Η American Apparel διώχνει επιτέλους το αφεντικό Dov Charney
«Η εταιρεία έχει μεγαλώσει πολύ περισσότερο από κάθε άτομο», λένε οι διευθυντές, καθώς ο ιδρυτής υπερβαίνει τα όρια
Stephen Shugerman/Getty Images
Ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα αφεντικά εταιρειών της Αμερικής, ο Dov Charney, ιδρυτής της American Apparel, καθαιρέθηκε για «υποτιθέμενη κακή συμπεριφορά». Απολύθηκε από τη θέση του προέδρου και το διοικητικό συμβούλιο δήλωσε την πρόθεσή του να τον εγκαταλείψει από διευθύνοντα σύμβουλο σε 30 ημέρες.
Ο Τσάρνεϊ είναι τόσο διάσημος για τα κοστούμια σεξουαλικής παρενόχλησης που έχει προσελκύσει όλα αυτά τα χρόνια και για τις προκλητικές διαφημίσεις διαφημιστικών πινακίδων της AA, όσο και για την ανάπτυξη της εταιρείας σε μια παγκόσμια μάρκα γυναικείων ενδυμάτων.
Το μειονέκτημα είναι ότι παρά τις πωλήσεις άνω των 600 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, η American Apparel δεν έχει σημειώσει κέρδη από το 2009.
Οι συνάδελφοι διευθυντές αρνούνται να σχολιάσουν τα στοιχεία, λέγοντας μόνο: Η απόφαση του διοικητικού συμβουλίου να αντικαταστήσει τον κ. Charney προέκυψε από μια συνεχιζόμενη έρευνα για φερόμενη ανάρμοστη συμπεριφορά.
Δεν μας χαροποιεί αυτό, αλλά το διοικητικό συμβούλιο θεώρησε ότι ήταν το σωστό, ο Άλαν Μάγιερ, ένας από τους διευθυντές που θα γίνει πλέον συμπρόεδρος,
προστέθηκε. Ο Dov Charney δημιούργησε την American Apparel, αλλά η Εταιρεία έχει μεγαλώσει πολύ περισσότερο από κάθε άτομο και είμαστε βέβαιοι ότι οι καλύτερες μέρες της είναι ακόμα μπροστά.
Μόλις πριν από τέσσερις μήνες, ο Charney ήταν σε τυπικά ανοδική φόρμα όταν του ζητήθηκε Buzzfeed πώς πήγαιναν τα πράγματα στην American Apparel. Παρά το γεγονός ότι η τιμή της μετοχής έπεσε από το υψηλό των 14 δολαρίων σε κάτω από το 1 δολάριο, ο Τσάρνεϊ, 45 ετών, είπε ότι δεν είχε καμία πρόθεση να παραμερίσει.
Δεν έχω ανθρώπους να σκάνε στο σπίτι μου ακόμα να μου λένε να κάνω μια πεζοπορία, είπε. '
Είμαι στα σαράντα μου, οπότε χτίζω μια ομάδα και τη διευρύνω, αλλά απλώς σπάω τις αρθρώσεις μου και ξεκινάω. Όταν είμαι στα πενήντα μου, θα αρχίσω να κοιτάζω πώς να φαρδύνω, ξέρετε, να αρχίσω να περνάω εντελώς από τη δάδα. Αλλά αυτή τη στιγμή, απλώς σκέφτομαι πού θέλω να οδηγήσω το λεωφορείο.
Ο γεννημένος στην Καναδά Charney σπάνια βγήκε από τα πρωτοσέλιδα στα 17 χρόνια του στο τιμόνι: μερικές φορές για καλούς λόγους –όλα αυτά τα πολύχρωμα σορτς και μπικίνι κατασκευάζονται στις ΗΠΑ, όχι στο εξωτερικό– αλλά συχνά για όλα τα λάθος.
Μια σειρά από κοστούμια παρενόχλησης από υπαλλήλους περιελάμβανε μια από την Irene Morales, η οποία ισχυρίστηκε ότι είχε χρησιμοποιηθεί από τον Charney ως προσωπική σκλάβα του σεξ.
Είπε σε δικαστήριο του Μπρούκλιν ότι στα 18α γενέθλιά της την είχε καλέσει στο διαμέρισμά του στο Μανχάταν, όπου άνοιξε την πόρτα με τα εσώρουχά του και «την ανάγκασε να γονατίσει για να τον ευχαριστήσει».
Οπως και Ο κηδεμόνας αναφέρει, ο Charney απέρριψε αυτόν και παρόμοιους ισχυρισμούς ως «τακτικές σεξουαλικής ντροπής». Στην περίπτωση του Μοράλες, η καταγγελία της ήρθε αφού είχε παραβιάσει - σύμφωνα με την American Apparel - τους όρους της συμφωνίας αποχώρησής της.
Οι ιστορίες του επιδειξιωματισμού του περιλαμβάνουν συχνές περιπολίες στα κεντρικά γραφεία της American Apparel με εσώρουχα. Υποστηρίζεται επίσης ότι είπε «δεν θα ήταν κακό» να φορέσει μια «κάλτσα κόκορα» σε μια επαγγελματική συνάντηση.
Οι διαφημιστικές πινακίδες American Apparel έχουν προσελκύσει επίσης νομικό έλεγχο. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης απαγόρευσε μια διαφήμιση American Apparel που είχε εμφανιστεί στο περιοδικό Vice για τη χρήση ενός μοντέλου που πιστεύεται ότι ήταν κάτω των 16 ετών που έμοιαζε ότι «γδύνονταν για μια φωτογράφιση ερασιτεχνικού στυλ».
Μεταξύ αυτών που έχουν κυνηγήσει τον Charney στα δικαστήρια είναι ο σκηνοθέτης Woody Allen. Το 2009 έλαβε 5 εκατομμύρια δολάρια σε εξώδικο συμβιβασμό επειδή χρησιμοποιήθηκε η εικόνα του από την ΑΑ σε διαφημιστικές πινακίδες χωρίς τη συγκατάθεσή του.
Η εκστρατεία έδειξε τον Άλεν ντυμένο Χασιδικό Εβραίο, σε μια σκηνή από την επιτυχημένη ταινία του το 1977 Annie Hall στο οποίο ο Άλεν, νιώθοντας ακατάστατος σε ένα δείπνο που παρέθεσε η μη εβραϊκή οικογένεια της κοπέλας του, φαντάζεται τον εαυτό του ως Χασιδικό Εβραίο.
Ο Τσάρνεϊ υποστήριξε ότι η εκστρατεία είχε σκοπό να δείξει πόσο παρόμοια μεταχείριση τόσο ο ίδιος όσο και ο Άλεν - και οι δύο υψηλού προφίλ Εβραίοι - είχαν από τα μέσα ενημέρωσης λόγω της υποτιθέμενης εμπλοκής τους σε σεξουαλικές διαμάχες.
