Κλείδωμα και χαλάρωση: 12 εκατομμύρια Βρετανοί εγγράφονται για υπηρεσίες ροής
Νέα μελέτη της Ofcom αποκαλύπτει ότι οι θεατές περνούσαν το 40% των ωρών που ήταν ξύπνιοι βλέποντας τηλεόραση στο ύψος της πανδημίας του κορωνοϊού
Η Olivia Colman ως βασίλισσα Ελισάβετ II στο δράμα επιτυχίας
Sophie Mutevelian / Netflix
Εκατομμύρια βαριεστημένοι Βρετανοί εγγράφηκαν για υπηρεσίες ροής βίντεο όπως το Netflix, το Amazon Prime Video και το Disney+ κατά τη διάρκεια του εθνικού αποκλεισμού του Ηνωμένου Βασιλείου για την Covid-19, δείχνουν τα πρόσφατα στοιχεία.
Και οι θεατές περνούσαν κατά μέσο όρο το 40% των ωρών τους που ήταν ξύπνιοι βλέποντας τηλεόραση στην κορύφωση της επιδημίας του κορωνοϊού, τον Απρίλιο, σύμφωνα με το Ofcom's Έθνη μέσων 2020 κανω ΑΝΑΦΟΡΑ.
Η υπηρεσία επιτήρησης των μέσων ενημέρωσης λέει ότι οι Βρετανοί διατηρούνταν ενημερωμένοι και διασκεδάζοντας αφιερώνοντας κατά μέσο όρο έξι ώρες και 25 λεπτά κάθε μέρα παρακολουθώντας τηλεόραση και διαδικτυακό περιεχόμενο βίντεο – συνολικά σχεδόν 45 ώρες την εβδομάδα και αύξηση σχεδόν κατά ένα τρίτο σε σχέση με πέρυσι.
Αύξηση ροής
Συνολικά 12 εκατομμύρια άνθρωποι εγγράφηκαν σε μια νέα συνδρομητική υπηρεσία ροής κατά τη διάρκεια του lockdown, συμπεριλαμβανομένων τριών εκατομμυρίων που ήταν νέοι στο streaming.
Μετά την εκτόξευση στις 24 Μαρτίου, μια ημέρα αφότου το έθνος διατάχθηκε να μείνει στο σπίτι, Disney + είχε προσελκύσει το 16% των διαδικτυακών ενηλίκων μέχρι τις αρχές Ιουλίου, λέει η Ofcom. Αυτή η επιτυχημένη εκκίνηση είδε το Disney+ να προηγείται του NOW TV (10%) και να γίνει η τρίτη πιο δημοφιλής συνδρομητική υπηρεσία ροής.
Την πρώτη θέση διεκδίκησε το Netflix (45%) - κατασκευαστής επιτυχημένων εκπομπών συμπεριλαμβανομένων Το στέμμα (φωτογραφία) - ακολουθείται από το Amazon Prime Video (39%).
Οι θεατές συνεχούς ροής συντονίστηκαν στις διάφορες υπηρεσίες κατά μέσο όρο για μία ώρα και 11 λεπτά την ημέρα τον Απρίλιο - 37 λεπτά περισσότερο από ό,τι το 2019. Μεταξύ της ηλικιακής ομάδας 16-34 ετών, ο χρόνος οθόνης αυξήθηκε σε δύο ώρες την ημέρα.
Ο Richard Broughton, αναλυτής στην εταιρεία έρευνας αγοράς Ampere Analysis, είπε Ο κηδεμόνας ότι ήταν σχεδόν τέλειες συνθήκες για όλες τις μεγάλες υπηρεσίες ροής.
Υπό το lockdown, υπήρξε έλλειψη εναλλακτικών επιλογών ψυχαγωγίας, όπου δεν μπορούσες να δεις φίλους και οι κινηματογράφοι, τα εστιατόρια, οι παμπ και τα κλαμπ ήταν κλειστά, είπε. Και με την παραδοσιακή τηλεόραση, υπήρξε μια σχετικά περιορισμένη ποικιλία εκπομπών, οι άνθρωποι ξέμειναν γρήγορα από πράγματα για να παρακολουθήσουν.
Ζήτηση ειδήσεων
Καθώς η πλήρης έκταση της κρίσης του κορωνοϊού έγινε εμφανής τον Μάρτιο, οι δημόσιοι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς του Ηνωμένου Βασιλείου - BBC, ITV, STV, Channel 4 και Channel 5 - πέτυχαν το υψηλότερο συνδυασμένο μηνιαίο μερίδιο τηλεθεατών σε περισσότερα από έξι χρόνια, στο 59%.
Το BBC ήταν η πιο δημοφιλής πηγή ειδήσεων και πληροφοριών για τον Covid-19, με οκτώ στους δέκα ενήλικες να στρέφονται στη θεία για ενημερώσεις κατά την πρώτη εβδομάδα του lockdown.
Το κλείδωμα σημείωσε επίσης ανάπτυξη για τις ξεχωριστές υπηρεσίες βίντεο κατ' απαίτηση των διαφόρων ραδιοτηλεοπτικών φορέων. Το BBC iPlayer κατέγραψε 570 εκατομμύρια αιτήματα προγραμμάτων τον Μάιο του 2020 - αύξηση 72% από τον Μάιο του περασμένου έτους. Η υπηρεσία κατ' απαίτηση του Channel 4, All 4, δημιούργησε 30% περισσότερες προβολές μεταξύ 16-34 ατόμων τις πρώτες δύο εβδομάδες του lockdown. και οι θεατές ξόδεψαν 82% περισσότερο χρόνο στο ITV Hub.
Ο Yih-Choung Teh, διευθυντής της ομάδας στρατηγικής και έρευνας της Ofcom, δήλωσε: Το κλείδωμα οδήγησε σε τεράστια άνοδο στην τηλεθέαση και στη ροή βίντεο. Η πανδημία έδειξε τις δημόσιες υπηρεσίες στα καλύτερά της, παρέχοντας αξιόπιστες ειδήσεις και περιεχόμενο στο Ηνωμένο Βασίλειο που πραγματικά εκτιμούν οι θεατές.
Ωστόσο, οι βρετανικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς αντιμετωπίζουν μια δύσκολη αγορά διαφήμισης, προκλήσεις παραγωγής και οικονομική αβεβαιότητα. Πρέπει λοιπόν να συνεχίσουν να επιδεικνύουν αυτή την αξία ενόψει του έντονου ανταγωνισμού από τις υπηρεσίες ροής.
Μελλοντική εικόνα
Στα τέλη Ιουνίου, οι αριθμοί θεατών για υπηρεσίες ροής βίντεο και άλλο περιεχόμενο που δεν μεταδόθηκε ήταν 71% υψηλότεροι από έτος σε έτος. Αντίθετα, οι αριθμοί τηλεθέασης για τους παραδοσιακούς τηλεοπτικούς σταθμούς μειώθηκαν κατά 44 λεπτά, σε τρεις ώρες δύο λεπτά την ημέρα.
Σε περισσότερα καλά νέα για τις υπηρεσίες ροής, η Ofcom αναφέρει ότι οι ενήλικες που είναι εγγεγραμμένοι στο Netflix (96%), στο Amazon Prime (91%) και στη Disney+ (84%) λένε ότι σκοπεύουν να διατηρήσουν τις συνδρομές τους τους επόμενους μήνες.
Η εποπτεία των μέσων ενημέρωσης προσθέτει ότι περισσότεροι από τους μισούς λένε ότι θα συνεχίσουν να περνούν τον ίδιο χρόνο παρακολουθώντας περιεχόμενο ροής στο μέλλον όπως έκαναν κατά τη διάρκεια του lockdown.
