New Nordic cool: Arket
Ο Jesper Borjesson, επικεφαλής ανδρικού σχεδιασμού στην αδελφή μάρκα H&M, εξηγεί πώς δημιούργησε μια ντουλάπα με όμορφα απλά ανδρικά ρούχα
Ασχολούμαι με τον Arket από την πρώτη μέρα – από τότε που ξεκίνησα τον Οκτώβριο του 2014, καθισμένος μόνος μου σε ένα μεγάλο γραφείο στη Στοκχόλμη με 16 άδεια θρανία. Μέχρι τον Ιανουάριο του 2015, ήμουν μόνος μου – η υπόλοιπη ομάδα προερχόταν από τον όμιλο H&M και δεν μπορούσε να ξεκινήσει τόσο σύντομα. Ως ο μόνος αουτσάιντερ, είχα ένα προβάδισμα.
Το πρώτο πράγμα που έκανα ήταν να δημιουργήσω ένα αρχείο με υπέροχα vintage ανδρικά ρούχα – γιατί αν το σκεφτείς, από πού ξεκινάς για ανδρικά ρούχα; Έτσι, αποφάσισα να επιστρέψω για να δω ποια ήταν η αναφορά για κάθε αντικείμενο που μπορείτε να δείτε σε μια σύγχρονη γκαρνταρόμπα. Το 'Arket' σημαίνει στην πραγματικότητα 'κενό φύλλο χαρτιού' στα σουηδικά, έτσι το είδα - άρχιζα με τίποτα. Αλλά σύντομα αυξανόταν ένα ράφι με άσχημα vintage ρούχα, πολλά από αντιπροσώπους στο Λονδίνο, στην πραγματικότητα.
Βρήκα πράγματα όπως μια υπέροχη καμπαρντίνα και σακάκι, ακόμα και ένα αλεξίσφαιρο γιλέκο, που αργότερα έγιναν ένα όμορφο κομμάτι layering για εμάς. Και μετά ήμασταν μια ομάδα πέντε ατόμων, προσθέτοντας όλο και περισσότερα κομμάτια και συζητώντας τι είναι αυτό που κάνει ένα ρούχο αρχέτυπο. Και τι είναι μια αγορά στον σημερινό κόσμο; Και πώς περνούν οι άνθρωποι τον χρόνο τους και τι τους ενδιαφέρει; Επιστρέψαμε στο Λονδίνο αρκετές φορές και συνειδητοποιήσαμε ότι η βιομηχανία τροφίμων είναι πολύ πιο ενδιαφέρουσα σε σύγκριση με τη λιανική – τόσα περισσότερα συμβαίνουν εκεί και η πτυχή της βιωσιμότητας των τοπικών τροφίμων γίνεται όλο και μεγαλύτερη.
Ανέπτυξα μια μεταφορά. Ο σχεδιασμός των ρούχων θα μπορούσε να αφορά στη λήψη καλών υλικών και να τα αφήσετε να σιγοβράσουν. Χρειάζεστε τα σωστά υλικά και όσο περισσότερο τα αφήνετε να σιγοβράσουν, τόσο καλύτερο θα είναι το πιάτο. Έτσι αποφασίσαμε ότι δεν ήταν τόσο η παραγωγή πολλών νέων προϊόντων, αλλά η εύρεση των σωστών – τα αρχέτυπα – και μετά το να κάνουμε ξανά το ίδιο αντικείμενο ξανά και ξανά και ξανά.
Το αρχείο είναι το σημείο εκκίνησης της συλλογής, μια σταθερή βάση των προϊόντων που θέλετε να βρίσκετε ξανά και ξανά. Κάθε είδος στην οικογένεια προϊόντων προορίζεται να είναι μια τέλεια εκδοχή του εαυτού του – οι πελάτες μας μπορούν να είναι σίγουροι ότι ό,τι προσφέρεται έχει κερδίσει τη θέση του στο ράφι. Ουσιαστικά, προσπαθούμε να παίζουμε μέσα από τις εποχές, διαφορετικά υλικά, χρώματα και αναλογίες για να δημιουργήσουμε μια ιδανική καθημερινή στολή.
Ως εκ τούτου, αναπτύξαμε μόνοι μας υφάσματα με τους προμηθευτές μας και προσπαθήσαμε να φτιάξουμε τα ίδια κομμάτια – σακάκι, πλεκτό, μπλουζάκι, παλτό – σε διαφορετικά υφάσματα και χρώματα. Για παράδειγμα, σε αυτό που ονομάζουμε Πρόγραμμα GSM, το μπλουζάκι των 150 γραμμαρίων μοιάζει περισσότερο με ένα εσώρουχο και το 170 γραμμάρια είναι σαν ένα τυπικό μπλουζάκι, ενώ το 220 γραμμάρια μοιάζει περισσότερο με ένα αθλητικό ένδυμα. Δουλέψαμε με παρόμοιο τρόπο με το Merino Yarn Project, με ένα βιολογικό νήμα μερινό, άλλοτε το χρησιμοποιούσαμε σε 100% ποιότητα, άλλοτε το ανακατεύαμε. Πρόθεσή μας είναι με τον καιρό να περιορίσουμε περαιτέρω τα πράγματα. Διατήρηση στυλ που λειτουργούν. Όπως, για το παντελόνι είναι τρεις σιλουέτες. ανεξάρτητα από τα υλικά, αυτές είναι οι τρεις σιλουέτες μας.
Τώρα έχουμε αρκετά αντικείμενα που έχουν μεγαλώσει πάνω μας και τα είχαμε από την αρχή, όπως τα πουκάμισά μας με ρίγες πιτζάμες που μπορείτε να φορέσετε με τόσους διαφορετικούς τρόπους. Έπειτα, υπάρχουν τα chino – δεν υπήρξα ποτέ τύπος chino, αλλά στην πραγματικότητα φοράω πολλά από αυτά αυτή τη στιγμή. Νομίζω ότι δεν έχω βρει ποτέ τη σωστή εφαρμογή στο παρελθόν, επομένως δεν ένιωσα ποτέ σύγχρονη φορώντας τα. Αλλά αυτό έχει αλλάξει – συγκεκριμένα υπάρχει ένας τύπος chino που είναι εμπνευσμένος από ρούχα εργασίας που τώρα φοράω μέρα με τη μέρα. Έχουμε επίσης αυτό το εξωτερικό ένδυμα δύο σε ένα – το ονομάζουμε Σειρά 2 σε 1 – που έχει αποσπώμενες επενδύσεις σε στυλ bomber jacket ή γιλέκο. Οι επενδύσεις έρχονται σε νάιλον ύφασμα από την Ιαπωνία – είναι πραγματικά υπέροχο – και προσαρμόζονται σε κομμάτια εξωτερικών ενδυμάτων. Τα μπλουζάκια είναι επίσης υπέροχα, γιατί το ύφασμα το αναπτύξαμε μόνοι μας. Και το πλεκτό ξεχωρίζει επίσης.
Πέρα από τα ρούχα, θέλαμε επίσης να εξερευνήσουμε πώς μπορεί να είναι μια σύγχρονη αγορά. Έτσι, όπως και ο ιστότοπος, δημιουργήσαμε καταστήματα. Το πρώτο λανσαρίστηκε στο Λονδίνο και άνοιξε πέρσι, τον Αύγουστο, στην Regent Street. Από τότε, άλλα τρία έχουν ανοίξει στο Ηνωμένο Βασίλειο και έχουμε εγκαταστήσει πολλά στην Ευρώπη. Ήρθαμε πρώτα στο Λονδίνο γιατί αισθανόμασταν σωστό – είχαμε δημιουργήσει μια σύνδεση με την πόλη ερευνώντας τα vintage ρούχα εδώ και μας άρεσαν οι τύποι μεγάλων κτιρίων που υπάρχουν εκεί. Και η πρωτεύουσά σας είναι το κέντρο της Ευρώπης, κατά τη γνώμη μου.
Αφού επιλέξαμε πού θα κυκλοφορήσουμε, έπρεπε να αναπτύξουμε μια ιδέα και εδώ βασιστήκαμε στις ιδέες μας για το τι απολαμβάνει ο κόσμος. Για παράδειγμα, πού κάνετε παρέα σε ένα πάρτι; Μπορείτε να κάνετε παρέα στην κουζίνα. Και μετά σκέφτεσαι τι λείπει όταν περπατάς στους πιο πολυσύχναστους δρόμους του Λονδίνου, όπως μπορεί να θέλεις να πιεις ένα ποτό ή μπορεί να θέλεις να καθίσεις ή να χαλαρώσεις λίγο σε πολύ ταραχώδεις περιοχές. Είχαμε πάει στην Ιαπωνία μερικές φορές και παρατηρήσαμε ότι σε μερικά καταστήματα είχαν αυτά τα μεγάλα φυτά και πουλούσαν λουλούδια. θα μπορούσατε να καθίσετε και να επαναφορτίσετε και να πιείτε έναν καφέ.
Η ιδέα του καταστήματος Arket πήρε σάρκα και οστά, και έτσι σήμερα θα βρείτε μεγάλους χώρους με ένα καφέ που είναι εμπνευσμένο από το New Nordic Manifesto για φαγητό και μια ολόκληρη σειρά ειδών προς πώληση, από σκεύη κουζίνας έως έπιπλα εσωτερικού χώρου, βιβλία μέχρι κομμάτια κήπου. Θέλουμε να δείξουμε ότι καταλαβαίνουμε ότι τα ρούχα δεν είναι το μόνο πράγμα στη ζωή σήμερα που είναι επίκαιρο. Αυτό που στοχεύουμε είναι μια σύγχρονη αγορά που θα προσφέρει βασικά προϊόντα για άνδρες, γυναίκες, παιδιά και το σπίτι. Η αποστολή είναι ο εκδημοκρατισμός της ποιότητας μέσω ευρέως προσβάσιμων, καλοφτιαγμένων, ανθεκτικών προϊόντων, σχεδιασμένων να χρησιμοποιούνται και να αγαπιούνται για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Το θέμα των άλλων αντικειμένων που επιλέγουμε να πουλήσουμε είναι χαλαρά: πράγματα για το σπίτι. Υποθέτω ότι υπάρχει κάτι στον πολυάσχολο ψηφιακό κόσμο στον οποίο ζούμε που κάνει τους ανθρώπους να αντιδρούν εναντίον του – όντως νιώθω ότι οι άνθρωποι θέλουν να γίνουν πιο οικιακά. θέλετε να πάρετε ωραία πράγματα για το σπίτι σας, θέλετε να μαγειρέψετε περισσότερο. Αυτήν τη στιγμή εργαζόμαστε για να αυξήσουμε την προσφορά μας σε εγχώρια gadget, για παράδειγμα, και να τα στοχεύσουμε σε άνδρες. Ένα από τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στο κατάστημα είναι ένας καλοσχεδιασμένος τεμαχιστής τυριού από τη Νορβηγία.
Τελικά, αυτό που αγοράζετε αφορά τις αξίες και τις πεποιθήσεις που έχετε. Έτσι, είναι υπέροχο τώρα που γινόμαστε ολοένα και μεγαλύτεροι στην αγορά και μπορούμε να αρχίσουμε να αμφισβητούμε τους προμηθευτές που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ανακυκλωμένα υλικά, για παράδειγμα. Μπορούμε να αρχίσουμε να τους προκαλούμε να κάνουν πράγματα με τον τρόπο μας, και τότε είναι που τα πράγματα γίνονται πραγματικά ενδιαφέροντα. Όπως, αρχίσαμε να εισάγουμε το οργανικό βαμβάκι στο τζιν μας. είναι ακριβώς το ίδιο παντελόνι, λίγο καλύτερο για το περιβάλλον. Έχει την ίδια αντοχή και δεν έχουμε αλλάξει τα σχέδια. απλά βελτιώσαμε την ποιότητα.
Εκτός από το ότι είναι συνέπεια της εστίασης σε μακροχρόνια σχέδια και καλής ποιότητας παραγωγή, η βιωσιμότητα αποτελεί πρωταρχικό μέλημα στην ανάπτυξη του Arket και φυσικά ενσωματώνεται σε όλες τις διαδικασίες, από την επιλογή προμηθευτών και υλικών μέχρι την ενημέρωση των πελατών σχετικά με το πώς να φροντίζουν τους προϊόντα για να παρατείνουν τη διάρκεια ζωής τους.
Με αυτόν τον τρόπο, ίσως η Arket όχι μόνο μπορεί να κάνει τη διαφορά στην γκαρνταρόμπα σας, αλλά και να γίνει μια μάρκα lifestyle που κάνει τη διαφορά σε πιο βαθύ επίπεδο.
