Byredo's Ben Gorham: διαταράσσει την επιχείρηση αρωμάτων
Ο Gorham στο ταξίδι του από την παιδική χαρά στο άρωμα επαναστάτης
Όταν η Μεξικανική Επανάσταση του 1910-20 υποτίμησε το εθνικό νόμισμα, οι επιχειρηματίες σιδηρουργοί βρήκαν μια νέα χρήση για τα πέσο τους: τα έλιωσαν για να φτιάξουν χοντρά δαχτυλίδια και στη συνέχεια πουλήθηκαν σε υψηλότερη αξία. Μεταπολεμικά, τα κοσμήματα έγιναν πιο περίτεχνα: τα δαχτυλίδια νομισμάτων ήταν στρωμένα με τιρκουάζ ή όνυχα και χαραγμένα με φίδια, χιαστί και αετούς. Τράβηξαν τα βλέμματα των τουριστών αλλά και των συμμοριών ποδηλατών από την Καλιφόρνια, που τα φορούσαν στη θέση των ποδοσφαίρου, που ήταν εκτός νόμου σε ορισμένες πολιτείες.
Όλα τα κλαμπ [ποδηλατών] περνούσαν τα σύνορα και έβγαζαν τις αρθρώσεις τους με αυτά τα δαχτυλίδια, λέει Μπεν Γκόρχαμ , του οποίου το δικό του ορθογώνιο μοντέλο έχει ένα σκαλισμένο ασημένιο κρανίο με μια κόμμωση ιθαγενών Αμερικανών. Εχω μερικά.
Λαμβάνοντας υπόψη την επαναστατική κληρονομιά τους, τα μεξικανικά δαχτυλίδια ποδηλασίας είναι ένα κατάλληλο εξάρτημα για τον Gorham, ο οποίος έχει επαναφέρει τα περιθώρια κέρδους μιας εταιρείας αρωμάτων. Ίδρυσε Byredo – μείωση του «by redolent», των παλαιών αγγλικών για τα αρωματικά – το 2006, και έχει εξελιχθεί σε μια πλήρως εξελιγμένη μάρκα πολυτελείας, με οραματισμό στην ελεύθερα πνεύματα προσέγγισή της σε συνεργασίες και διεπιστημονικά έργα.
Γιος μιας Ινδής μητέρας και ενός Καναδού πατέρα, ο Gorham μεγάλωσε μεταξύ Τορόντο, Νέας Υόρκης και Στοκχόλμης. Ήμουν ένα τυπικό τζόκ το μεγαλύτερο μέρος της ζωής μου, λέει. Με ύψος 6 πόδια 5 ίντσες, ένας σπορ νεαρός Γκόρχαμ έκανε την ομάδα μπάσκετ του κολεγίου του. Αργότερα έπαιξε επαγγελματικά σε όλη την Ευρώπη πριν εγγραφεί στο Πανεπιστήμιο Ryerson του Τορόντο για να σπουδάσει καλές τέχνες. Ήταν ζωγραφική, σκίτσο, γλυπτική, θυμάται. Νομίζω ότι ήταν σημαντικό. Ήμουν αθλητής για τόσο καιρό, οι αναφορές μου ήταν πολύ διαφορετικές.
Στα μέσα της δεκαετίας του '20, ο Gorham συνάντησε τον αρωματοποιό Pierre Wulff - μια συνάντηση που θα του κέντριζε το ενδιαφέρον για το άρωμα ως σύνθημα για σημαντικές αναμνήσεις. Το εξερεύνησε περαιτέρω μετά από ένα ταξίδι στην Ινδία, όπου επισκέφτηκε τη γενέτειρα της μητέρας του, το Chembur, ένα προάστιο της Βομβάης, και γνώρισε τα πλούσια αρώματα της υποηπείρου, από εξωτικά μπαχαρικά και γλυκά αρωματισμένα λουλούδια μέχρι πυκνό θυμίαμα.
Η πρωτότυπη συλλογή αρωμάτων του Gorham – που δημιουργήθηκε από τις έμπειρες «μύτες» Olivia Giacobetti και Jerome Epinette – περιλαμβάνει αειθαλή Pulp, Gypsy Water, Rose Noir και Chembur, ένα ανατολίτικο άρωμα με νότες από μοσχοκάρυδο, θυμίαμα, τζίντζερ και λεμονάτη ρητίνη ελεμιάς από το Philippines. Το πράσινο, το ντεμπούτο του άρωμα, πλαισιώνει πλούσια αρωματικά αμύγδαλα και ξυλώδη petitgrain με δροσερό φασκόμηλο. είναι η προσπάθεια του Gorham να αναδημιουργήσει τη μυρωδιά του πατέρα του, που θυμάται από την παιδική του ηλικία. Το 2010, ο Gorham ασχολήθηκε με την περιποίηση της επιδερμίδας, λανσάροντας Byredo λοσιόν σώματος, κρέμες και σαπούνια. πέντε χρόνια αργότερα, δημιούργησε μια σειρά γυαλιών σε συνεργασία με τον Oliver Peoples. Πέρυσι, ανέπτυξε ένα νέο τμήμα πολυτελείας στην επιχείρησή του: μια συλλογή από δερμάτινα αξεσουάρ.
Πολλές επωνυμίες που αναγνωρίζονται ως επωνυμίες lifestyle σας πωλούν έναν τρόπο ζωής, λέει ο Gorham, του οποίου η περιεκτική άποψη για το branding βραβεύει τον ατομικισμό. Η ιδέα μας είναι η πολυτέλεια με την έννοια της ποιότητας – που μεταφράζεται σε τιμή, προφανώς – και φινέτσα. Δεν πουλάμε τρόπο ζωής. πουλάμε αντικείμενα και ιδέες για τον τρόπο ζωής σας.
Είναι Σεπτέμβριος και ο Gorham βρίσκεται στο Παρίσι για να γιορτάσει τα εγκαίνια της πρώτης του αυτόνομης μπουτίκ στη rue Saint-Honoré, μια αγαπημένη τοποθεσία μεταξύ των μοναχών με άρωμα πολυτελείας. Η άφιξη του Byredo σε αυτό το ιστορικό περιβάλλον είναι σημαντική: νομίζω ότι επειδή αυτή η βιομηχανία τροφοδοτήθηκε από κάποιο επίπεδο γενεαλογίας και κληρονομιάς, υπήρξε κάποια αρχική αντίσταση, λέει ο Gorham. Αλλά αφού το ξεπεράσαμε, εδραιωθήκαμε καλά.
Το κλειστό πλέον concept store του Παρισιού Colette και το Barney's New York ήταν από τους πρώτους υποστηρικτές του Byredo. Σήμερα, η μάρκα είναι εφοδιασμένη σε παγκόσμιο επίπεδο και έχει πλοία στη Στοκχόλμη και το Μανχάταν. Λίγο πριν αποκαλύψει την παρδαλή του στο Παρίσι, ο Gorham άνοιξε ένα κατάστημα στο Λονδίνο – ένα πενταόροφο αρχοντικό στο Soho που χτίστηκε το 1885, με δύο καταστήματα λιανικής εμβαδού 200 m2 που συνδέονται με μια ελικοειδή ασβεστολιθική σκάλα terrazzo. Το εσωτερικό είναι μια συνεργασία μεταξύ του Gorham και του σχεδιαστή εσωτερικών χώρων Christian Halleröd: οι σωλήνες από χλωμό νέον φωτίζουν λείανση ξύλου, ακατέργαστο σκυρόδεμα και έπιπλα ντυμένα με δέρμα αγελάδας. Τα αρώματα Byredo, στα εμβληματικά τους μπουκάλια με μαύρα πώματα, παρουσιάζονται σε ντουλάπια από ανοδιωμένο αλουμίνιο με γυάλινη πρόσοψη, δίπλα σε αρωματικά κεριά σε σκούρα γυάλινα βάζα με φυσητό στόμα και χτένες με κέρατο ζέβου σκαλισμένες στο χέρι στα Γαλλικά Πυρηναία.
Η αγάπη του Gorham για το conceptual ήταν πραγματικά πρωτοποριακή στη σφαίρα της αρωματοποιίας. Το 2009, αιχμαλώτισε το άρωμα του ιαπωνικού μελανιού καλλιγραφίας για το δημιουργικό γραφείο M/M (Παρίσι). νωρίτερα φέτος, συνεργάστηκε με τον δημιουργικό διευθυντή της Louis Vuitton και τον ιδρυτή των O-White, Virgil Abloh, στο άρωμα Elevator Music, την άποψή τους για τα ηχητικά τοπία της καθημερινής ζωής. Για να γιορτάσουν το λανσάρισμα του έργου – το οποίο περιλαμβάνει επίσης μπλουζάκια, τζιν και πάνινες τσάντες – το δίδυμο ανέλαβε την Galerie Italienne του Παρισιού, όπου τα προϊόντα τους εκτέθηκαν μαζί με μια νέα έκδοση της καλλιτεχνικής εγκατάστασης The Elevator του Carsten Höller το 2004.
Τον Σεπτέμβριο του 2017 έκανε το ντεμπούτο της δερμάτινης συλλογής της Byredo: 54 στυλ τσαντών, συν πορτοφόλια και θήκες πιστωτικών καρτών, κατασκευασμένα στην Ιταλία από υλικά κύρους. Συχνά λέω ότι μάλλον δεν θα πάμε ποτέ στη μόδα: πρώτον επειδή δεν πουλάμε τρόπο ζωής. και δεύτερο γιατί είναι τόσο γρήγορο, λέει ο Gorham. Η διαδικασία μας είναι πραγματικά σχολαστική και αργή – μια τσάντα μπορεί να πάρει δυόμισι χρόνια ανάπτυξης.
Η πολυπόθητη συλλογή τσαντών του Gorham είναι ένα παιχνίδι στα άκρα: η τσάντα Blueprint με το επάνω χερούλι και η μικρότερη αδερφή της, η τσάντα Circuit, είναι κουτί και γεωμετρικά. το ντουλάπι De La Sac είναι απαλά κατασκευασμένο. Αυτή τη σεζόν, τα φινιρίσματα περιλαμβάνουν δέρματα spazzolato, τα οποία απαιτούν το δέρμα των μοσχαριών να γυαλιστεί σε υψηλή λάμψη. Το άρωμα είναι ένα ανανεώσιμο προϊόν, λέει ο Gorham. Η ιδέα της πώλησης μιας τσάντας που θα διαρκέσει 50 χρόνια απαιτεί διαφορετική προσοχή στη λεπτομέρεια.
Ο Gorham έκλεισε την παραμονή του στο Παρίσι με μια ακόμη έκπληξη: τα αποκαλυπτήρια ενός αναδυόμενου καταστήματος με θέμα το κάμπινγκ στο Marais, με σκηνές, υπνόσακους, εργαλεία Leatherman και ακόμη και φαγητά από τον διάσημο σεφ Jean Imbert. Αυτή ήταν μια άλλη καλλιτεχνική εγκατάσταση: το κάμπινγκ παρείχε ένα κομψό σκηνικό για το «αποκαλυπτικό» νέο του άρωμα Eleventh Hour, εμπνευσμένο από την πεζογραφία της Ελβετίδας εξερευνήτριας Ella Maillart, μιας από τις πρώτες Δυτικές που έφτασε στο Νεπάλ. Πολλά από αυτά τα δημιουργικά έργα στην αρχή δεν σχετίζονται καν με προϊόντα, είναι απλώς ιδέες. Μερικές φορές θα είναι μια τσάντα, μερικές φορές μια κουβέρτα, ένα σετ μαχαιριών, χτένες, ένα άρωμα, λέει ο Gorham. Και αυτό είναι το μέρος αυτού που καθοδηγείται από το πάθος: Μπορώ να εξερευνήσω οτιδήποτε θεωρώ νόημα.
Φωτογράφος: Rachelle Simoneau
