Cheaney & Sons: Η μεταβαλλόμενη επιχείρηση των brogues
Ο William Church of the Northampton shoemakers μιλάει για το μέλλον των brogues βρετανικής κατασκευής
Δεν έχουμε μείνει πολλοί από εμάς τους παλιούς υποδηματοποιούς της Νορθάμπτον, αφού η χαμηλή και μεσαία αγορά μετακόμισε στα offshore. Καθώς όλα σχεδόν τα παπούτσια που φοριούνται στο Ηνωμένο Βασίλειο έχουν πλέον εισαχθεί, εμείς στην Cheaney & Sons πρέπει να κάνουμε περισσότερα για να πούμε την ιστορία μας. Αυτό που παράγουν οι υποδηματοποιοί του Northampton θεωρείται εξαιρετικά – είναι έντασης εργασίας και εξαρτάται από τις δεξιότητες, και οι περισσότεροι από τους ανθρώπους που εργάζονται εδώ είναι περήφανοι για αυτό που κάνουν. Το προϊόν μας συνοδεύεται από κάποια συναισθηματική επένδυση.
Φυσικά, κάποιοι βλέπουν περίπου 300 £ και λένε ότι είναι απίστευτο τίμημα για ένα ζευγάρι παπούτσια. Πρέπει όμως να καταλάβουν ότι η αξία ενός ζευγαριού brogues Cheaney & Sons είναι πολύ μεγαλύτερη από αυτό, λόγω της τήξης της Goodyear – μια διαδικασία με την οποία η σόλα ράβεται στο επάνω μέρος για να γίνει στεγανή και αντικαταστάσιμη. Μερικοί άνθρωποι έχουν ακούσει για αυτό και γνωρίζουν ότι προτείνει ένα καλοφτιαγμένο παπούτσι, αλλά δεν καταλαβαίνουν συγκεκριμένα γιατί είναι καλύτερο. Και η αλλαγή αυτού δεν είναι εύκολη, παρόλο που η ιδέα του Goodyear welting δεν είναι καθόλου νέα.
Η ώθηση νέου ενδιαφέροντος θα προέλθει, εν μέρει, από την προώθηση νέων στυλ. Δεν μπορείτε να έχετε ένα μοντέρνο shop-fit που να μοιάζει με το μέρος και απλά να το γεμίσετε με μαύρα brogues. Και όσοι δημιουργοί επαναπαύονται στις δάφνες τους επειδή έχουν μερικά παλιά στυλ νίκης θα πρέπει να ξέρουν ότι είναι καιρός να ανησυχήσουν. Υπάρχει μια ισορροπία που πρέπει να επιτευχθεί - οι άνθρωποι αγαπούν τη μάρκα και τι περιμένουν να τους προσφέρει. Αλλά πρέπει να φέρεις νέους πελάτες, που σημαίνει ότι δεν φτιάχνεις απλώς το είδος των κλασικών που φοράει ο μπαμπάς. Στην Cheaney & Sons, κατασκευάσαμε πρόσφατα μια σειρά από μπότες αεροσκαφών βασισμένες σε στυλ RAF της δεκαετίας του 1940, για παράδειγμα.
Πρέπει επίσης να παρακάμψουμε αυτή την ιδέα ότι τα παπούτσια Goodyear είναι άβολα, ειδικά σε μια γενιά που έχει μεγαλώσει φορώντας γυμναστήρια. Ευτυχώς, είναι επίσης μέρος μιας γενιάς που έχει μεγαλώσει με τις αγορές μέσω Διαδικτύου, επομένως είναι στην ευχάριστη θέση να δοκιμάσουν πράγματα. Είναι φιλόδοξοι και ντύνονται καλά, σε σημείο να γίνονται λάτρεις του τι φορούν. Υπάρχει χώρος για κάθε είδους παπούτσια στην ανδρική γκαρνταρόμπα τώρα. Η ιδέα ότι τα παπούτσια της Νορθάμπτον είναι για ηλικιωμένους άνδρες έχει ξεφύγει από καιρό, ακόμα κι αν η ιδέα της καινοτομίας είναι λεπτή – είναι στο τελευταίο σχήμα ή στο δερμάτινο φινίρισμα, για παράδειγμα.
Πνευματική ιδιοκτησία:
Κρίσιμης σημασίας, υπάρχει τώρα τουλάχιστον μια κατανόηση στον κλάδο – ο οποίος είναι πολύ πιο συνεργατικός από ό,τι ήταν παλιά – ότι πρέπει να λυγίσει για να φιλοξενήσει νέες αγορές. Η ιαπωνική αγορά, που είναι πολύ ενθουσιώδης με τα αγγλικά ανδρικά παπούτσια, μας ζήτησε πρόσφατα να φτιάξουμε ένα πέδιλο με βελούδι της Goodyear. Πριν από λίγο καιρό, οι περισσότεροι κατασκευαστές του Northampton θα έλεγαν απλώς «όχι ευχαριστώ» σε αυτό το αίτημα. ήταν σίγουρα καινούργιο για εμάς. Αλλά το δουλέψαμε και πετύχαμε αυτό που ήθελε η αγορά. Πρέπει να αναγνωριστεί ότι η ιδέα ενός άντρα να έχει τέσσερα ζευγάρια μαύρα παπούτσια και ένα ζευγάρι καφέ για το Σαββατοκύριακο έχει τελειώσει.
Ο WILLIAM CHURCH είναι ο κοινός διευθύνων σύμβουλος –με τον ξάδερφό του Τζόναθαν Τσερτς– των υποδηματοποιών του Northampton Cheaney & Sons, που μόλις άνοιξε το τελευταίο της κατάστημα, στο Covent Garden του Λονδίνου. Μέρος της οικογένειας πίσω από τα παπούτσια της Church, η Church δραστηριοποιείται στη βιομηχανία υποδημάτων εδώ και 25 χρόνια. cheaney.co.uk
