Τελείωσε ο έρωτας της Βρετανίας με το τσάι;
Το PG Tips και το Lipton θα μπορούσαν να πουληθούν από τη Unilever επειδή πέφτουν σε δυσμένεια από το κοινό
Tolga Akmen/AFP/Getty Images
Η Unilever εξετάζει εάν θα πουλήσει την παγκόσμια επιχείρηση τσαγιού της, αξίας πολλών δισεκατομμυρίων λιρών, καθώς οι αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών έχουν οδηγήσει περισσότερους ανθρώπους να αλλάζουν από το μαύρο τσάι σε βότανα ή καφέ.
Εμπορικά σήματα συμπεριλαμβανομένων των PG Tips, Lipton και Lyon, που πέρυσι απέφεραν έσοδα άνω των 2,29 δισεκατομμυρίων λιρών, θα μπορούσαν να πουληθούν από τον κολοσσό λιανικής ως μέρος μιας στρατηγικής αναθεώρησης για τον εξορθολογισμό της επιχείρησής του.Unilever, η εταιρεία πίσω από άλλα γνωστά ονόματα όπως οι Marmite, Magnum και Knorr, αποκάλυψε ότι τα κέρδη της προ φόρων μειώθηκαν κατά ένα τρίτο στα 8,3 δισ. ευρώ πέρυσι.
Σε μια προσπάθεια να επικεντρωθεί εκ νέου η εταιρεία, η BBC αναφέρει ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος Άλαν Τζόπ έχει βάλει στο στόχαστρο αυτό που αποκαλεί «μάρκες με σκοπό», λέγοντας ότι οι μάρκες που δεν έχουν σαφή κοινωνική ή περιβαλλοντική λειτουργία θα μπορούσαν να εξαλειφθούν από το ρόστερ της Unilever.
Αλλά το Daily Mail λέει ότι ο κύριος λόγος για την εκφόρτωση του χαρτοφυλακίου τσαγιού της Unilver είναι επειδή το βρετανικό κοινό ερωτεύεται το τσάι.
Το μαύρο τσάι παραμένει το αγαπημένο ζεστό ρόφημα της Βρετανίας, αλλά ο αριθμός των φλιτζανιών τσαγιού που παρασκευάστηκε μειώθηκε κατά 630 εκατομμύρια σε 18,3 δισεκατομμύρια το έτος έως τον Φεβρουάριο του 2019, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Kantar.
Τον Αύγουστο αποκαλύφθηκε ότι η Twinings είχε ξεπεράσει την PG Tips και έγινε η μάρκα τσαγιού με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στη Βρετανία.
Ο κηδεμόνας λέει ότι το παραδοσιακό cuppa έχει πέσει σε δυσμένεια στις δυτικές αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων ατόμων, που είναι πιο πιθανό να πίνουν καφέ. Όσοι εξακολουθούν να πίνουν τσάι προτιμούν παρασκευάσματα βοτάνων, φρούτων και χωρίς καφεΐνη ως μέρος της τάσης προς την υγιεινή διατροφή και κατανάλωση.
Ο Neil Wilson, επικεφαλής αναλυτής αγορών στην πλατφόρμα συναλλαγών Markets.com, δήλωσε στην εφημερίδα: Σίγουρα η κίνηση προς την ολοένα μεγαλύτερη κατανάλωση καφέ στη Δύση οδήγησε τις πωλήσεις τσαγιού καθώς ανταλλάσσουμε το φλιτζάνι μας Assam με γιγάντιες κούπες Arabica. Δεν έρχεται πολύς καιρός μετά τη διάθεση της επιχείρησης spreads, η οποία ομοίως έπεσε θύματα των μεταβαλλόμενων καταναλωτικών τάσεων στις ανεπτυγμένες αγορές.
–––––––––––––––––––––––––––––––––– Για μια συλλογή από τις πιο σημαντικές επιχειρηματικές ιστορίες και συμβουλές για τις καλύτερες κοινοποιήσεις της εβδομάδας - δοκιμάστε το περιοδικό The Week . Ξεκινήστε τη δοκιμαστική συνδρομή σας σήμερα ––––––––––––––––––––––––––––––––––
