Η άνοδος του social media influencer
Ποιοι ακριβώς είναι αυτοί; Και γιατί πηγαίνουν πάντα στο Ντουμπάι;
Το αμερικανό μοντέλο Bella Hadid ποζάρει για μια selfie ενώ ετοιμάζεται στα παρασκήνια για την επίδειξη μόδας της Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE/AFP μέσω Getty Images
Από πού προήλθαν οι influencers;
Από τη δημιουργία του Παγκόσμιου Ιστού το 1991, χρήστες που μοιάζουν με το ίδιο πνεύμα έχουν συγκεντρωθεί, πρώτα σε φόρουμ ιστού και πίνακες ανακοινώσεων, στη συνέχεια σε ιστότοπους ιστολογίων και πιο πρόσφατα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι επιδέξιοι έμποροι άρχισαν να προσεγγίζουν σημαντικούς bloggers και συντονιστές φόρουμ, ζητώντας τους να προωθήσουν προϊόντα με αντάλλαγμα δωρεάν και αργότερα μετρητά. Αυτή η διαδικασία επιταχύνθηκε με την ίδρυση του YouTube το 2005, του Twitter το 2006 και το 2010 του Instagram – που είναι πλέον η πλατφόρμα επιλογής των περισσότερων επιρροών. Σήμερα, υπάρχει ένας στρατός επιρροών: χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης –κυρίως γυναίκες– με μεγάλους, αφοσιωμένους ακόλουθους, που δίνουν στους οπαδούς τους πρόσβαση σε μια προσεκτικά επιμελημένη εκδοχή της ζωής τους. Σε αυτό το αυθεντικό πλαίσιο, το περιεχόμενο χορηγίας, γνωστό ως sponcon, έχει αποδειχθεί ένα ισχυρό εργαλείο για την πώληση προϊόντων.
Ποιοι είναι αυτοί οι άνθρωποι?
Υπάρχει μια συγκλονιστική γκάμα, από fashion, lifestyle και mommy influencers στο Instagram μέχρι gamers, beauty vloggers και toy influencers στο YouTube, μέχρι έφηβους που κάνουν lip-synching μέχρι τραγούδια στο TikTok. Μερικά από τα μεγαλύτερα είναι διάσημα από άλλο χώρο: την περασμένη εβδομάδα, η ράπερ Nicki Minaj φόρεσε ένα ζευγάρι κομψά ροζ παπούτσια Croc στο Instagram, όπου έχει 136 εκατομμύρια ακόλουθους. Η ζήτηση για ροζ Crocs αυξήθηκε κατά 4.900% σε ώρες.
F R I D A Y pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10 Μαΐου 2021
Πολλοί από τους πιο διάσημους influencers, όπως η Kim Kardashian (η οποία έχει 221 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram) αποφοίτησε από το ριάλιτι - μια άλλη προσεκτικά δημιουργημένη εκδοχή της πραγματικής ζωής. Στη συνέχεια, υπάρχουν άνθρωποι που έγιναν εντελώς διάσημοι αναρτώντας περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: όπως οι Logan Paul, PewDiePie ή Zoë Sugg, που ο καθένας μιλάει σε δεκάδες εκατομμύρια ανθρώπους. Οι marketers τους χωρίζουν τώρα σε νανο influencers (1.000-10.000 followers), micro influencers (10.000-100.000), macro influencers (100.000-1 εκατομμύριο) και mega ή celebrity influencers (πάνω από 1 εκατομμύριο).
Πόσο μεγάλη είναι η βιομηχανία;
Πολύ. Μέχρι το τέλος του 2019, η βιομηχανία μάρκετινγκ επιρροών άξιζε περίπου 8 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Μια πρόσφατη έκθεση της Insider Intelligence προέβλεψε ότι θα αυξηθεί σε 15 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως μέχρι το τέλος του 2022. Ο σύμβουλος τεχνολογίας SignalFire πιστεύει ότι η οικονομία των δημιουργών – που χτίστηκε από αυτούς που δημοσιεύουν και δημιουργούν έσοδα από περιεχόμενο στο διαδίκτυο – απασχολεί περισσότερους από 50 εκατομμύρια ανθρώπους και είναι ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας για μικρές επιχειρήσεις στον κόσμο.
Υπάρχει τώρα ένα σωματείο του Ηνωμένου Βασιλείου για επιρροές, το The Creator Union. andaUS trade Association, το American Influencer Council. Οι mega influencers όπως η Kylie Jenner (233 εκατομμύρια ακόλουθοι στο Instagram) μπορούν να κερδίσουν έως και 1 εκατομμύριο δολάρια ανά ανάρτηση. Ακόμη και η κυβέρνηση τα χρησιμοποιεί: πέρυσι πλήρωσε παράγοντες επιρροής, συμπεριλαμβανομένων των αστέρων του Love Island για να προωθήσουν την υπηρεσία NHS Test and Trace.
Πώς είναι η ζωή για τους influencers;
Η ιδέα του να βγάζεις χιλιάδες λίρες το μήνα μοιράζοντας μερικές selfies μπορεί να ακούγεται χαλαρή – αλλά η πραγματικότητα μπορεί να είναι δύσκολη. Υπάρχουν ατελείωτες ώρες προετοιμασίας για φωτογραφήσεις, τακτοποίηση φωτογράφων, αλλαγή ρούχων σε στενές αναδυόμενες σκηνές, επεξεργασία φωτογραφιών και σκέψη για λεζάντες και hashtags που προκαλούν φθόνο. Οι απαιτητικοί πελάτες τους αναγκάζουν συχνά να επαναλαμβάνουν συνεχώς φωτογραφίες ή βίντεο μέχρι να βγουν σωστά. Υπάρχει η πίεση να επιδιώκετε πάντα να αυξάνετε τον αριθμό των ακολούθων σας για να αυξήσετε τα έσοδα. Αλλά αναμφισβήτητα το πιο δύσκολο κομμάτι, λέει η Amy Hart (1,1 εκατομμύρια ακόλουθοι), είναι η διαπραγμάτευση πληρωμής σε μια γεμάτη αγορά. Άλλωστε, λέει, είμαι πολύς. Αν γυρίσω και πω, «Όχι, το θέλω αυτό», θα πουν, «Εντάξει, ωραία, θα πάμε σε έναν από τους άλλους 1.500 ανθρώπους που θα χαρούν να το κάνουν αυτό».
Όλα πήγαιναν τόσο καλά pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Έιμι Χαρτ (@amyhart1707) 25 Απριλίου 2021
Πώς κρίνουν οι επιχειρήσεις την αξία ενός influencer;
Θεωρητικά, τα πάντα στο διαδίκτυο είναι μετρήσιμα: η αφοσίωση μπορεί να καταγραφεί, με τη μορφή αριθμού ακολούθων, likes και προβολών. Ωστόσο, στις μέρες μας η απάτη με την δέσμευση είναι ένα μεγάλο πρόβλημα: ψεύτικοι ακόλουθοι μπορούν να αγοραστούν στο διαδίκτυο, από άτομα που λειτουργούν ψεύτικους λογαριασμούς και bots. Ένας αγώνας εξοπλισμών έχει ξεκινήσει μεταξύ απατεώνων με ψεύτικους οπαδούς και του λογισμικού που αναπτύχθηκε για την ανίχνευση τους. Ένας ολόκληρος κλάδος έχει εμφανιστεί για να το διαπραγματευτεί: πρακτορεία όπως το BrandConnect, που ανήκει στο YouTube, συνδέουν παράγοντες επιρροής με μεγάλους ακόλουθους με εταιρείες που θέλουν να αγοράσουν sponcon.
Δεν πειράζουν οι followers sponcon;
Προφανώς όχι. Πριν από μια δεκαετία, τα προϊόντα σελίνι στους θαυμαστές σας μπορεί να θεωρούνταν ξεπουλημένα. Τώρα είναι σημάδι επιτυχίας, σημείωσε ο Taylor Lorenz, ο οποίος γράφει για την κουλτούρα του Διαδικτύου για Οι Νιου Γιορκ Ταιμς . Μερικοί νεοσύστατοι influencers βγάζουν ακόμη και ψεύτικο sponcon, με το σκεπτικό ότι όσο περισσότερους χορηγούς έχεις, τόσο περισσότερη αξιοπιστία δίνει. Έχει αναπτυχθεί μια κουλτούρα επιρροής – ή ακριβέστερα μια σειρά πολιτισμών. Η κυρίαρχη κουλτούρα του Instagram αναμειγνύει τον αχαλίνωτο καταναλωτισμό με εμπνευσμένα βρωμίδια για την αυτοεκτίμηση, την προσωπική ανάπτυξη και την ευεξία. Έχει επίσης κατηγορηθεί ότι προπαγανδίζει μια μη ρεαλιστική εκδοχή της ομορφιάς.
Ποια εκδοχή ομορφιάς;
ο Νεοϋορκέζος Η Jia Tolentino σημείωσε τη σταδιακή εμφάνιση, μεταξύ επαγγελματικά όμορφων γυναικών σήμερα, ενός βλέμματος που είναι γνωστό ως πρόσωπο του Instagram. Είναι ένα νεανικό πρόσωπο, φυσικά, με δέρμα χωρίς πόρους και παχουλό, ψηλά ζυγωματικά, μακριές βλεφαρίδες και σαρκώδη χείλη – γενικά λευκό αλλά με έναν υπαινιγμό εξωτισμού χωρίς ρίζες: το βλέπετε ανάμεσα στην οικογένεια Kardashian και στα μοντέλα Bella Hadid (42 εκατομμύρια ακόλουθοι ), και την Emily Ratajkowski (27 εκατομμύρια ακόλουθοι). Θεωρείται ότι οφείλει την ύπαρξή του εν μέρει στην ανάπτυξη των αισθητικών επεμβάσεων, αλλά και στη δημοτικότητα των φίλτρων Instagram όπως το Facetune, το οποίο τροποποιεί τις εικόνες για να δώσει πιο λεπτό πρόσωπο, μεγαλύτερα χείλη, πιο λεία επιδερμίδα, μεγαλύτερα μάτια και πιο λεπτά πόδια. Οι επαγγελματικές φωτογραφίες έχουν εδώ και καιρό αρωματοποιηθεί. Τώρα οι επίδοξοι influencers μπορούν να το κάνουν και στο σπίτι.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1 Απριλίου 2020
Ντουμπάι: η πρωτεύουσα επιρροής του πλανήτη
Το Ντουμπάι είναι πλέον ένας παγκόσμιος κόμβος κουλτούρας επιρροών, λέει η Ruth Michaelson Ο κηδεμόνας , ένας μαγνήτης για τους αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που θέλουν απεγνωσμένα να τροποποιήσουν την εικόνα τους σε αυτό που έχει γίνει η ιδανική πόλη του Instagram. Με την αξιόπιστη ηλιοφάνεια, τις κρυστάλλινες θάλασσες και μια σειρά από χαρακτηριστικές κατασκευές – το ξενοδοχείο Burj Al Arab σε σχήμα πανιού, το Palm και το ψηλότερο κτίριο στον κόσμο, το Burj Khalifa – το Ντουμπάι είναι τέλειο ως φόντο για τον εξιδανικευμένο τρόπο ζωής των επιρροών .
Μια εναέρια άποψη του ορόσημου του Ντουμπάι Frame
KARIM SAHIB/AFP μέσω Getty Images
Οι αρχές της πόλης το έχουν ενθαρρύνει ενεργά: υπάρχει το The Frame, ένα χρυσό ορθογώνιο μήκους 150 μέτρων μέσα από το οποίο, στη σωστή γωνία, μπορεί να πλαισιωθεί ο Burj Khalifa. Διατίθενται δωρεάν περιηγήσεις με ελικόπτερο για όσους έχουν αρκετούς ακόλουθους. Τα κεντρικά γραφεία του Instagram στη Μέση Ανατολή βρίσκονται, φυσικά, εκεί. Το Ντουμπάι έχει επίσης ωφεληθεί επειδή άρει τους περιορισμούς του lockdown για τους επισκέπτες. που ονομάστηκε «Covid Casablanca», επέτρεψε να ανοίξουν ορισμένα μπαρ, κινηματογράφοι και κλαμπ. Πολλοί επηρεαστές του Ηνωμένου Βασιλείου παρέκαμψαν τις ταξιδιωτικές απαγορεύσεις με τη βάση ότι πραγματοποιούσαν βασικά ταξίδια εργασίας. Ο Τζέιμς Λοκ, πρωταγωνιστής του The Only Way Is Essex, είπε στους οπαδούς του ότι ακόμα μπόλιαζε στο Ντουμπάι. Η τότε κοπέλα του, Yazmin Oukhellou, πρόσθεσε: Είμαστε εδώ για λόγους δουλειάς, για επαγγελματικούς λόγους... Προφανώς, θα το αξιοποιήσουμε όσο θα είμαστε εδώ.
Αυτό το άρθρο διορθώθηκε στις 27 Μαΐου για να αντικατοπτρίζει ότι το Ντουμπάι ήρε τους περιορισμούς του lockdown για να επιτρέψει στους επισκέπτες
