Προγραμματίστηκε εκστρατεία στρατολόγησης «Πολιτικά ορθής» στρατολόγησης
Νέες διαφημίσεις απευθύνονται σε «ανησυχίες για τη θρησκεία ή τη σεξουαλικότητα» των πιθανών στρατιωτών
Dan Kitwood/AFP/Getty Images
Μια νέα διαφημιστική εκστρατεία του Στρατού θα αλλάξει από το να είναι το καλύτερο σλόγκαν και θα επικεντρωθεί στη συναισθηματική υποστήριξη που προσφέρεται στους νεοσυλλέκτους.
Τα teaser animations στο YouTube, με το Strapline Army να ανήκει στο 2018, κοινοποιήθηκαν ανεπίσημα χθες - και προκάλεσαν ουρλιαχτά διαμαρτυρίας από πρώην στρατιώτες, οι οποίοι περιέγραψαν τα κλιπ ως γελοία πολιτική ορθότητα, λέει Οι καιροί .
Το ηθικό θα πέσει στο πάτωμα, φέρεται να είπε στην εφημερίδα ένας πρώην αξιωματικός. Είναι απαίσιο.
Οι νέες ραδιοφωνικές, τηλεοπτικές και διαδικτυακές διαφημίσεις επιδιώκουν να αντιμετωπίσουν τις ανησυχίες που μπορεί να έχουν οι πιθανοί στρατιώτες σχετικά με τη θρησκεία ή τη σεξουαλικότητα, λέει BBC News .
Οι διαφημίσεις ρωτούν: Κι αν γίνω συναισθηματικός;», «Μπορώ να είμαι ομοφυλόφιλος στο στρατό;» και πρέπει να γίνω υπερήρωας;
Πηγές του στρατού ανέφεραν ότι το περιεχόμενο της τηλεοπτικής και διαδικτυακής εκστρατείας στρατολόγησης - η οποία σύμφωνα με τους Times, θα ξεκινήσει επίσημα το Σάββατο - βασίστηκε σε έρευνα αγοράς. Οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν περισσότερες γυναίκες και περισσότερους μαύρους, Ασιάτες, μειονότητες (BAME). δύο βασικά κοινά-στόχοι για τον Στρατό, ο οποίος απέχει περισσότερο από 4.000 στρατιώτες από τον στόχο του για μια δύναμη 82.000 ατόμων.
Οι Times αναφέρουν ότι κάποιος εμπιστευόμενος ρώτησε: Πώς περιμένεις να επιτύχουμε τους στόχους μας για BAME και γυναίκες εάν δεν κάνουμε έρευνα και δεν βρούμε πώς να έχουμε απήχηση στους ανθρώπους;
Η κίνηση έρχεται λίγες μόλις εβδομάδες αφότου ο υπουργός Άμυνας Γκάβιν Γουίλιαμσον φέρεται να σταμάτησε τα σχέδια για την κατάργηση του καλύτερου σλόγκαν του Στρατού και της ιστορικής του σημείωσης.
Η Mail on Sunday ανέφερε ότι ο Στρατός εξετάζει το ενδεχόμενο αλλαγής της φράσης μετά την κριτική ότι ήταν χρονολογημένη, ελιτιστική και μη περιεκτική.
Ο στρατηγός Σερ Νικ Κάρτερ, ο Αρχηγός του Γενικού Επιτελείου, υποστηρίζει ότι ο στρατός πρέπει να απευθύνεται σε ανθρώπους πέρα από την παραδοσιακή κοόρτη νεαρών, λευκών ανδρών.
Η κοινωνία μας αλλάζει και νομίζω ότι είναι απολύτως κατάλληλο για εμάς να προσπαθήσουμε να προσεγγίσουμε μια πολύ ευρύτερη βάση για να αποκτήσουμε το ταλέντο που χρειαζόμαστε για να διατηρήσουμε την αποτελεσματικότητα της μάχης, είπε στο πρόγραμμα του BBC Radio 4 Today.
Ο Κάρτερ είπε ότι το be the best παραμένει το θεσμικό σλόγκαν του Στρατού, αλλά ότι η τρέχουσα διαφημιστική εκστρατεία επικεντρώθηκε στις έννοιες του ανήκειν και της δημιουργίας ομάδας.
Ωστόσο, ο απόστρατος συνταγματάρχης Ρίτσαρντ Κεμπ, πρώην διοικητής βρετανικών επιχειρήσεων στο Αφγανιστάν, επιμένει ότι η εκστρατεία δεν θα λύσει το πρόβλημα στρατολόγησης.
Ο Στρατός, όπως και η υπόλοιπη κυβέρνηση, αναγκάζεται να ακολουθήσει μια οδό πολιτικής ορθότητας, είπε στο BBC Breakfast. Το πιο σημαντικό είναι ότι ο Στρατός είναι γεμάτος στρατιώτες. Είναι δευτερεύουσας σημασίας να αντικατοπτρίζουν τη σύνθεση της κοινωνίας.
Ο Kemp ισχυρίζεται ότι αυτό που προσελκύει τους νεοσύλλεκτους είναι οι εικόνες μάχης.
Η κύρια ομάδα των ανθρώπων που ενδιαφέρονται να συμμετάσχουν δεν ανησυχούν τόσο πολύ για το αν πρόκειται να τους ακούσουν… θα έλκονται από εικόνες μάχης, είπε.
Φυσικά, όσο περισσότεροι άνθρωποι από όλα τα μέρη της κοινωνίας ενταχθούν τόσο το καλύτερο, αλλά είναι ακόμη πιο σημαντικό να γεμίσουμε τον στρατό με ανθρώπους που θέλουν να πολεμήσουν και θέλουν να γίνουν στρατιώτες και αυτή η [εκστρατεία στρατολόγησης] δεν νομίζω ότι θα κάνει ότι.
