La Bouche Rouge: βιώσιμο πολυτελές μακιγιάζ
Η γαλλική μάρκα ομορφιάς πολυτελείας δεν πιστεύει σε συμβιβασμούς όταν υποστηρίζει το περιβάλλον
Μια πρόσφατη μελέτη που πραγματοποιήθηκε από την πλατφόρμα βιώσιμων αγορών με έδρα το Λονδίνο, Συγκρίνετε Ηθική , διαπίστωσε ότι μόνο το 20% των καταναλωτών εμπιστεύεται τους ισχυρισμούς βιωσιμότητας της επωνυμίας.
Μέρος του προβλήματος είναι ότι ο όρος βιώσιμος είναι ένας γενικός όρος, που χρησιμοποιείται υπερβολικά ελεύθερα χωρίς την τεκμηρίωση μακροπρόθεσμων σχεδίων σκέψης.
Το La Bouche Rouge - η πολυτελής επωνυμία ομορφιάς που ιδρύθηκε το 2017 από τον ειδικό των καλλυντικών Nicolas Gerlier και τον δημιουργικό διευθυντή/φωτογράφο Ezra Petronio - είναι το αντίθετο του abstruse. Είναι ένας οργανισμός που βασίζεται στη διαφάνεια και την απόλυτη δέσμευση για τον σκοπό της μείωσης των περιβαλλοντικών μας επιπτώσεων χάρη σε έναν πολύ απλό αλλά εστιασμένο USP: να παράγει πολύ επιθυμητό μακιγιάζ που δεν χρησιμοποιεί ούτε μια πρέζα μικροπλαστικού στις φόρμουλες του. Αυτά τα εξαιρετικά κομψά premium προϊόντα δεν έχουν ποτέ πλαστικό κέλυφος - έχουν καλή αίσθηση από κάθε άποψη.
Τα κραγιόν (κόκκινα φυσικά, διαθέσιμα σε μια ποικιλία γυαλιστερών ή ματ αποχρώσεων) πρωτοστάτησαν στην κυκλοφορία πριν από τρία χρόνια και τώρα η μάρκα κυκλοφόρησε μια πλήρη σειρά από οικολογικά υπεύθυνα, ανακυκλώσιμα και χωρίς μικροπλαστικά μακιγιάζ. Αυτό περιλαμβάνει μάσκαρα που βρίσκονται σε γυάλινα μπουκάλια και βούρτσες που αποτελούνται από φυτικές ίνες καστόρ, καθώς και μη πλαστικά επαναγεμιζόμενα κραγιόν και υπέροχες πούδρες μπρονζέ. Τα δοχεία δεν είναι επώνυμα για καλό λόγο: τα καλούπια σιλικόνης που χρησιμοποιούνται για αυτή τη διαδικασία (που ανέρχονται σε προφανώς 400 εκατομμύρια ετησίως) απλώς απορρίπτονται χωρίς μεταθανάτια ζωή. Το La Bouche Rouge λειτουργεί επίσης από γραφεία με μηδενική πολιτική πλαστικών.
Από άποψη γοήτρου, το La Bouche Rouge είναι επίσης αρκετά ιδιαίτερο: υποστηρίζεται από τη μονάδα Hélios της LVMH – ένα υπερσύγχρονο κέντρο κοσμετολογίας λίγο έξω από το Παρίσι, αφιερωμένο στην έρευνα, τη δημιουργία και την καινοτομία για τις βασικές μάρκες Parfums Christian Dior, Guerlain και Αρώματα Givenchy. Ως το παρθενικό σήμα ομορφιάς που θα εκκολαφθεί από αυτό το υψηλής τεχνολογίας κέντρο Ε&Α, το La Bouche Rouge υπογραμμίζει τη δέσμευση της LVMH με τον οικολογικό σχεδιασμό και επιδεικνύει μια ευπρόσδεκτη στροφή προς μια προσέγγιση κυκλικής οικονομίας.
Αισθητικά μιλώντας, τα προϊόντα είναι όμορφα. Τα κραγιόν, οι μάσκαρα και οι κόμπακτ έρχονται σε εκλεκτές δερμάτινες θήκες, φτιαγμένες από τα τελευταία μέτρα της υπάρχουσας δερμάτινης παραγωγής από το διάσημο Tanneries du Puy στη Γαλλία. Αυτά μπορούν επίσης να εξατομικευτούν με τα αρχικά σας στο διαδίκτυο.
Για να σηματοδοτήσει την ολοκληρωμένη συλλογή, το La Bouche Rouge στρατολόγησε την Ολλανδή φωτογράφο Viviane Sassen για να γυρίσει την τελευταία καμπάνια της μάρκας. Η Sassen - η οποία έχει εκθέσει ως καλλιτέχνης σε όλο τον κόσμο και έχει συνεργαστεί με τη Le Monde, τη Miu Miu και τη Stella McCartney μεταξύ πολλών άλλων - είναι γνωστή για τις ηλιόλουστες εικόνες της με γλυπτικές πόζες. Εδώ το πρόσωπο του μοντέλου είναι διαμορφωμένο με απαλά σχέδια με τις χορευτικές σκιές της φύσης.
Ο διάβολος είναι στη λεπτομέρεια όταν πρόκειται για το La Bouche Rouge και η τοποθεσία των γυρισμάτων του Sassen σηματοδοτεί το ευρύτερο ήθος της εταιρείας: οι φωτογραφίες τραβήχτηκαν στο Marker Wadden, ένα τεχνητό αρχιπέλαγος σε μια μεγάλη λίμνη γλυκού νερού στο κέντρο της Ολλανδίας που εκ νέου αγριοποιείται ως φυσικό καταφύγιο.
