Το Spotify στοχεύει στην κυριαρχία του podcast με τη συμφωνία The Ringer
Ο γίγαντας της ροής ήχου θέλει να κινηθεί με τα γούστα των καταναλωτών και να μειώσει την εξάρτησή του από τη μουσική
Το λογότυπο Spotify εμφανίζεται σε ένα έξυπνο τηλέφωνο
2019 Anadolu Agency
Το Spotify έχει προσθέσει στο χαρτοφυλάκιο των εταιρειών podcast, διασφαλίζοντας την εξαγορά του αμερικανικού ομίλου αθλητικών ψηφιακών μέσων The Ringer, καθώς πιέζει για την επίτευξη κερδοφορίας, παρά την έντονη αύξηση των συνδρομητών που πληρώνουν.
Η μετάβαση στα podcast είναι στρατηγική για τον γίγαντα της ροής ήχου - τον μεγαλύτερο στον κόσμο αν μετρηθεί από τους συνδρομητές - καθώς προσπαθεί να αντιστρέψει το ζημιογόνο τελευταίο τρίμηνο του 2019.
Οι συνδρομητές που πληρώνουν αυξήθηκαν στα 124 εκατομμύρια την ίδια περίοδο, ενώ η εταιρεία είχε 271 εκατομμύρια μηνιαίως συνολικά ενεργούς χρήστες.
Όπως έχουν τα πράγματα, το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων του Spotify από συνδρομές πηγαίνει στους κατόχους μουσικών δικαιωμάτων με τους οποίους έχει συμβόλαια. Ως εκ τούτου, παρά το μέγεθός της, η εταιρεία με έδρα τη Στοκχόλμη πάλευε πάντα να αποκομίσει κέρδη.
Το εγχείρημα του Spotify στα podcast προσπαθεί να το διορθώσει με δύο τρόπους. Πρώτον, αξιοποιώντας τη συνεχώς αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για podcast, ελπίζει να δώσει κίνητρα στους συνδρομητές της δωρεάν υπηρεσίας της να μεταβούν στο επίπεδο επί πληρωμή.
Δεύτερον, εάν η κατανάλωση μουσικής μειωθεί σε σχέση με εναλλακτικά μέσα όπως τα podcast, το Spotify ελπίζει ότι θα μπορέσει να δικαιολογήσει τη μείωση του ποσοστού των εσόδων του που καταλήγει στα χέρια των κατόχων μουσικών δικαιωμάτων. Χρησιμοποιεί αυτό το επιχείρημα επί του παρόντος σε συνεχείς διαπραγματεύσεις με δισκογραφικές.
Προσπαθούν συνεχώς να εξαφανίσουν αυτό το μερίδιο μουσικής στην πλατφόρμα, είπε ένα στέλεχος μουσικής που γνωρίζει τις διαπραγματεύσεις. Φυσικά υπάρχει τριβή εκεί. Εμείς παίζουμε αμυντικό παιχνίδι αυτή τη στιγμή και αυτοί παίζουν επιθετικά.
Ο διευθύνων σύμβουλος του Spotify, Daniel Ek, δήλωσε ότι η μετάβαση στα podcast ήταν η νούμερο ένα προτεραιότητα της εταιρείας και ο αθλητισμός θα είναι βασικό μέρος αυτών των προσπαθειών. Το εξετάζουμε καθώς μόλις αγοράσαμε το επόμενο ESPN, είπε μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας.
Ο Ek είπε επίσης ότι το Spotify θα μπορούσε να κάνει αποκλειστικά μερικά από τα podcast του The Ringer. Θα είμαστε καιροσκοπικοί για αυτό… αλλά δεν έχουμε κάνει σταθερά σχέδια.
–––––––––––––––––––––––––––––––––– Για μια συλλογή από τις πιο σημαντικές επιχειρηματικές ιστορίες και συμβουλές για τις καλύτερες κοινοποιήσεις της εβδομάδας - δοκιμάστε το περιοδικό The Week . Πάρε το δικό σου τα πρώτα έξι τεύχη δωρεάν ––––––––––––––––––––––––––––––––––
Το Ringer ιδρύθηκε από τον πρώην σχολιαστή του ESPN Bill Simmons το 2016 και έχει αυξηθεί για να προσφέρει περισσότερα από 30 podcast, με 100 εκατομμύρια λήψεις κάθε μήνα.
Το Spotify μπορεί να μας πάει σε άλλο επίπεδο, είπε σε δήλωσή του την Τετάρτη.
Η ακρόαση podcast αυξάνεται στο Spotify, όπως και παγκοσμίως, και το 2019 η εταιρεία ξόδεψε 400 εκατομμύρια δολάρια σε τρεις άλλες εταιρείες podcast, καθώς και σε περισσότερες από δώδεκα συμφωνίες για αποκλειστικό ή πρωτότυπο περιεχόμενο.
Τα στελέχη έχουν παρομοιάσει την κίνησή του στα podcast με την ώθηση του Netflix στον αρχικό προγραμματισμό, καθώς η μετάβαση ήχου από το ραδιόφωνο στα podcast, λέει η Financial Times .
Την ίδια στιγμή που ανακοίνωσε τη συμφωνία του για το The Ringer, το Spotify ανέφερε αύξηση 29% στους συνδρομητές επί πληρωμή για τις υπηρεσίες ροής ήχου του το τέταρτο τρίμηνο του 2019, στα 124 εκατομμύρια, δίνοντάς του σημαντικό προβάδισμα έναντι του κύριου αντιπάλου του, της Apple. Αναφορές Οι Νιου Γιορκ Ταιμς .
Εν τω μεταξύ, λέει Η Wall Street Journal . Το Spotify έχει κάνει κινήσεις για να δημιουργήσει την «αμφίπλευρη αγορά» του, πουλώντας εργαλεία και υπηρεσίες σε καλλιτέχνες και τις ομάδες τους. Στα τέλη του περασμένου έτους, η εταιρεία εξαγόρασε το SoundBetter, μια υπηρεσία παραγωγής μουσικής για καλλιτέχνες και παραγωγούς, και εισήγαγε υποστηρικτικές προτάσεις, οι οποίες επέτρεπαν στις εταιρείες να πληρώσουν για να προωθήσουν νέα μουσική σε συγκεκριμένους ακροατές. Η εταιρεία είπε ότι αναμένει ότι αυτή η επιχείρηση θα τη βοηθήσει να γίνει πιο κερδοφόρα τα επόμενα χρόνια.
