Milka-Cola: Η Coca Cola λανσάρει τη δική της μάρκα ακριβού γάλακτος
Η Coca Cola ελπίζει ότι το νέο γάλα Fairlife με «premiumed» θα «βρέξει χρήματα» στην εταιρεία τα επόμενα χρόνια
Joe Raedle/Getty
Η Coca-Cola εισέρχεται στην αγορά γαλακτοκομικών προϊόντων με τη δική της μάρκα γάλακτος «premiumed», το οποίο είναι δύο φορές πιο ακριβό από το κανονικό γάλα και περιέχει 50 τοις εκατό περισσότερη πρωτεΐνη.
Η νέα μάρκα, που ονομάζεται Fairlife αλλά ονομάστηκε «Milka-cola» στο Twitter, θα κυκλοφορήσει στις ΗΠΑ τον επόμενο μήνα, με τους επικεφαλής της Coca-Cola να ελπίζουν ότι θα «βρέξει χρήματα» για την εταιρεία.
«Είναι βασικά η πριμοδότηση του γάλακτος», είπε η Sandy Douglas, η παγκόσμια γενική διευθύντρια πελατών της Coke. Μόργκαν Στάνλεϋ επενδυτικό συνέδριο την περασμένη εβδομάδα. Η εταιρεία θέλει να επαναλάβει την επιτυχία που είχε στην αγορά χυμών φρούτων των ΗΠΑ με την premium σειρά Simply.
«Θα επενδύσουμε στην επιχείρηση γάλακτος για λίγο για να χτίσουμε το εμπορικό σήμα, έτσι δεν θα βρέξουν χρήματα τα πρώτα δύο χρόνια. Αλλά όπως το Simply, όταν το κάνεις καλά, βρέχει χρήματα αργότερα», είπε ο Ντάγκλας.
Η Fairlife, μια κοινοπραξία με αμερικανούς γαλακτοπαραγωγούς, είναι «ένα γάλα με premiumed και καλύτερη γεύση και θα το χρεώνουμε διπλάσια από το γάλα που έχουμε συνηθίσει να αγοράζουμε», είπε.
Ισχυρίζεται ότι δεν έχει λακτόζη και 30 τοις εκατό λιγότερη ζάχαρη από το κανονικό γάλα.
Η Fairlife λέει ότι η επιπλέον πρωτεΐνη του προέρχεται απευθείας από το γάλα, φιλτράροντάς το στα πέντε συστατικά του - νερό, λίπος βουτύρου, πρωτεΐνη, βιταμίνες και μέταλλα και λακτόζη - και στη συνέχεια ανασυνδυάζοντάς τα σε διαφορετικές αναλογίες.
Γράψιμο στο εμπορικό περιοδικό Γαλακτοκομικά Σήμερα , ο Jim Dickrell λέει ότι η ανακοίνωση «θα μπορούσε να είναι η αρχή μιας επανάστασης στο γάλα».
Οι μισοί ενήλικες των ΗΠΑ δεν πίνουν γάλα και η βιομηχανία βρίσκεται σε παρακμή εδώ και 40 χρόνια, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά περίπου οκτώ τοις εκατό τα τελευταία δέκα χρόνια, λέει.
είπε εκπρόσωπος της Fairlife Ο κηδεμόνας Δεν υπήρχαν σχέδια για την κυκλοφορία του προϊόντος εκτός των ΗΠΑ. «Η κόκα κόλα εξακολουθεί να προέρχεται από μια αποτυχημένη προσπάθεια πώλησης εμφιαλωμένου νερού βρύσης στο Ηνωμένο Βασίλειο με την επωνυμία Dasani το 2004», σημειώνει η εφημερίδα.
