Χρηματοδοτούν μεγάλες μάρκες την τρομοκρατία και τα fake news;
Οι διαφημίσεις για εταιρείες όπως η Mercedes-Benz, η Waitrose και η Marie Curie συγκεντρώνουν χρήματα για εξτρεμιστικές ομάδες, λέει η έκθεση
Ethan Miller/Getty Images
Μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες, εταιρείες και φιλανθρωπικές οργανώσεις του κόσμου θα μπορούσαν να χρηματοδοτούν άθελά τους τρομοκρατικές ομάδες από τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους.
Ανάλυση από Οι καιροί του διαδικτυακού εξτρεμιστικού περιεχομένου υποδηλώνει ότι οι μαύρες λίστες που έχουν σχεδιαστεί για να εμποδίζουν την εμφάνιση ψηφιακών διαφημίσεων δίπλα σε συγκεκριμένο περιεχόμενο δεν λειτουργούν.
Προωθήσεις για εκατοντάδες μεγάλες εταιρείες, πανεπιστήμια και φιλανθρωπικές οργανώσεις, συμπεριλαμβανομένων των Mercedes-Benz, Waitrose και Marie Curie, εμφανίζονται σε ιστότοπους μίσους και δίπλα σε βίντεο στο YouTube που δημιουργούνται από υποστηρικτές τρομοκρατικών ομάδων όπως το Ισλαμικό Κράτος και η Combat 18, μια βίαιη φιλοναζιστική φατρία », λέει η εφημερίδα.
Προσθέτει ότι η πρακτική «είναι πιθανό να αποφέρει δεκάδες χιλιάδες δολάρια το μήνα για τους εξτρεμιστές».
Δεν είναι μόνο η τρομοκρατία, ούτε: η εφημερίδα έχει βρει διαφημίσεις που τοποθετούνται παρόμοια κατά της διαδικτυακής πορνογραφίας, καθώς και φορολογούμενος και φορείς που χρηματοδοτούνται από το δημόσιο που διαφημίζονται σε ιστότοπους ψευδών ειδήσεων.
Μια διαφήμιση δίπλα σε ένα βίντεο YouTube «συνήθως κερδίζει όποιος δημοσίευσε το βίντεο 7,60 $ (6 £) για κάθε 1.000 προβολές». Μερικά από τα πιο δημοφιλή εξτρεμιστικά βίντεο «έχουν περισσότερες από ένα εκατομμύριο επισκέψεις».
Ποιες μάρκες εμπλέκονται;
Οι Times υπογραμμίζουν μια διαφήμιση της εταιρείας αυτοκινήτων Mercedes που εμφανίστηκε σε ένα βίντεο υπέρ του IS στο YouTube και προβλήθηκε 115.000 φορές.
Η Sandals Resorts, η εταιρεία πολυτελών διακοπών, διαφημίζεται δίπλα σε ένα βίντεο που προωθεί την al-Shabaab, την ανατολικοαφρικανική ομάδα τζιχαντιστών που συνδέεται με την Αλ Κάιντα, ενώ διαφημίσεις για Honda, Halifax, Victoria & Albert Museum, Liverpool University, Argos, Churchill Retirement , Waitrose, Lloyds Bank, John Lewis, Disney και Marie Curie, μεταξύ άλλων, εμφανίζονται ενάντια σε μια σειρά ιστοσελίδων που συνδέονται με ισλαμιστές εξτρεμιστές και ακροδεξιές ομάδες.
Οι διαφημίσεις για προγράμματα που χρηματοδοτούνται από την κυβέρνηση, όπως η International Citizen Service, η οποία πληρώνεται από τον προϋπολογισμό ξένης βοήθειας, και φορείς που χρηματοδοτούνται από το δημόσιο, όπως το Save The Children, το Εθνικό Θέατρο και το Πανεπιστήμιο του Λίβερπουλ εμφανίζονται δίπλα σε ψεύτικο περιεχόμενο, προσθέτει η εφημερίδα.
Γιατί οι μάρκες διαφημίζονται στους ιστότοπους;
Δεν είναι εσκεμμένο. Οι εταιρείες, κυρίως μέσω μεγάλων πρακτορείων, αγοράζουν αυξανόμενους αριθμούς διαδικτυακών διαφημίσεων κάθε χρόνο, ορισμένες από τις οποίες αγοράζονται μέσω συστημάτων που διαχειρίζεται η Google, μεταξύ άλλων.
Αυτή η διαφήμιση τοποθετείται «προγραμματικά», που σημαίνει ότι εκχωρείται αυτόματα από αλγόριθμους «στα χιλιοστά του δευτερολέπτου» και χρειάζεται μια σελίδα για να φορτώσει με βάση πράγματα όπως το ιστορικό περιήγησης του ατόμου που βλέπει τη σελίδα.
Τα τμήματα προγραμματισμού πολλών πρακτορείων «εφαρμόζουν προσαυξήσεις σε ψηφιακές διαφημίσεις χωρίς να το γνωρίζουν οι επωνυμίες» και ένα μέρος των χρημάτων που καταβάλλονται μπορεί να καταλήξει στις τσέπες των κατόχων του περιεχομένου.
Οι μαύρες λίστες προορίζονται για να εμποδίσουν την εμφάνιση διαφημίσεων σε συγκεκριμένο περιεχόμενο, ενώ οι χρήστες όπως το YouTube υποτίθεται ότι ελέγχουν το περιεχόμενο και αφαιρούν ακατάλληλο υλικό.
έρευνα: Πώς χρηματοδοτούν οι μεγάλες μάρκες τον τρόμο #infographic pic.twitter.com/rPVSZKj0Au
— Ματ Σουίφτ (@m_r_swift) 9 Φεβρουαρίου 2017
Ποια ήταν η αντίδραση;
Κυρίως, οι επωνυμίες επιμένουν ότι δεν είχαν επίγνωση των διαφημίσεων που εμφανίζονται σε αυτούς τους ιστότοπους και έχουν χτυπήσει τις εταιρείες που διαχειρίζονται τη διαδικασία, συμπεριλαμβανομένων των πρακτορείων και της Google, στην οποία ανήκει το YouTube.
Ο Marc Pritchard, chief brand officer της Procter & Gamble, του μεγαλύτερου διαφημιστή στον κόσμο, προειδοποίησε την περασμένη εβδομάδα: «Έχουμε μια αλυσίδα εφοδιασμού πολυμέσων που είναι θολή στην καλύτερη περίπτωση και δόλια στη χειρότερη. Πρέπει να το καθαρίσουμε ».
Χθες το βράδυ, βουλευτές κάλεσαν την Google να εξηγήσει γιατί οι εξτρεμιστές έβγαζαν χρήματα από τη διαφήμιση στο YouTube.
Ο Chuka Umunna των Εργατικών, μέλος της επίλεκτης επιτροπής εσωτερικών υποθέσεων, είπε: «Αυτό είναι βαθιά ανησυχητικό. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα μπορούσαν να κάνουν πολύ περισσότερα για να αποτρέψουν τη διάδοση εξτρεμιστικού περιεχομένου».
Ένας εκπρόσωπος της Google είπε: «Όσον αφορά το περιεχόμενο στο YouTube, αφαιρούμε βίντεο με σημαία που παραβιάζουν τους κανόνες μας και έχουμε πολιτική μηδενικής ανοχής για περιεχόμενο που υποκινεί τη βία ή το μίσος».
