Οι θαυμαστές των selfie και οι νιφάδες χιονιού στοχοποιούνται στην ώθηση στρατολόγησης
Νέες διαφημίσεις υποστηρίζουν ότι ο στρατός χρειάζεται την «εστίαση» των ζόμπι μέσω τηλεφώνου και τη «συμπόνια» των millennials
Υπουργείο Άμυνας
Ο βρετανικός στρατός ξεκίνησε μια νέα διαφημιστική καμπάνια που απευθύνεται στους λεγόμενους νέους της Generation Z σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει μια κρίση στρατολόγησης.
Η παράξενη προσπάθεια στρατολόγησης επικεντρώνεται σε μια σειρά από τηλεοπτικές, διαδικτυακές διαφημίσεις και διαφημιστικές πινακίδες που ζητούν νιφάδες χιονιού, εθισμένους σε selfie, κλόουν της τάξης, ζόμπι με τηλέφωνα και εμένα, εγώ, millennials να εγγραφώ στις Ένοπλες Δυνάμεις, λέει η Daily Express .
Η εκστρατεία περιλαμβάνει μηνύματα ότι ο στρατός θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τη συμπόνια των νιφάδων χιονιού, την αυτοπεποίθηση των millennials, την εμπιστοσύνη των αυτοφωτογραφιστών και την εστίαση των ζόμπι μέσω τηλεφώνου.
Μιμούμενοι τις αφίσες στρατολόγησης του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου με τον τότε υπουργό πολέμου Λόρδο Κίτσενερ, οι διαφημίσεις προορίζονται να αναγνωρίσουν την ανάγκη των νέων για μεγαλύτερη αίσθηση σκοπού, σύμφωνα με τον υποστράτηγο Πολ Νάνσον του βρετανικού στρατού.
Ο Στρατός βλέπει τους ανθρώπους διαφορετικά και είμαστε περήφανοι που κοιτάμε πέρα από τα στερεότυπα και εντοπίζουμε τις δυνατότητες στους νέους, από τη συμπόνια μέχρι την αυτοπεποίθηση, είπε.
Μετρητής αναφέρει ότι οι διαφημίσεις αρχικά εμφανίζουν επίδοξους νεοσύλλεκτους στο σπίτι ή σε πολιτικά επαγγέλματα, προτού αλλάξει το σκηνικό για να τους εμφανίσει ρόλους του Στρατού, όπως στρατιώτες που βοηθούν σε ανθρωπιστικές αποστολές σε χωριά που έχουν καταρρεύσει από τον πόλεμο και υποστηρίζουν μια προσπάθεια ανακούφισης από τον τυφώνα.
Σε μια διαφήμιση, ένας νεαρός άνδρας βλέπει να παίζει παιχνίδια στον υπολογιστή, προς χλεύη της οικογένειάς του, αλλά το ενδιαφέρον του για την τεχνολογία αποδεικνύεται στη συνέχεια ως μια δεξιότητα που αναζητά ο στρατός, λέει Η Daily Telegraph .
Σε ένα άλλο, μια στοίβακτη τρόλεϊ σούπερ μάρκετ φαίνεται να γελοιοποιείται από τους συναδέλφους της επειδή είναι αργή, προτού εμφανιστεί στη συνέχεια σε κατάσταση μάχης όπου η υπομονή και η προσοχή στη λεπτομέρεια είναι κρίσιμες, προσθέτει η εφημερίδα.
Επαινώντας τις νέες τακτικές στρατολόγησης, ο υπουργός Άμυνας Gavin Williamson είπε: Οι άνθρωποι είναι θεμελιώδεις για τον στρατό. Η καμπάνια «Ο στρατός σου σε χρειάζεται» είναι ένα ισχυρό κάλεσμα για δράση που απευθύνεται σε όσους θέλουν να κάνουν τη διαφορά ως μέρος μιας καινοτόμου και χωρίς αποκλεισμούς ομάδας.
Δείχνει ότι ο χρόνος που αφιερώνεται στον στρατό εξοπλίζει τους ανθρώπους με δεξιότητες για τη ζωή και παρέχει συντροφικότητα, περιπέτεια και ευκαιρίες όπως καμία άλλη δουλειά. Τώρα όλες οι θέσεις εργασίας στον Στρατό είναι ανοιχτές σε άνδρες και γυναίκες. Το καλύτερο μόλις έγινε καλύτερο.
Η νέα εκστρατεία έρχεται εν μέσω μιας συνεχιζόμενης κρίσης στρατολόγησης στις Ένοπλες Δυνάμεις που οδήγησε σε έλλειμμα περίπου 5.000 ατόμων από έναν στόχο 82.000, Οι καιροί Αναφορές. Ο Στρατός δεν έχει πετύχει στόχους στρατολόγησης κάθε χρόνο από το 2012.
