Η ιστορία ενός εικονιδίου: Το πουκάμισο Gant
Φτιαγμένοι από το αμερικανικό όνειρο ενός Ουκρανού μετανάστη, αυτοί οι πουκαμισάδες έγιναν σύντομα πρωτοπόροι σε εφαρμογή, φόρμα, λειτουργία και στάμπα
Είναι ένα από τα πιο ευέλικτα ενδύματα στην ανδρική γκαρνταρόμπα: το λευκό πουκάμισο με γιακά με κουμπιά είναι ταυτόχρονα έξυπνο και χαλαρό, καθαρό και λίγο χαλαρό. Είναι ένα από αυτά τα αντικείμενα που πηγαίνουν οπουδήποτε, φορούν οποτεδήποτε. Η δημοτικότητά του, ωστόσο, μπορεί να αποδοθεί σε μια ομάδα που, ιστορικά, δεν ήταν από τους πιο καλοντυμένους ανθρώπους: τους φοιτητές.
Εντάξει, ήταν στη δεκαετία του 1950, και ήταν στο ελίτ του Yale – αλλά όταν ένας Bernard Gantmacher κατάφερε να πουλήσει τα πουκάμισά του στο κατάστημα της πανεπιστημιούπολης, το Yale Co-Op, η δημοτικότητά τους τους ώθησε να γίνουν βασικό συστατικό του Ivy. Το στυλ League, το ίδιο αναμφισβήτητα η πιο επιδραστική εμφάνιση στα ανδρικά ρούχα τον τελευταίο μισό αιώνα. Ο Gantmacher ήταν ο Ουκρανός μετανάστης κατασκευαστής πίσω από την εταιρεία πουκάμισων Par-Ex, η οποία, προπολεμικά, προμήθευε την Brooks Brothers, αυτόν τον άλλο μεγάλο εκφραστή του πουκάμισου με κουμπιά, και άλλα ανδρικά ρούχα. Θα γινόταν επίσης – δανειζόμενος από το επίθετό του – ο άνθρωπος πίσω από την Gant, την εταιρεία που ίδρυσε το 1949.
Πράγματι, αν οι Brooks Brothers διαμόρφωσαν το βασικό στυλ της φανέλας – σηκώνοντάς την έξω από τον αθλητικό στίβο, και ειδικά αυτό του πόλο, με το κούμπωμα σχεδιασμένο για να σταματήσει το κολάρο να χτυπά στο πρόσωπο του αναβάτη – ο Gant πρόσθεσε μερικές χαρακτηριστικές και διαρκείς πινελιές: κουτί πιέτα, για να κάνει το πουκάμισο πιο άνετο στη χρήση. ένα κουμπί στο πίσω μέρος του γιακά, για να σταματήσει να ανεβαίνει πάνω από μια γραβάτα. και, ίσως το πιο χαρακτηριστικό, η θηλιά του ντουλαπιού στο πίσω μέρος. Αυτό έγινε έτσι ώστε το πουκάμισο να μπορεί να κρεμαστεί αντί να διπλωθεί, αν και οι προαναφερθέντες μαθητές, όπως λέει η ιστορία, λέγεται ότι έκοψαν επίσης αυτή τη θηλιά ως ένδειξη ότι είχαν μια σταθερή φίλη.
Ωστόσο, ήταν λιγότερες αυτές οι πρόσθετες λεπτομέρειες που χώριζαν το ένα πουκάμισο με κουμπιά από το άλλο, όπως το κόψιμο: και ήταν η εμπειρία κατασκευής πουκαμίσου του Gantmacher, μετριασμένη από τη μόδα των γιων του, που είδε το κορυφαίο ένδυμα της εταιρείας να ξεχωρίζει. ακριβώς έτσι ρολό των γιακά του. Ήταν, ειπώθηκε, πολύ περίπλοκο για να το αντιγράψουν οι ανταγωνιστές.
Όχι ότι ο Γκαντ κάθισε περιμένοντας να το κάνουν. Ήταν τέτοια η απήχηση του λευκού πουκάμισου με κουμπιά που, παρατήρησε ο Gant, οι γυναίκες το δανείζονταν για να το φορέσουν μόνες τους: έτσι η εταιρεία παρουσίασε μια εκδοχή για αυτές. «Η Gant φτιάχνει πουκάμισα για γυναίκες, όχι μπλούζες», τόνισε η διαφήμιση. Και, κατά ειρωνικό τρόπο, καθώς η μόδα άλλαξε, δεν ήταν αυτό το κλασικό λευκό πουκάμισο με κουμπιά για το οποίο έγινε περισσότερο γνωστή η εταιρεία, αλλά για τα πουκάμισα με κουμπιά σε έντονα μοτίβα και χρώματα. Κάποια στιγμή οι γιοι του Gantmacher απαγόρευσαν ακόμη και στο προσωπικό πωλήσεων να φοράει λευκό στη δουλειά. Ευτυχώς, αυτό δεν εμπόδισε κανέναν άλλο να το κάνει.
Φωτογράφος: Matthew Shave; διευθυντής μόδας: Jo Hambro; βοηθοί φωτογραφίας: Chantel King και Lainey Lawlor. βοηθός μόδας: Julia Lurie; μαλλιά: Lou Box στο S Management χρησιμοποιώντας Malin + Goetz και Kiehl's. μοντέλο: Joel Meacock στην IMG Models. gant.co.uk
