Πηγαίνετε για μεταχειρισμένα ψώνια με το Gen Z: Etsy για να αγοράσετε το Depop για 1,6 δισ. δολάρια
Η εφαρμογή μόδας Depop με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο έχει 30 εκατομμύρια χρήστες σε 150 χώρες - το 90% από αυτούς κάτω των 26 ετών
Η Depop ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 2011
Depop/Facebook
Η Etsy έκανε ένα μεγάλο ξεφάντωμα αγορών - και ξόδεψε 1,62 δισεκατομμύρια δολάρια (1,14 δισεκατομμύρια λίρες) για μία μόνο αγορά. Αυτό είναι το ποσό που θα πληρώσει η αμερικανική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου για την Depop, τη μεταχειρισμένη εφαρμογή μόδας που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Ανακοινώνοντας τα νέα χθες, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Etsy, Τζος Σίλβερμαν είπε η απόκτηση της Depop ευθυγραμμίζεται καλά με το DNA της Etsy και υπάρχει σημαντική δυνατότητα περαιτέρω κλιμάκωσης του παγκόσμιου μεταπωλητή μόδας.
Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί το τρίτο τρίμηνο του 2021 και η Depop θα συνεχίσει να έχει την έδρα της στο Λονδίνο ως μια αυτόνομη αγορά που διευθύνεται από την υπάρχουσα ηγετική της ομάδα.
Εδώ ρίχνουμε μια ματιά στο τι σημαίνει η συμφωνία για τις μάρκες λιανικής και μόδας.
Τι είναι το Depop;
Η εφαρμογή Depop, η οποία ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 2011, προτού μεταφερθεί στις αγορές των ΗΠΑ και της Αυστραλίας, επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν και να πουλούν μεταχειρισμένα ρούχα μέσω της διαδικτυακής της αγοράς, της BBC λέει.
Γνωστό κυρίως για τη μόδα του vintage, streetwear, του μοναδικού και του Y2K (τέλη δεκαετίας 1990/αρχές 2000), το Depop έχει αυξηθεί σε περίπου 30 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες σε σχεδόν 150 χώρες και το 2020 είχε 4 εκατομμύρια ενεργούς αγοραστές και 2 εκατομμύρια ενεργούς πωλητές .
Περίπου το 90% των ενεργών χρηστών του είναι κάτω των 26 ετών και είναι ο δέκατος πιο δημοφιλής ιστότοπος αγορών μεταξύ των καταναλωτών της γενιάς Z (Gen Z) στις ΗΠΑ.
Gen Z: το δημογραφικό «τρέντο».
Υπολογίζεται ότι μόνο η αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων στις ΗΠΑ θα αξίζει 64 δισ. δολάρια (45 δισ. £) μέχρι το 2024. Και με την εξαγορά της Depop, η Etsy επιδιώκει να προσελκύσει νεότερους αγοραστές και να ενισχύσει τη θέση της σε μια ακμάζουσα αγορά vintage ή μεταχειρισμένων ενδυμάτων , Reuters λέει.
Η Etsy αξιοποιεί την ταχέως αναπτυσσόμενη τάση των νέων που μεταπωλούν ρούχα στο διαδίκτυο και ο Silverman αναμένει ότι η τρέλα μεταπώλησης θα συνεχιστεί πολύ μετά την ανάκαμψη από την πανδημία. Ο κηδεμόνας Αναφορές. Περιγράφοντας το Depop ως το σπίτι μεταπώλησης για τους καταναλωτές της Gen Z, ο Silverman λέει ότι αυτό το τεράστιο δημογραφικό είναι το δημογραφικό που καθορίζει τις τάσεις.
Ποιο είναι το επόμενο?
Οι μετοχές της Etsy σημείωσαν άνοδο περίπου 3% στις αρχές της διαπραγμάτευσης και η συμφωνία θα πρέπει να δώσει στην εταιρεία μια νέα οδό ανάπτυξης καθώς υποχωρεί από ένα υψηλό λόγω πανδημίας, δήλωσε στο Reuters ο διευθύνων σύμβουλος της GlobalData, Neil Saunders.
Αν και αυτό είναι ένα παιχνίδι όγκου για το Etsy, δεν είναι απαραίτητα ένα αρχικά κερδοφόρο, TechCrunch λέει. Πέρυσι, η Depop σημείωσε ακαθάριστες πωλήσεις εμπορευμάτων ύψους 650 εκατομμυρίων δολαρίων (457,8 εκατ. £), αλλά έσοδα μόλις 70 εκατομμυρίων δολαρίων (49,3 εκατ. £), και οι δύο αυξήθηκαν 100% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Ωστόσο, όσον αφορά το πώς το Etsy μπορεί να δει τον εαυτό του να αναπτύσσεται, το ήθος του Depop είναι πολλά υποσχόμενο - ιδιαίτερα ως ένα είδος αντι-Amazon στον κόσμο των ρούχων, των οικιακών ειδών και των αγορών καταναλωτικών αγαθών, προσθέτει η TechCrunch.
Είμαστε σε ένα απίστευτο ταξίδι χτίζοντας το Depop σε ένα μέρος όπου η επόμενη γενιά έρχεται να εξερευνήσει τη μοναδική μόδα και να γίνει μέλος μιας κοινότητας που αλλάζει τον τρόπο που ψωνίζουμε, δήλωσε η διευθύνουσα σύμβουλος της Depop, Maria Raga. Η κοινότητά μας αποτελείται από ανθρώπους που δημιουργούν ένα νέο σύστημα μόδας εγκαθιδρύοντας νέες τάσεις και δημιουργώντας νέα από παλιά. Έρχονται στο Depop για τα ρούχα, αλλά μένουν για την κουλτούρα. Τώρα θα κάνουμε ένα συναρπαστικό άλμα προς τα εμπρός ως μέλος της οικογένειας Etsy.
