Πώς το Momentum βοήθησε να επηρεάσουν τις γενικές εκλογές
Ο στρατιωτικός σχεδιασμός και η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βοήθησαν την ομάδα να ξεπεράσει τους επικριτές της και να θριαμβεύσει στις 8 Ιουνίου
Getty Images
Η εκστρατεία Grassroots Momentum έχει πιστωθεί ευρέως ότι βοήθησε τον Jeremy Corbyn να ανατρέψει τις πιθανότητες στις φετινές γενικές εκλογές.
Ο Τζάρεντ Ο' Μάρα των Εργατικών, ο οποίος κέρδισε τον πρώην αντιπρόεδρο της κυβέρνησης Νικ Κλεγκ για να γίνει βουλευτής του Σέφιλντ Χάλαμ, σίγουρα ένιωσε ότι η ομάδα έπαιζε ενεργό ρόλο. «Η συμβολή των μελών του Momentum στο Νότιο Γιορκσάιρ και πέρα από αυτό ήταν υποδειγματική», είπε. «Ήταν ευλογία να τους έχουμε στο διοικητικό συμβούλιο να κάνουν εκστρατεία για να με εκλέξουν».
Το Momentum δημιουργήθηκε το 2015 από τον πρώην υποστηρικτή του Tony Benn, Jon Lansman, και έχει συνδεθεί εγγενώς με την άνοδο του Corbyn, βοηθώντας τον να κερδίσει και τις δύο εκστρατείες ηγεσίας.
Ωστόσο, πολλοί κεντρώοι Εργατικοί βουλευτές και προσωπικότητες έχουν επικρίνει την ομάδα. Ο Jon Cryer, πρόεδρος του Κοινοβουλευτικού Εργατικού Κόμματος, είπε ότι το Momentum έμοιαζε με «κόμμα μέσα σε ένα κόμμα», ενώ ο αναπληρωτής αρχηγός Tom Watson προειδοποίησε ότι η συμμαχία του με το υπερ-συνδικάτο Unite θα μπορούσε να «καταστρέψει» τους Εργατικούς λόγω του σκληρού αριστερού «εισόδου».
Όμως, με το Εργατικό Κόμμα να κερδίζει 33 επιπλέον έδρες και το ποσοστό των ψήφων τους να αυξάνεται στο 40 τοις εκατό στις γενικές εκλογές, «η ομάδα μπορεί να φανεί με διαφορετικό πρίσμα μετά τις εκλογές», λέει The International Business Times .
Πώς λοιπόν το Momentum πήγε από το μηδέν σε ήρωα σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα;
Στρατηγικός σχεδιασμός με το My Nearest Marginal
Ο ιστότοπος My Nearest Marginal ήταν το πνευματικό τέκνο της Momentum και «ένα από τα πιο χρήσιμα όπλα στο τεχνολογικό του οπλοστάσιο», είπε. Οι καιροί .
Επέτρεψε στους ακτιβιστές, ιδιαίτερα στους πρωτοεμφανιζόμενους, να βρίσκουν εύκολα θέσεις μάχης και να εκστρατεύουν πιο αποτελεσματικά για τους Εργατικούς και χρησιμοποιήθηκε από περισσότερα από 100.000 άτομα.
«Φτάσαμε πολύ πέρα από τη δική μας φούσκα – έχουμε μόνο 24.000 μέλη», είπε ο Adam Klug, ένας από την κεντρική ομάδα του Momentum.
Η Momentum πραγματοποίησε «μαζικά Σαββατοκύριακα εκστρατειών σε κρίσιμες θέσεις όπως το Croydon Central, το Derby North, το Sheffield Hallam, το Battersea, το Leeds North West και το Brighton Kemptown». New Statesman εκθέσεις, και σε όλες τις στοχευμένες έδρες, «οι συντηρητικές πλειοψηφίες κατέρρευσαν μπροστά στην ενέργεια και τον ενθουσιασμό που διοχετεύονταν σε ένα κίνημα».
Ο επαγγελματικός χαρακτήρας του κινήματος ήταν επίσης μεγάλο θετικό. «Ήταν σαν ρολόι», είπε ένας εθελοντής Ο κηδεμόνας , που λέει ότι η ακτιβίστρια είχε απλώς πάει «στο μπροστινό δωμάτιο κάποιου που ήξερε ότι ερχόταν» και «της είπαν τους ακριβείς αριθμούς της πόρτας για να χτυπήσει και την ώρα να χτυπήσει.
«Πολλές πηγές είπαν ότι τόσοι πολλοί εθελοντές κατέκλυσαν την εκλογική περιφέρεια που ορισμένοι έπρεπε να σταλούν αλλού.
Ακολουθώντας τα βήματα του Μπέρνι Σάντερς
Η ορμή ενισχύθηκε επίσης από συμβουλές από βασικά πρόσωπα από την προεδρική υποψηφιότητα του Μπέρνι Σάντερς στις ΗΠΑ.
Οι Grayson Lookner, Jeremy Parkin, Kim McMurray και Erika Uyterhoeven προσήχθησαν «για να δώσουν συμβουλές σε εκπαιδευτικές συνεδρίες ακτιβιστών, εστιάζοντας στην αποστολή ακτιβιστών στα σωστά μέρη και στη διασφάλιση της συμμετοχής των ανθρώπων», λέει ο Guardian.
Μια τέτοια κίνηση που προήλθε από την εκστρατεία του Σάντερς ήταν η μετάβαση στην αποστολή γραπτών μηνυμάτων στους υποστηρικτές και όχι στα email κατά τη διάρκεια της εκστρατείας, με την ομάδα να υπερηφανεύεται ότι σχεδόν το 100 τοις εκατό των μηνυμάτων άνοιξαν και ότι είχαν ποσοστό απάντησης 40 τοις εκατό, ένα αξιοσημείωτο βελτίωση στα email.
Επιπλέον, η ομάδα ενεργοποίησε επίσης το Momentum στη χρήση του WhatsApp, μέσω του οποίου επικοινώνησε με 400.000 άτομα την ημέρα των εκλογών, σύμφωνα με το International Business Times .
Στόχευση μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Ίσως το μεγαλύτερο αποτέλεσμα της ομάδας ήταν στο διαδίκτυο, όπου η Momentum φάνηκε να κερδίζει τη μάχη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκμεταλλευόμενη τη διάκριση στην τακτική μεταξύ των δύο βασικών κομμάτων.
«Το επίκεντρο των Συντηρητικών φαινόταν να είναι αιχμηρές, πληρωμένες διαφημίσεις επίθεσης. Η παρουσία του Εργατικού Κόμματος ήταν πολύ πιο οργανική και ίσως πιο αποτελεσματική μαζί τους», λέει ο BBC .
«Αυτό που ήταν ξεκάθαρο στο διαδίκτυο ήταν μια ευδιάκριτη αύξηση του ενθουσιασμού υπέρ του Κόρμπιν».
Η Momentum δημιούργησε επίσης μια σειρά από viral βίντεο που είδαν τεράστια επίπεδα πρόσφυσης. Ο ένας, φώναξε: 'Μπαμπά, γιατί με μισείς;' και με μια φανταστική συνομιλία μεταξύ ενός υποστηρικτή της Τερέζα Μέι και της κόρης του το 2030, έχει προβληθεί περισσότερες από 7,6 εκατομμύρια φορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με την ομάδα να ισχυρίζεται ότι έφτασε περίπου το 30 τοις εκατό όλων των χρηστών του Facebook στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η εστίαση του Momentum μακριά από τα παραδοσιακά κανάλια αντικατοπτρίστηκε σε λίστες με τις ιστορίες με τις περισσότερες κοινοποιήσεις στο διαδίκτυο.
Ανάλυση από Buzzfeed έδειξε ότι προεκλογικά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κυριαρχούνταν από υλικό συμπαθητικό προς τους Εργατικούς και εχθρικό προς τους Συντηρητικούς της Τερέζα Μέι.
«Από τις 20 πιο κοινές ιστορίες που σχετίζονται με το Εργατικό Κόμμα, μόνο μία, η καταστροφική συνέντευξη της Diane Abbott στο LBC σχετικά με τη χρηματοδότηση της αστυνομίας, μπορεί να θεωρηθεί αρνητική», λέει ο ιστότοπος.
Αντίθετα, «από τα 20 κορυφαία άρθρα που σχετίζονται άμεσα με την Τερέζα Μέι και το κόμμα της, τα 18 ήταν ρητά αρνητικά».
Αξιοποίησε επίσης νέες αριστερές οντότητες διαδικτυακών μέσων ενημέρωσης, όπως το The Canary, το Evolve Politics και το Another Angry Voice, προωθώντας έντονα άρθρα με τίτλους όπως: «Με πόσες από τις πολιτικές του Τζέρεμι Κόρμπιν διαφωνείτε πραγματικά;» και: «Οι εργαζόμενοι στο NHS μίλησαν. Οι εκλογές είναι ο μόνος τρόπος για να σωθεί η υπηρεσία υγείας».
