Κιτ της Τσέλσι: Ο Ντιέγκο Κόστα ηγείται της «ανόητης» εκστρατείας εκκίνησης
«Αν δεν είναι μπλε, θα είναι», λέει η Τσέλσι καθώς αποκαλύπτει μια νέα στολή εντός έδρας… και μια λευκή εκτός έδρας φανέλα
Chelsea TV
Η Τσέλσι αποκάλυψε τη νέα της στολή για την ερχόμενη σεζόν, με ένα συγκλονιστικό βίντεο έναρξης και ορισμένες άνθηση του μάρκετινγκ που έχουν αφήσει τους παρατηρητές μπερδεμένους.
Ο Ντιέγκο Κόστα ηγείται της γραμμής στο προωθητικό βίντεο για το νέο royal blue κιτ, το πρώτο που φέρει το λογότυπο των νέων χορηγών Yokohama Tyres.
Ο σχεδιασμός της Adidas «ενσωματώνει κόκκινη επένδυση για πρώτη φορά μετά από πέντε χρόνια και εμπνέεται από τα εξαιρετικά δημοφιλή κιτ Le Coq Sportif της δεκαετίας του 1980», λέει Ο ανεξάρτητος . «Όχι μόνο η κόκκινη επένδυση έχει ομοιότητες, αλλά υπάρχει μια επιστροφή στην εμφάνιση με ρίγες που έκανε αυτή τη φανέλα αγαπημένη των θαυμαστών».
Ωστόσο, ο νέος χορηγός έχει πυροδοτήσει συζητήσεις μεταξύ των θαυμαστών, με κάποιους να παραπονιούνται ότι το λογότυπο Yokohama Tires είναι πολύ μεγάλο και δεν συγκρίνεται ευνοϊκό με αυτό της πρώην χορηγού, της Samsung. Ωστόσο, η ιαπωνική εταιρεία ελαστικών πληρώνει 40 εκατομμύρια £ ετησίως για το προνόμιο της διαφήμισης στις φανέλες, σε μια συμφωνία που είναι δεύτερη μετά τη σχέση της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ με τη Chevrolet.
Εκτός από τη σχεδίαση του κιτ, αυτό που μπερδεύει πολλούς είναι το σλόγκαν έναρξης: «Αν δεν είναι μπλε, θα είναι».
«Τι σημαίνει ακόμη αυτό;» ρωτάει ο Δεν έχουμε Ιστορία blog στο SB Nation, το οποίο αποκαλεί το tagline 'ανόητο'. Είναι ένα ερώτημα που έγινε ακόμη πιο επίκαιρο μετά την κυκλοφορία της νέας εκτός έδρας φανέλας της Τσέλσι... που είναι λευκή.
Ωστόσο, κατασκευαστής Adidas εξηγεί ότι το σλόγκαν υπογραμμίζει την αποφασιστικότητα των «παικτών να κυριαρχήσουν στο εγχώριο και ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο».
Στη σύγχυση στο μάρκετινγκ προσθέτει ένα «μοναδικό δακτυλικό αποτύπωμα» σε κάθε φανέλα, το οποίο, λέει η Adidas, παρέχει στους οπαδούς μια σύνδεση με τη «μοναδική ταυτότητα του συλλόγου». Δεν είναι όλοι πεπεισμένοι.
Μπορεί κάποιος να μου εξηγήσει γιατί το δακτυλικό αποτύπωμα βρίσκεται στη φανέλα της Τσέλσι;!
— K2 (@TheUmaK2) 15 Ιουλίου 2015
Ξέρει κανείς ποιο είναι το δακτυλικό αποτύπωμα στο νέο κιτ της chelsea;
- ㅤ sc (@solcresser) 15 Ιουλίου 2015
Ένας τελευταίος ελιγμός μάρκετινγκ είναι η σύνδεση με την διαδικτυακή εταιρεία ταξί Uber , το οποίο συνοδεύεται από προειδοποιήσεις. Οι θαυμαστές που αγοράζουν ένα νέο τοπ και κατεβάζουν την εφαρμογή Uber θα μπορούν να παραδίδουν το κιτ στην πόρτα τους. Η προσφορά δεν είναι διαθέσιμη στο Λονδίνο, αλλά θα ισχύει για οπαδούς σε πόλεις όπως η Βομβάη, η Σαγκάη και το Λος Άντζελες, αν και ο σύλλογος προειδοποιεί ότι η ζήτηση θα είναι «πολύ υψηλή» και η διαθεσιμότητα θα είναι «περιορισμένη».
