Το αποτέλεσμα του Κριστιάνο Ρονάλντο: οικονομικά της μεταγραφής μεγάλων χρημάτων στη Γιουβέντους
Το Football Benchmark της KPMG εξετάζει τους συναρπαστικούς αριθμούς μετά τη μετακίνηση του CR7 από τη Μαδρίτη στο Τορίνο
Οι οπαδοί της Γιουβέντους καλωσορίζουν τον Κριστιάνο Ρονάλντο πριν από τις ιατρικές του εξετάσεις στις 16 Ιουλίου
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Η μεταγραφή 99 εκατομμυρίων λιρών του Κριστιάνο Ρονάλντο από τη Ρεάλ Μαδρίτης στη Γιουβέντους αυτόν τον μήνα όχι μόνο συγκλόνισε τον ποδοσφαιρικό κόσμο, αλλά σηματοδότησε επίσης ένα συναρπαστικό νέο κεφάλαιο στη λαμπερή καριέρα του Πορτογάλου.
Με τις πέντε Χρυσές Μπάλες του, τα πέντε μετάλλια του Champions League και τον τίτλο του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος, ο Ρονάλντο θα γίνει το επόμενο σύμβολο που θα φορέσει τις περίφημες ρίγες του σι ianconeri. Θα μπει στη θέση ονομάτων όπως ο Αλεσάντρο Ντελ Πιέρο, ο Ζινεντίν Ζιντάν και ο Μισέλ Πλατινί.
Για ορισμένους ειδήμονες, ο Ρονάλντο, ο οποίος είναι 33 ετών, μπορεί να βρίσκεται στο λυκόφως της καριέρας του, αλλά μετά από 450 γκολ σε 438 ματς με τη Ρεάλ, η Γιούβε θα ελπίζει ότι θα μπορέσει να τους δώσει τη δόξα τόσο στην Ιταλία όσο και στην Ευρώπη.
Δεν είναι μόνο τα στατιστικά του Ρονάλντο στο γήπεδο στα οποία έχει επενδύσει η Γιουβέντους, αλλά και η επωνυμία του CR7 και η επιρροή του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η ελεγκτική εταιρεία KPMG – μέσω της αναφοράς του Football Benchmark – εξέτασε το οικονομικά της μετακίνησης του παίκτη από τη Μαδρίτη στο Τορίνο .
Ακολουθεί μια ανάλυση των ευρημάτων της έκθεσης:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Η τεράστια βάση θαυμαστών του Ρονάλντο
Ο Andrea Sartori, ο παγκόσμιος επικεφαλής αθλητισμού της KPMG, λέει ότι η Juve και οι μέτοχοί της έχουν μια χρυσή ευκαιρία να επωφεληθούν από το ταλέντο του Ρονάλντο στο γήπεδο και την επιχειρηματική εμβέλεια εκτός γηπέδου.
Ο Σαρτόρι γράφει: Εκτός από το ότι έχει αποκτήσει τις δυνατότητες της απόδοσής του εντός γηπέδου, η υπογραφή ενός τέτοιου εμβληματικού παίκτη μπορεί να προσφέρει στη «Γηραιά Κυρία» τη μοναδική ευκαιρία να αξιοποιήσει την τεράστια βάση θαυμαστών του Ρονάλντο, τόσο από επικοινωνιακή όσο και από εμπορική άποψη.
Ωστόσο, πιστεύουμε επίσης ότι οι μέτοχοι της Juventus FC θα μπορέσουν να επωφεληθούν πλήρως από αυτήν την επένδυση εάν προσαρμοστεί η επιχειρηματική τους στρατηγική προκειμένου να αποκομίσουν καλύτερα έσοδα από το κοινό τους στα social media, το οποίο αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά τους επόμενους μήνες.
Η KPMG αναφέρει ότι ο Ρονάλντο έχει περισσότερους από 332 εκατομμύρια ακόλουθους μαζί μέσω των λογαριασμών του στο Facebook, το Instagram και το Twitter.
CR7: Ρονάλντο η μάρκα
Η επιτυχία του επιθετικού στο γήπεδο για τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, τη Ρεάλ Μαδρίτης και την Πορτογαλία τον βοήθησε να δημιουργήσει τη δική του επωνυμία CR7 και να προσελκύσει σημαντικούς χορηγούς και συμφωνίες υποστήριξης.
Τον προηγούμενο μήνα Forbes ανέφερε ότι ο Ρονάλντο ήταν τρίτος στη λίστα με τους 100 πιο ακριβοπληρωμένους αθλητές του κόσμου φέτος, πίσω από τον πυγμάχο Floyd Mayweather και τον ποδοσφαιρικό αντίπαλο Lionel Messi.
Το έτος έως την 1η Ιουνίου 2018, ο Ρονάλντο κέρδισε συνολικά 108 εκατομμύρια δολάρια (80,9 εκατομμύρια £) με 45,7 εκατομμύρια £ σε μισθούς και κέρδη και 35,2 εκατομμύρια £ σε εγκρίσεις. Οι χορηγοί του είναι η Nike, η Electronic Arts και η Herbalife.
Σήμερα κυκλοφορούμε το «From Madrid to Turin: Ronaldo Economics», μια αναφορά που αναλύει τον οικονομικό αντίκτυπο της μεταγραφής του Cristiano Ronaldo στη Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ρονάλντο #Γιουβέντους pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— Σημείο αναφοράς ποδοσφαίρου KPMG (@Football_BM) 23 Ιουλίου 2018
Τι σημαίνει η μεταβίβαση από επιχειρηματική άποψη;
Οι ιταλικοί γίγαντες θα χρειαστεί να αυξήσουν τα λειτουργικά έσοδά τους τις επόμενες σεζόν, λέει η KPMG, για να δικαιολογήσουν τη μεγάλη δαπάνη της μεταγραφής των 99 εκατομμυρίων λιρών του Ρονάλντο και το τετραετές συμβόλαιό του αξίας 26,7 εκατομμυρίων λιρών καθαρά ανά σεζόν.
Η KPMG λέει ότι είναι απίθανο να δει σημαντική θετική επίδραση από την απόκτηση του CR7 το οικονομικό έτος 2018/19. Ωστόσο, η εταιρεία πιστεύει ότι, εκτός από τα έσοδα από τις ημέρες των αγώνων και τις μεταδόσεις, η μεγάλη ευκαιρία ανάπτυξης για τη Γιουβέντους θα έρθει στον εμπορικό χώρο, ειδικά στο merchandising και τις χορηγίες.
Μέσα σε τρεις ποδοσφαιρικές σεζόν, πιστεύουμε ότι είναι ρεαλιστικό για την Juventus FC να προσθέσει επιπλέον 75 εκατομμύρια € [66,8 εκατομμύρια £] σε 100 εκατομμύρια € [89,1 εκατομμύρια £], συμπληρώνοντας τα 120 εκατομμύρια € [106,9 εκατομμύρια £] που αναφέρονται στους τελευταίους λογαριασμούς της 30 Ιουνίου 2017, αναφέρει η έκθεση της KPMG.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η υπογραφή του CR7 παρέχει στον σύλλογο μια νέα, μεγαλύτερη διαπραγματευτική θέση με τους κύριους χορηγούς του.
Επιπλέον, η παγκόσμια όρεξη για τον Ρονάλντο παρέχει το Μπιανκονέρι με τη δυνατότητα υπογραφής νέων προσοδοφόρων συμφωνιών αδειοδότησης, σε συνδυασμό με τον εντοπισμό νέων παγκόσμιων χορηγών.
Η έκθεση αναφέρει επίσης ότι εμπορικά έσοδα μπορεί να βρεθούν σε χώρες όπου η Γιούβε δεν έχει ακόμη δημιουργήσει ισχυρή παρουσία, αλλά όπου ο Κριστιάνο Ρονάλντο έχει μεγάλη προβολή.
Όταν άρχισαν οι φήμες για τη μεταγραφή του Ρονάλντο στις 2 Ιουλίου και τις ημέρες μετά την επίσημη αποκάλυψή του, η τιμή της μετοχής της Γιουβέντους αυξήθηκε κατά περίπου 32%.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Η Γιούβε και ο Ρονάλντο γίνονται κοινωνικοί
Με 332 εκατομμύρια οπαδούς, η ψηφιακή βάση θαυμαστών του Ρονάλντο είναι έξι φορές μεγαλύτερη από αυτή των 55 εκατομμυρίων της Γιουβέντους, αλλά υπάρχουν ήδη σημάδια σημαντικής ανάπτυξης για τους πρωταθλητές Ιταλίας.
Από τις 5 έως τις 17 Ιουλίου, η μετακίνηση του Πορτογάλου σταρ στο Τορίνο πυροδότησε μια έκρηξη στα social media για τη Γιούβε. Οι λογαριασμοί του συλλόγου στο Twitter και στο Instagram προσέλκυσαν αυξήσεις ακολούθων κατά 15% και 25% αντίστοιχα.
Οι λογαριασμοί της Γιούβε στο Twitter αυξήθηκαν από 7 εκατομμύρια ακόλουθους σε περισσότερους από 8 εκατομμύρια, ενώ οι λογαριασμοί στο Instagram αυξήθηκαν από 10,1 εκατομμύρια ακόλουθους σε 12,5 εκατομμύρια.
Πριν καν μπει στον αγωνιστικό χώρο με μια ασπρόμαυρη φανέλα, η απόκτηση του Ρονάλντο είχε ως αποτέλεσμα την υψηλή ορατότητα για τη Γιούβε, με τους αριθμούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να έχουν ήδη ανέβει, ανέφερε η KPMG.
Σημασία δεν έχει μόνο ο απόλυτος αριθμός των ακολούθων, αλλά και η γεωγραφική τους κατανομή, προκειμένου να καταλάβουμε σε ποιες αγορές μπορεί η Juventus FC να επεκτείνει την παρουσία της.
Η KPMG προσθέτει: Η έκθεση του Ρονάλντο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εντός της Ασίας, της Νότιας και Κεντρικής Αμερικής και των ΗΠΑ θα βοηθούσε τον σύλλογο να δημιουργήσει μια πιο παγκόσμια επωνυμία, η οποία, με τη σειρά της, θα οδηγούσε τελικά σε υψηλότερα έσοδα.
Το spillover effect της συμφωνίας Ρονάλντο-Γιούβε
Η KPMG αναφέρει ότι δεν είναι μόνο ο Ρονάλντο και η Γιουβέντους που μπορεί να επωφεληθούν από τη μεταγραφή με πολλά χρήματα και μεγάλες επιχειρήσεις, αλλά το ιταλικό ποδόσφαιρο στο σύνολό του.
Η κορυφαία κατηγορία της χώρας, η Serie A, αναζητά χορηγό τίτλου μετά τη λήξη της συμφωνίας της με την TIM στο τέλος της περασμένης σεζόν. Η KPMG λέει ότι η μεταγραφή δίνει στη Serie A την ευκαιρία να αξιοποιήσει την παρουσία του Cristiano Ronaldo [και] μπορεί να επιτρέψει στο πρωτάθλημα να κλείσει μια πιο ευνοϊκή συμφωνία.
