρίες του συλλόγου στον αγωνιστικό χώρο. Αλλά η μεγαλύτερη εικόνα είναι το εμπορικό πλεονέκτημα που μπορεί να φέρει.
Σίγουρα η δύναμη της προσωπικής του επωνυμίας (είναι ευρέως γνωστός ως CR7, μετά τα αρχικά του και τον προτιμώμενο αριθμό παίκτη) - δεν αντέχει τη συνεχιζόμενη πολιτική αγωγή εναντίον του για καταγγελίες για βιασμό , το οποίο αρνείται (αποκλείστηκαν οι ποινικές κατηγορίες) - επεκτείνει αμέσως τη διεθνή εμβέλεια και την έκκληση του συλλόγου.
Ο Ρονάλντο έχει επί του παρόντος μισό δισεκατομμύριο ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σε σύγκριση με τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ 140 εκατ , και η ανακοίνωση της υπογραφής του πυροδότησε 12,5 εκατομμύρια likes στο Instagram. Η μετατροπή αυτής της προσέγγισης σε μετρητά είναι κρίσιμη.
Ένα παιχνίδι με αριθμούς
Ο Ρονάλντο έχει ήδη αυξήσει τις πωλήσεις φανέλες της Γιουνάιτεντ σε ένα ποσό ρεκόρ. Αλλά είναι η Adidas που θα δει το αρχικό όφελος, με τον Γερμανό κατασκευαστή κιτ να πληρώνει ένα τέλος άδειας για να αναπαράγει τα διάσημα κόκκινα πουκάμισα. Τούτου λεχθέντος, η τρέχουσα συμφωνία της Γιουνάιτεντ με την Adidas είναι ήδη το μεγαλύτερο του ποδοσφαίρου , και το φαινόμενο Ρονάλντο θα πρέπει να επιτρέψει στα στελέχη του συλλόγου να αυξήσουν την τιμή όταν πρόκειται για ανανέωση.
Οι ευρύτερες επιχειρηματικές δραστηριότητες της United θα πρέπει επίσης να δουν σημαντική ώθηση. Οι χορηγοί θα αναγκαστούν να συνεργαστούν με τη Γιουνάιτεντ και είναι πιθανό ο σύλλογος να κάνει επιπλέον £30 εκατομμύρια σε εμπορικές συμφωνίες στα επόμενα δύο χρόνια.
Και ενώ οι ακριβείς αριθμοί είναι δύσκολο να προβλεφθούν, μπορούμε να αναζητήσουμε οδηγό στην τελευταία ομάδα του Ρονάλντο, τη Γιουβέντους. Ο Πορτογάλος μετακόμισε εκεί από τη Ρεάλ Μαδρίτης το 2018 και τα επόμενα δύο χρόνια δείχνουν σημαντική εμπορική ανάπτυξη για τον ιταλικό σύλλογο.
Φυσικά, αυτό δεν εξαρτάται από τον Ρονάλντο, αλλά σίγουρα βοήθησε. Όσο ήταν στην ομάδα, η Γιουβέντους επαναδιαπραγματεύτηκε συμφωνίες με την Adidas και την Jeep και υπέγραψε νέα με την Konami στην Ιαπωνία που ανέφερε Εφέ Ρονάλντο ως κύριος λόγος πίσω από τη συνεργασία.
Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ εν τω μεταξύ παράγει ήδη σημαντική αξία από εμπορικές συμφωνίες και ο Ρονάλντο θα συμβάλει στην ενίσχυση αυτών των αριθμών. Η ομάδα και ο παίκτης έχουν περιγραφεί ως σπίρτο φτιαγμένο στον παράδεισο , με το τιμή της μετοχής του συλλόγου πηδώντας πριν καν ο Ρονάλντο κλωτσήσει μια μπάλα πίσω στο Μάντσεστερ.
Μακροπρόθεσμα κέρδη αναμένονται τα επόμενα δύο χρόνια, και αν βοηθήσει τον σύλλογο να κερδίσει τρόπαια, τα νούμερα θα μπορούσαν να είναι απίστευτα. Αυτοί οι αριθμοί αναμφίβολα θα μελετηθούν από τους κορυφαίους ευρωπαϊκούς συλλόγους, καθώς αναζητούν απεγνωσμένα τον επόμενο Ρονάλντο και Μέσι, που περικλείονται από τη Ρεάλ Μαδρίτης. πρόσφατη αποτυχημένη προσπάθεια για να προσγειώσει τον Kylian Mbappe από την Παρί Σεν Ζερμέν. (Αναμένετε ότι θα είναι η επόμενη μεγάλη κίνηση τον Ιανουάριο του 2022.)
Η ποδοσφαιρική βιομηχανία γενικά ανησυχεί για μια μεταβαλλόμενη αγορά όπου η σχέση μεταξύ του παιχνιδιού και των νέων φαίνεται να επιδεινώνεται. Πρόσφατη έρευνα διαπίστωσε ότι το 40% των ερωτηθέντων σε επτά χώρες (συμπεριλαμβανομένων της Αγγλίας, της Πολωνίας και της Βραζιλίας) ηλικίας 16-24 ετών δεν ενδιαφέρονται για το ποδόσφαιρο, πυροδοτώντας φόβους για μια γενιά οπαδών που λείπει.
Ως αποτέλεσμα, οι σύλλογοι αναζητούν νέους τρόπους συμμετοχής. Οτιδήποτε διευρύνει την απήχηση σε νεότερες ηλικιακές ομάδες παρουσιάζει τεράστιο ενδιαφέρον για τους ιδιοκτήτες των συλλόγων, επομένως η παρουσία του Ρονάλντο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα ακόμη πλαίσιο.
Η προσκόλληση μεταξύ των οπαδών και ενός αγαπημένου παίκτη είναι επίσης αυξανόμενης σημασίας, ιδιαίτερα στις αναδυόμενες αγορές. Στην Ινδία για παράδειγμα, σχεδόν το ένα τρίτο των οπαδών λένε ότι η πίστη σε έναν παίκτη επηρεάζει την υποστήριξή του για έναν σύλλογο.
Για τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, υπάρχουν ξεκάθαρα χρήματα που πρέπει να βγουν από την επιστροφή του CR7. Ο σύλλογος θα αποκτήσει νέους θαυμαστές και νέες συμφωνίες - και αν σκοράρει και κερδίσει αγώνες, ίσως ακόμη και ένα λαμπερό νέο τρόπαιο.
Πανεπιστήμιο Σέφιλντ Χάλαμ ανώτερος λέκτορας στα οικονομικά του αθλητισμού Νταν Πλάμλι και προϊστάμενος Τμήματος Οικονομικών, Λογιστικών και Επιχειρηματικών Συστημάτων Ρομπ Γουίλσον .
Αυτό το άρθρο αναδημοσιεύεται από Η συζήτηση με άδεια Creative Commons. Διαβάστε το πρωτότυπο άρθρο .
